“爸爸们”继续火 烧旺新西兰旅游业
新华社奥克兰１０月８日电（记者田野）湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》第二季收官新西兰，“爸爸们”持续热火，作为首次境外取景地的新西兰呢？新西兰旅游局一贯青睐的“事件营销”是否还能屡试不爽？
近年来，新西兰不断出现在美国好莱坞的电影中，《魔戒》、《霍比特人》和《最后的武士》。不过，从新西兰中旅的数据看，那些美轮美奂的场景似乎并未直接令南半球的新西兰直接从中国市场受益。
然而，《爸爸去哪儿》９月２６日播出上集后，百度“新西兰”词条搜索暴增１０倍以上。
出奇制胜
中国每年出境游游客已经超过１亿人次，未来５年，预计达到５亿人次，潜在的市场、诱人的蛋糕，数年前，新西兰旅游局选择独辟蹊径、未雨绸缪。
中国女演员姚晨大婚，是旅游局第一次大胆尝试“事件营销”。２０１２年１１月１７日，姚晨和曹郁在新西兰南岛旅游名城皇后镇一所教堂举行婚礼。事前，姚晨微博“忍不住”先行“放风”，随后不再回应媒体询问。
既然是营销，就需要能见度。新浪娱乐当时报道，多名“网友”目击现场，教堂暂停开放，外围由黑衣保镖把守，安保严密。然而，婚礼现场未见双方父母。
那一次，新西兰旅游局赚得满堂彩，姚晨微博的千万“粉丝”和国内各大媒体娱乐版铺天盖地成就了新西兰。
按照百度百科的解释，事件营销是通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体操作，让这一新闻事件得以传播，达到广告效果。从这一点上，旅游局成功了。
随之而来，中国成为新西兰第二大海外游客来源国，新西兰也迎来更多把新西兰作为单独目的地国的中国游客。
再接再厉
担负《爸爸去哪儿》节目组地面全程接待的新西兰中旅工作人员说，新西兰旅游局再次果断接住了节目组抛出的“橄榄枝”，击败澳大利亚、美国和法国等竞争对手，８月２０日迎来１３０多人的摄制团队。
新西兰中旅总经理李瑞秦说，在新西兰，《爸爸去哪儿》取景摄制成为华人圈的一个大新闻，华人网站、报纸、微信公众号都在不断向受众提供各种“爆料”，各路网友也加入“爆料”大军。一时间，这也成为华人聚会的一个话题。
在节目摄制的２０天当中，粉丝们都希望抓住“近距离接触偶像”的机会。一时间，各种求接机，求偶遇，求签名，民间“记者”水平不亚于正牌娱记，微博、微信上各种留言“XX明星今晚住XX 房间，别问我是谁，我是红领巾”。
一些粉丝们驱车数百公里赶到拍摄地，却被工作人员挡驾在外，为近在咫尺却不能相见而吐槽、抱怨；另一边，剧组为挡不住的“剧透”，为现代科技一日千里的拍摄地照片外泄“大伤脑筋”。
新西兰旅游局局长KEVIN BOWLER当时告诉媒体，“接拍《爸爸去哪儿》相当于为新西兰旅游在中国做了价值８０００万新元（约合４亿元人民币）的广告。”
中国驻新西兰大使王鲁彤在中国６５周年国庆招待会中，提到这一节目的摄制，相信这一做法势必在中国游客中掀起新一轮新西兰热潮。
理性回归
只是，事件营销的热度终究会消退，随着摄制组离开，节目播出，眼尖的新西兰华文媒体《侨闻》报为《爸爸去哪儿》列出“五宗罪”。
第一：“爸爸们”坐车不系安全带，萌娃们坐车不用安全座椅，坐安全座椅也不系安全带，违反当地法律；
第二：萌娃８岁还不认葱、姜、蒜，不识洋葱，指葱认作空心菜，还有萌娃西红柿和橙子不分，新西兰幼儿园的孩子都能看图认得这些常见蔬菜；
第三：户外拍摄画质差，外景地貌似突起沙尘暴，网友现场自拍却重现天蓝云白；
第四：萌娃们在超市散装糖果区徒手抓取，当地居民在一旁注视，表情纠结；
第五：伤害萌娃们的幼小心灵，在完全陌生的语言环境，似乎就是要看他们出丑。
伴随摄制组车辆被警车拦下、航拍招致当地居民抱怨等新闻，双方似乎都有更多需要磨合和适应的地方。
内外兼修
新西兰旅游资源丰富、拥有湖泊、山川、牧场、海滨和峡谷，是一个典型的“风景在路上”的国家。
新西兰中旅工作人员说，《爸爸去哪儿》取景新西兰衍生的亲子游产品，如农庄游、探奇游、观鲸、观星都成为中国游客追捧的项目，关于圣诞和春节假期亲子游的咨询明显增多，游客在行程中或多或少希望附带一些‘爸爸们’去过的地方，玩过的项目。”
只是，每年的１１月到次年４月的夏季，大批游客的涌入都对基础设施构成严峻挑战。平日幽静的小镇人满为患、一铺难求、一餐难求。即使在第一大城市奥克兰，旅游旺季再巧遇大型演出或节日，吃、住、行随时可能成为“拦路虎”。
在做足眼球推广之余，要想在中国市场赢得口碑、吸引回头客，新西兰旅游局似乎更需要修炼内功，真正了解中国游客的需求，提供更有针对性的旅游产品，更加实际地加强对潜在市场的研究和投入。
与新西兰第一大海外游客来源国澳大利亚相比，中国每年赴新西兰的游客不到３０万人次，仅为澳大利亚三分之一左右。与此同时，新西兰旅游局对澳大利亚市场的投入占整个推广经费的９０％，对包括中国在内亚洲市场的投入只有１０％。
眼球，毕竟只能吸引一时，要想抓住中国游客的心，除了如画的风景，最终只能依靠更接地气的推广和优质的服务。（完）
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