游戏机市场解禁:能否重燃玩家“客厅娱乐”热情？

经历长达13年多的禁售后，海外游戏机产品将在中国市场获得正式放行。对即将拿到“通行证”的海外游戏机厂商来说，今后是否能顺利“登堂入室”，引燃无数中国玩家的“客厅娱乐”热情？

国内游戏机市场迎来开放

以微软的Xbox、索尼的PSP、任天堂的Wii等为首的游戏机产品多年来风靡全球，吸引无数玩家追捧。不过在国内，为防止青少年沉迷于游戏，相关主管部门于2000年6月发布通知，要求面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，并严格限制进口电子游戏设备及其零、附件，从而关闭了中国游戏机市场的大门。

过去十多年，虽然中国禁止售卖游戏机，但中国的家用游戏机市场依然具有巨大空间。据中研普华行业研究机构发布数据显示，目前国内掌机用户有200万，PS2、Xbox、Wii等游戏机产品用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算，游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元。

由于无法从正规渠道购买，国内玩家之前只能通过海外代购，或者从水货市场购买游戏机产品。记者近日在一家淘宝店铺看到，该店铺在30天内售出近3000件索尼PSP游戏机。而另一家主营微软xbox游戏机的淘宝店铺，30天内已售出658件。

上海自贸区为海外游戏机进入中国市场带来契机。国务院办公厅日前发布通知，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这意味着我国长达13年多的游戏机禁售规定正式解除。

在业内人士看来，上海自贸区为全国改革进行先行先试，不仅为引进游戏终端打开了一个窗口，也令封闭13年多的国内游戏机市场迎来开放。今后，国内玩家可以通过合法渠道，在商场内购买到PSP、Xbox、Wii等进口游戏机。

艾媒咨询CEO张毅表示，政策一旦放开，微软、索尼和任天堂这三家主机巨头将有巨大获利，国内游戏主机市场或将会再次繁荣。

互动娱乐回归客厅

不同于近年来蓬勃发展的网络游戏，也有别于最近一两年内异军突起的移动游戏，对游戏玩家来说，游戏机产品的最大魅力在于“客厅娱乐”。

易观国际资深分析师顾浩一认为，由于国内销售游戏主机在政策上已经没有障碍，加上当前智能电视的爆发，这些都为“客厅娱乐”的回归提供了契机。互动娱乐回归客厅很有可能是继“手游”之后下一个爆发领域。

针对游戏机市场蕴含的无限商机，相关厂商已开始积极筹备。2013年9月，百视通宣布与微软在上海自贸区成立合资公司。合资公司将致力于重建以电视机为中心的家庭娱乐中心，把人们重新吸引回客厅，同时也将游戏机终端引入中国市场。目前，百视通与微软两方面的技术、内容等多个团队已进行对接商讨产品细节。随着禁令解除，磨合过程有望进一步加快。

除了百视通与微软的合作外，索尼电脑娱乐亚洲分部2013年曾在广东省设立分公司，负责游戏软件和Playstation游戏机业务。公司相关负责人表示，等到市场允许，将会积极计划为中国消费者提供新产品。

家电卖场同样对游戏机产品寄予厚望。目前苏宁已经在其部分门店设置Xbox　360、PS3、Wii等游戏机体验专区，并将其作为苏宁EXPO超级店的标配，用来吸引人气和满足顾客体验。预计不久后，国内玩家便可以在苏宁门店和苏宁易购网站购买PS2、Xbox、Wii等行货产品。

高售价或制约“登堂入室”步伐

海外游戏机入华大门打开后是否能轻松地“登堂入室”，重新点燃国内玩家的“客厅娱乐”热情？在这方面或将面临一些挑战。

对国内许多玩家来说，随着国家对游戏机市场的解禁，通过正规渠道拥有一台可以和家人一起玩耍的游戏机，看上去变得不再遥远。但游戏机相对较高的售价，以及正版游戏软件动辄数百元的价格，或将影响到一些国内玩家的购买力。

上海网友沈先生几年前曾花费1700元买了台水货的Wii游戏机。他向记者表示，此前曾经关注过PS2、Xbox等游戏机产品，等国内市场正式解禁后，自己或许会去购买一台。但数千元的价格确实显得有些“高高在上”。

游戏玩家董先生在接受采访时则表示，目前国家只是对海外游戏机解禁，又不是免税，如果价格太贵，一些消费者或许还是会选择购买水货。

对此，顾浩一认为，目前主机游戏仍旧是面向高端核心玩家的市场，一款游戏数百元的定价在国内仍然只有小部分人群才能消费得起，前期用户培育的路程还很漫长。因此，国内游戏主机未来的道路仍相当坎坷。

除此之外，还有业内人士指出，虽然上海自贸区解冻“游戏机禁令”，但从一份“通知”变为最后可以具体执行的“细则”，仍有很长一段路要走，最终如何落地还是个未知数。记者高少华、何欣荣