英媒:中国游客天生爱购物成最具影响力购物群体

　　中新网9月1日电 据BBC英伦网编译报道，张玲(音译)是一位36岁的中国工程师，她第一次去欧洲旅游时，毫不犹豫地选择巴黎作为第一站。

　　“我所有的朋友都对我说，巴黎是‘必去’的地方。他们说巴黎浪漫，漂亮，那里的人们都很优雅，”她说道。她又补充说，未来五年她一定会再去。

　　巴黎是中国新的热门度假目的地。2014年，约60万到80万中国游客到访巴黎，比上年增长近20%。巴黎地区的旅游主管部门认为该增长趋势会持续下去。

　　甚至最近人民币贬值都未能影响中国游客购买奢侈品的热情。

　　法国巴黎银行集团首席经济学家威廉姆·德·威德(William de Vijlder)把巴黎的中国游客分为两类，一类是超级富豪，另一类是普通游客。他说，一旦“人们决定去旅行，他们就已经做好了预算，他们在奢侈品店里不会犹豫不决买哪个钱包，或不买哪个。”

　　巴黎已经为疯狂购物的游客铺好了红地毯。整个城市的魅力攻势进一步升级，从酒店打折，到购物体验，从基于中文的手机应用，到包括美白乳液、限量版手提包和干邑白兰地等在内的专门针对亚洲人偏好的奢侈品，数不胜数，其中一些还特别在中国的春节期间发布。

　　为了改善与中国游客的沟通，巴黎旅游局最近还发了一本名为《你会和游客沟通吗？》的小册子，为出租车司机、酒店和餐馆提供建议，帮助他们提供更加热情的服务。

　　 天生爱购物

　　中国游客之所以受到特殊对待，是因为他们热爱购买诸如手表，皮具和时尚品等奢侈品。

　　巴黎对此非常认真，进行周密的计划，就像是一次战略行动。“我记得第一次去巴黎时，我们团在老佛爷百货公司(Galleries Lafayette)等商场里逛了八个小时。”王伟(音译)说道。他曾于2006年参团来到法国，迄今为止已来过四次。“中国游客会在网上比价，看哪些产品还没有进入中国。他们非常清楚自己想要买什么。”

　　法国中央大区旅游厅(ComitéRégional du Tourisme)估计每位中国游客每次旅游平均开支大约是1100欧元，比其他任何国家都要高。

　　“对中国人来说，带一些法国特产回去馈赠亲友是一种义务。在巴黎买到的香奈儿包和在北京买到的感觉是不一样的。”法国中央大区旅游厅的董事总经理弗朗索瓦·纳瓦罗(Francois Navarro)说道。

　　 购物狂

　　根据汇丰银行今年2月发布的报告，中国游客目前占法国奢侈品销售总额的比例惊人，已经达到40%， 因此巴黎的众多零售商将继续竭尽全力吸引中国游客。

　　卢浮宫百货公司(grands magasins)— 相当于伦敦的哈洛德百货公司(Harrods)或纽约的布鲁明戴尔百货店(Bloomingdales)— 以及香榭丽舍大街上的商店和旺多姆广场(Place Vendome)周围的奢侈品店铺和珠宝商正在使用很多或明或暗的策略，迎合中国游客的喜好。

　　他们提供免费无线上网、会说中文的员工、贵宾休息室以及游客专用快速购物通道，专门为游客保留，两旁摆满了最受中国游客欢迎的商品。中国游客通常在巴黎只停留一天半，基本不会有时间悠闲地漫步于大型商场中。

　　“我们有一位会说中文的迎宾，逐个地欢迎中国顾客。购买的商品会直接递送到他们下榻的宾馆。我们不断作各种调整，根据顾客的需求提供量身定制的购物体验。”巴黎第七区的高端百货乐蓬马歇百货公司(Bon Marché)的顾客关系副主管玛丽·巴特(Marie Bart)说。

　　他们的中国客户主要是高净值人士，会不假思索花重金购买法国的小众奢侈品牌，比如Roger Vivier的鞋和包、Moyna的首饰，这在中国都难得一见。

　　乐蓬马歇百货公司设了一个贵宾免税部，让一些购物者在专属的休息室里当场完成增值税退税。百货公司甚至还延长了餐馆的营业时间，以满足有时差反应的购物者的用餐需求。

　　巴黎的其他百货商店，诸如法国春天(Le Printemps)、老佛爷百货公司(后者仍然被认为是初到巴黎的游客必须前往膜拜的圣地)，也推出类似的特别服务。根据3E咨询，中国游客现在占老佛爷百货公司总收入的30%以上。老佛爷百货公司对此拒绝置评。

　　 高速购物通道？

　　以往，圣诞节后的几个月巴黎的零售业往往销售疲软。现在情况完全不一样了。中国春节期间，老佛爷百货公司每天迎接100辆载着中国游客的大巴，这样每天可能有4000人进门。

　　他们享受贵宾待遇，迎宾带他们从专属的通道进入百货公司，配备私人购物助理。外界普遍认为百货公司会给这些购物助理发放佣金，但百货公司拒绝置评。

　　“这些商店的发展趋向是进一步分割购物空间，提高效率。一些收银台专门面向初次到访的游客，因为他们的时间有限，并且有需要完成的购物清单。而贵宾休息室则面向更加富裕的消费者，他们往往不希望和大批游客挤在一起。” 汇丰银行消费和零售业股票研究部主管、《The Bling Dynasty》(金光闪闪的王朝)的作者埃尔文·兰博格(Erwan Rambourg)说道。

　　这些大百货公司展示新商品的方式过去五年也发生了变化，主要原因就是来自中国的顾客。现在，巴黎、北京和上海的橱窗里陈列的商品基本是一样的。

　　一些百货商店正在见证中国时代的来临。被奢侈品控股公司路易威登买下的莎玛丽丹百货公司(La Samaritaine)曾关门歇业，多年来，翻新改造的议案一直因规划争议而搁置。

　　公司曾经设计了一个巨大的翻修计划，要建造法国第一个面向中国游客的位于市中心的、奢侈品免税商业大厦，其中包括一座富丽堂皇的酒店。但是，这项耗资4.7亿欧元(5.59亿美元)的装修工程搁置已久，虽然最近开始有点动静，但至少目前尚未启动。(维吉妮·曼金)

(原标题：英媒：中国游客天生爱购物 成最具影响力购物群体)

编辑：SN054

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