热门景区遇冷境外游爆棚 国内游如何摆脱“用脚投票”？

　　新华社上海10月8日专电 题： 热门景区遇冷境外游爆棚 国内游如何摆脱“用脚投票”？

　　新华社记者陈爱平

　　今年国庆黄金周，国内一些热门景区被游客“敬而远之”，与之形成强烈反差的是，境外旅游线路延续火爆。国内景区太堵，休闲购物太粗糙，在居民消费水平和旅游购物需求品位渐渐上升的今天，还有多少旅游目的地经得起“用脚投票”？

　　华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，一直以来，热门景区希望在节假日期间捞一笔，无视访问量远超最佳接待量，在加强游客信息服务、高峰时段游客疏导等措施上并不重视；而游客好不容易凑个时间出游，是为了看到与众不同的景色，达到身心的放松。这样的矛盾，让我国不少热门景区与游客“越走越远”。

　　上海市流通经济研究所常务副所长汪亮指出，随着居民收入水平的提高，对旅游的需求也更为多样化。大体来讲，旅游的目的分为两类，一类是观光，另一类则是休闲。但无论是观光还是休闲，国内旅游目的地都跟不上国内外居民旅游消费的需求。

　　法国康辉旅行社经理姚晓竟也表示，在自驾游越来越受欢迎的同时，休闲度假区的软硬件设施也显示出短板：以房车自驾为例，一般房车营地需要足够大的车位，并且有上下水排污供电。但有这样配置的营地在国内非常稀缺。

　　除了景区本身的问题，旅游产业链太短也是制约我国旅游休闲产业发展的巨大瓶颈。上海财经大学旅游管理系主任何建民介绍：“一方面，门票收入占到游客在景区消费比重80％以上；另一方面，《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》称，目前我国游客境外人均花费近2万元人民币，用于购物的约占57．8％，国内市场却难以拿得出吸引国际眼球的商品。这样的矛盾愈演愈烈。”

　　汪亮分析，在上海最为著名的南京路步行街、淮海路，林立的大牌几乎难以见到中国色彩。汪亮还介绍，以英国的比斯特购物村，那里包罗了几乎全世界的各种名牌，但是同时也有70％的商品都是产自英国本土，或者是英国本土的品牌。

　　业内人士认为，目前我国境内旅游消费的困境，很难一概而论，既需要多方面举措促进旅游休闲消费产业的发展，又需要对症下药，分而治之。

　　上海前滩新兴产业研究中心秘书长吴昀华指出，在旅游资源供不应求的当前，最重要的还是用好价格和时间的杠杆。当然，这就需要我国全面落实带薪休假制度。

　　何建民建议，旅游纪念品在设计和推广上要下功夫，让购买者送他人“有文化”，自己用既实用也“有范儿”。

　　复旦大学历史系、旅游管理系教授顾晓鸣表示，上海的商圈已经开始向360度休闲购物中心发展，但这多数还仅仅局限在服务市民。对于来自境外的游客，还需要更多的国际元素。

　　汪亮认为，本土品牌也要有与国际大牌比拼的战略眼光，应促进本土品牌形成国内强势的高端消费品。（完）