李嘉珊：文化“走出去”要“择其门而入”

　 　作者：李嘉珊

　　当今世界，风云激荡。智库以其学术思想的活跃、体制机制的灵活、交往渠道的多样，在推动公共外交和文化互鉴方面大有用武之地。智库功能发挥得如何，将直接影响我国在国际社会话语权的强弱，影响我国在国际舞台传播“中国声音”的效果。

　　在智库群体中，思想文化类智库因其自身的思想文化特质，在推动中华文化“走出去”方面责无旁贷。当前国际舆论格局“西强我弱”，思想文化类智库更有必要借助国家全球竞争力显著增强的劲风，以强烈的文化自信鼓棹出海。

　　方向既定，但要真正进入对方文化围城，还要“择其门而入”。在长期的实践中，我们发现，立足国际市场规律，实现文化产品和服务由“送出去”到“卖出去”的转变，是增强国家文化影响力、传播力的最现实手段和有效途径。对外文化投资是对外文化贸易的升级版。针对不同国家与地区开展的文化投资，一方面可以有效拓展当地文化市场，扩大海外市场规模，另一方面能够深研当地文化消费特点，为实现中华文化真正“走进去”做足基础性研究。

　　随着我国文化“走出去”向纵深推进，学术外交作为公共外交的有机组成部分，也越来越发挥独特的作用。中国学者在国际场合，自信表达学术思想和观点，与对方开展平等对话，是影响国外学者群体、提高中华文化在世界范围内的话语权和影响力的有效手段。要发挥学术智库信誉保障功能，积极拓展与海外高校和研究机构的合作关系。以学术为纽带，以中外学术合作备忘录等形式为载体，实现与海外学术合作的机制化、长效化，在与国外开展长期深入合作的过程中，逐步提升中华文化的影响力和传播力。

　　以智库建设撬动人才培养模式转变，对于文化“走出去”至关重要。目前来看，高端复合型对外文化贸易及文化投资人才储备不足，是制约中国文化产品和服务出口效率和效益的主要短板之一。加快文化贸易领域的高端智库建设，必将推动整个文化贸易领域的知识创新、知识创造。依托高水平智库提供的知识和智能，塑造高校文化贸易人才培养的理论及实践氛围，将有效提升文化贸易人才的创新素质，进而为促进中华文化有效“走出去”打造一支富有战斗力的人才队伍。

　　当前，“一带一路”建设如火如荼，如何借“一带一路”之势，更好地实现文化“走出去”，为智库界提出了新课题。我们认为，要特别重视文化贸易的“新比较优势”，充分了解出口地市场的消费需求。近年来，中国文化在出口消费层面出现了不同以往的变化，这与“一带一路”建设密切相关，需要细加研究。要特别重视民营企业在推动文化贸易中的主体地位。实际上，古代丝绸之路的主体是商人，商人按照贸易法则进行相关生产和贸易活动。实践证明，这是文化“走出去”的有效之举。要重视国内市场的培育和发展。中国庞大的消费潜力，让我们拥有和美国一样大的消费市场，这是中国可以和美国相比拟的优势。在中国文化产品和服务消费“走出去”的同时，外国人也在关注当下中国人的消费需求和取向。中国今后文化贸易发展的重要方向之一，就是要将国内市场的发展摆在更重要的位置。

　　随着改革开放的全面深化，中华文化“走出去”实践与中国智库海外交往创新已远远超出既有经验和模式。在这样的大形势下，迫切要求智库管理部门在管理思想与管理方式上积极创新，适应实践发展的要求，为学术机构提供更多的政策支持，扮演好推动智库学术外交的“台前”和“幕后”角色。

　　来源：《光明日报》，2017年01月05日

责任编辑：周夏莹