熊猫走世界天府热全球
“全球熊猫粉丝游四川”从成都宽窄巷子出发
手绘熊猫在台湾大受追捧
熊猫艺术展在德国引起当地民众的浓厚兴趣
近日，成都宽窄巷子迎来了一群特殊的外国游客，他们是“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动面向全球征集而来的25位熊猫粉丝。随着粉丝团领队接过旗帜，“全球熊猫粉丝游四川”正式出发。
为建立“熊猫”品牌旅游形象,让全球游客看熊猫、游中国、游四川，使旅游业主动融入“一带一路”、“长江经济带”、“京津冀一体化”、大国外交等国家战略，以国际化的视野和方式，发出中国声音、讲好中国故事，四川省旅游发展委在去年“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型全球旅游营销活动基础上，在国家旅游局的领导和支持下，于今年创新策划了“熊猫走世界—美丽中国”(BeautifulChina,morethanpandas)全球营销活动。
“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动启动以来，四川旅游的国际知名度和影响力进一步提升，有力推动了“四川旅游热”在全球的持续升温，让该省入境游朝着290万人次的年度目标任务加速迈进。
熊猫元素席卷全球
今年9月2日，由国家旅游局主办、四川省旅游发展委员会承办的“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动在德国柏林启动。国家旅游局局长李金早、中国驻德国大使馆代办张军辉、德国联邦经济与能源部代表亚历山大先生(SteffensAlexander)、德国联邦独立旅游公司联盟协会主席约翰·斯崔西(JochenSzech)出席并致辞。四川省旅游发展委员会以“四川，不仅仅有熊猫”(Sichuan,morethanpandas)为主题，热情推介了四川的风光人文、美食民俗。随着李金早和约翰·斯崔西共同为大熊猫点睛，活动正式启动。
在柏林的启动仪式之后，“大熊猫”陆续前往奥地利、马来西亚、泰国以及我国港澳台等客源地，向全世界推介以大熊猫为代表的文化旅游产品，在全球范围内再度掀起了一场“四川旅游热”。
在奥地利首都维也纳，“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动借助四川企业在当地举办的灯会嘉年华，把四川旅游推介、大熊猫公共艺术展、熊猫快闪与四川彩灯展及川剧表演无缝对接，让当地民众在轻松氛围里感受四川。
以第四届澳门国际旅游(产业)博览会为契机，“熊猫走世界”活动在澳门广泛邀请观众添加四川旅游微信公众号、报名参加熊猫粉丝之旅。当天晚上，澳门人气聚集地“百老汇大街”上举行了熊猫快闪活动，吸引大量游客驻足互动，纷纷合影留念，并积极添加四川旅游相关社交媒体账号。
泰国站的活动特别整合了来自四川的旅游要素企业“简途”，利用其在曼谷亚洲夜市的“泰BUS”门店，通过旅行车车贴广告、进行互动路演等方式，不仅在泰国民众中更好地宣传了“熊猫走世界——美丽中国”的活动信息，还实现了活动的平台化，让旅游链条上的企业真实参与进来。
按照计划，“熊猫走世界”活动还将继续走进西班牙、法国、意大利、美国、澳大利亚、新西兰等全球重要客源地，将四川乃至中国的文化旅游进一步推向全世界。
政企联动产生实效
“熊猫走世界-美丽中国”全球旅游营销活动以“搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体”为总体思路，通过国家旅游局搭建全球旅游营销的大平台，吸纳各地旅游管理部门、境内外涉旅企业、各类旅游组织积极参与，围绕“熊猫”品牌共同推广中国旅游形象，树立“熊猫家乡”四川的国际形象，多方共赢撬动国际旅游大市场，拉动入境游增长。
此次四川旅游营销团由四川省旅游发展委、成都市旅游局和相关区县旅游部门组成，成都文旅集团、四川商旅、都江堰万达旅游城等企业参与其中。营销团各组成单位团结协作、各负其责、政企联动，活动前精心准备，活动中全力以赴，活动后持续发力，整个活动取得圆满成功。
“政府搭台，企业唱戏”，政企联动极大地固化落地了本次赴境外营销的成果。
在丹麦，四川商旅国际旅行社有限公司与丹麦商务咨询旅游有限公司(THA-BusinessconsultingAps)、丹麦欧华商旅(CHINAGATEWAYAPS)举行了互送客源的签约仪式，哥本哈根市政府还力邀成都万达城到当地考察投资。在德国，四川商旅与中国之旅、成都市青年旅行社与德华旅游集团、成都文旅营销公司与德国中国旅行社分别举行了合作签约仪式。在马来西亚，当地最大的旅游批发商“黄金旅程假期”现场与四川的旅行社商定了“2017马来西亚万人游四川”计划，这将是四川入境旅游在东南亚市场上最大的单一旅行社年度送客计划。
“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动的启动进一步提高了四川的国际知名度和影响力，政企联动更确保了营销工作产生实效，必将对四川完成290万入境游人次的年度目标任务起到重要作用。
全球粉丝传播天府
虽然像马来西亚这样的万人“大单”尚未成行，但是通过“熊猫走世界——美丽中国”活动从全球9个国家招募而来的25名熊猫粉丝已经作为“先遣队”来到四川，对天府之国的美景美食和人文民俗进行了深度体验。
在宽窄巷子的出发仪式之后，熊猫粉丝们去到川菜博物馆了解和体验了中外闻名的川菜，观看了茶艺和川剧表演;在大熊猫繁育基地了解熊猫的生活习性，品味了大熊猫最爱的零食“窝窝头”，享受了一把“国宝级”待遇;随后又去往青城山学习太极拳、了解道教文化，去乐山感受世界第一石刻大佛的巍峨，在峨眉山感受到“秀甲天下”的美景……
来自美国休斯敦的熊猫粉丝VeronicaCardona，因4年前的意外不得不在轮椅上度过余生，而熊猫的出现让她的生活走出阴霾，重新充满了生机和快乐。这次熊猫故乡之旅，让她亲眼看到了帮助她“重获新生”的可爱熊猫，成为其生活出现转折之后最重要的旅行。
韩国大学生DoyunYeo带着陪伴自己10年的大熊猫玩偶来到四川，看望自己的心上猫“双星”和“双喜”，并给自己最喜爱的“梅奶妈”带来了礼物。DoyunYeo不仅热爱大熊猫，也深深痴迷于四川美食，她在川菜博物馆亲手制作的原创大熊猫豆沙包还获得了博物馆颁发的证书。
参加本次活动的25名熊猫粉丝是成都文旅集团营销公司通过四川省旅发委官方网站、社交媒体等方式，在全球范围内经过层层筛选确定的，他们分别来自美国、意大利、马来西亚、韩国、泰国、墨西哥、英国、中国香港、中国台湾等9个国家和地区。他们将在结束四川之旅后，利用各自的平台，对四川丰富的旅游文化资源进行宣传，将四川的美景、美食和文化推广给更多喜爱大熊猫、热爱中国文化的潜在游客，将粉丝受众转化为来川旅游的行动者。
熊猫IP助力营销
作为国宝的熊猫，长期以来都在境外游客心目中拥有超高人气。作为熊猫故乡的四川，向来擅长用“熊猫品牌”把全球游客对四川旅游的“心动”变为“行动”，熊猫IP(知识产权IntellectualProperty)正日渐成为四川旅游境外营销的核心。
去年，四川省开展的一场“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型跨国旅游营销活动，在欧亚大陆掀起了一场旷日持久的“熊猫旋风”和“四川旅游热”，被国家旅游局赞誉为“2015年中国旅游国际化中最具创意的一项活动”。
今年，四川省旅游发展委员会在国家旅游局的领导和支持下，创新策划并推出了以“四川，不仅仅有熊猫”(Sichuan，morethanpan-das)为主题的全球营销活动，该活动成为国家旅游局“熊猫走世界·美丽中国”(BeautifulChina，morethanpandas)的核心亮点。
从去年的欧洲熊猫粉丝沿着南丝路一路自驾前往熊猫的故乡四川，到今年中国的熊猫走遍全世界，四川省旅发委在入境游营销中，一直强调以国际化的视野和方式发出中国声音、讲好中国故事，同时用“熊猫品牌”与旅游共建一个具有无限包容性的开放平台，全域共推、多方共赢，撬动国际旅游大市场，推动中国旅游产品全球叫座，拉动入境游人次的增长。
随着我国旅游产业的快速发展，IP已成为发展趋势和最核心的追求。以熊猫作为旅游符号和文化名片进一步打开家门，吸引各国人民来川，四川的手段正在不断刷新。“熊猫走世界——美丽中国”全球营销活动不仅将一个美丽的中国、美丽的四川展现给更多的外国游客，“大熊猫”还将以中国、四川的文化名片和旅游符号登上世界舞台，这无疑是四川近年来在旅游市场宣传营销方面取得的重大成果。