家电品牌深耕细分市场 把握市场需求为儿童“量身定制”

26.11.2013  12:38
核心提示:继海尔推出小小神童洗衣机、科龙推出儿童冰箱后,电视市场也出现了细分用户的产品。11月23日,TCL联合全球最大娱乐传媒集团迪士
继海尔推出小小神童洗衣机、科龙推出儿童冰箱后,电视市场也出现了细分用户的产品。11月23日,TCL联合全球最大娱乐传媒集团迪士尼宣布全球首款可护眼的电视产品——TCL迪士尼儿童电视正式上市。行业专家表示,TCL此次瞄准全新的儿童细分市场,携手迪士尼重磅推出时尚化、年轻化的护眼电视跨界力作,既颠覆了公众对电视的传统认知,又有望赢得儿童市场先机,将带领彩电行业开拓发展新方向。

      为儿童“量身定制”

      据记者了解,随着智能手机、平板电脑、电视等电子设备的流行,很多小孩成为“近视一族”,长期使用电子屏幕设备引起视疲劳、视力下降、眼睛干涩等视力问题已是普遍现象。与此同时,各种电子设备上也充斥着各种暴力、黄色等不利于儿童成长的内容。

      面对这一现实情况,大多数父母都颇感头疼。“为了避免孩子长时间看电视,我们自己在家也只能不看,电视机长期成为‘装饰品’。”昨日,家中有5岁小孩的张女士无奈地告诉记者。

      在分析人士看来,有需求便有市场。据相关人士介绍,为解决家长最关心的儿童护眼问题,TCL迪士尼儿童电视突破性地带来视训宝、儿童自然光、距离感应、自动感光控制等多重安全护眼技术,从观看距离、观看时长、光线调节等多维度实现儿童视力健康的全面防护。日前视训宝技术作为国家科技部“863计划”重大产业化成果展出。另外,该电视还集结了乐学儿童天地、教育点视、巧口语伴、未来教育等精品学习应用和资源。

      “企业应肩负关爱儿童及下一代成长的社会责任。”TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示,针对这一市场空白,TCL经过多年的技术攻关,推出这款可有效保护并提升儿童视力的电视,还能够全面满足儿童学习、娱乐等需求,“TCL迪士尼儿童电视是行业首款专为儿童定制的电视”。

      把握市场需求

      事实上,深耕儿童细分市场成为家电企业的“默契”。康佳就曾经推出儿童电视“小花仙”,海尔也推出过“青蛙王子”电视机,容声推出过卡通洗衣机,科龙也曾推出儿童健康概念的儿童冰箱。据统计,最热时在市面上的儿童家电产品不低于20款。

      近两年,国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。业内专家预计,婴幼儿小家电行业的总体份额有望在2012年到2014年的3年时间内突破80亿元。调查显示,新生代父母的消费能力和消费观念,决定了他们“舍得花钱”、“更多运用智能设备教育孩子、共同娱乐”,由此带动了与儿童相关的家电、数码、个人智能终端等产品市场。

      昨日,记者在淘宝网搜索“暖奶器”,找到相关宝贝数万件,消毒、双瓶、车载、家用等品类丰富。此外,针对婴幼儿的小家电品种更让人大开眼界,蒸蛋器、豆浆机、音乐坐便器等应有尽有。

      据透露,迪士尼儿童电视于11月12日启动天猫预售,截至11月18日预约量就超2万台。“TCL迪士尼儿童电视的推出,为TCL布局新生代市场、开辟全新的儿童市场蓝海,打下了坚实的基石。”家电业内人士表示,从iCE SCREEN、TCL爱奇艺电视TV+再到TCL迪士尼儿童电视,TCL一直创新求变,始终带领彩电行业不断开辟全新发展路径,挖掘细分市场新机遇,其行业领导者、开拓者地位也因此得到不断强化。

      浙江国美电器的相关负责人曾对媒体分析,家电市场日趋成熟,也就意味着这个市场将会细分出更多领域小市场。加上最近两年国内房地产行业普遍不景气,为了寻求新的生存空间和利润增长点,越来越多的家电家居品牌把目光投向了孩子和女性,因为大家都觉得这两类群体的钱比较好赚。