国际旅游营销专家深度评估并指导四川打造国际旅游目的地
为深入贯彻省委十届三中全会精神，落实省委、省政府加快推进旅游经济强省和世界旅游目的地建设的要求，提升我省旅游国际竞争力，科学规划入境旅游，四川省旅游局特别邀请了彼路旅游国际咨询有限公司(Belle Tourism International)首席执行官阿拉斯泰尔·莫里森教授一行2人，前往我省成都市、阿坝州、广元市及南充市等地进行了为期12天的深度实地考察调研，为我省旅游进行国际营销开展竞争力评估、提出未来的营销策略及产品开发方案，并完成《四川省国际旅游发展战略规划》。
阿拉斯泰尔•莫里森教授是享有“旅游界的哈佛”美誉的美国普渡大学酒店及旅游管理系终身教授，博士生与博士后导师，并在英国斯特莱斯克莱德大学、澳大利亚詹姆斯·库克大学及中国香港大学兼任客座教授职务，同时也是世界旅游组织(UNWTO)、欧盟、意大利、西班牙等国际组织及国家相关重大旅游项目的首席项目专家。莫林森教授先后主持和担任了全世界30个国家及地区多项国家级旅游重点研究项目。为全世界培养了大量的高级旅游专门人才，是国际公认的旅游学界5个泰斗级人物之一。
此次能邀请到莫里森教授对我省旅游进军国际化市场出谋划策，机会非常难得，相关市州各级政府、旅游局及景区高度重视、积极准备，短短12天内，让莫里森教授一行深入调研了四川省主要的旅游资源的基本分布情况、自然及人文资源概况、历史文化传承及游客实地体验等，并重点了解了各地开拓和进军国际旅游市场的愿景和困难。
在都江堰景区，莫里森教授与景区外国游客沟通他们来川的目的和对四川旅游的印象
理县人民政府副县长张薇陪同莫里森教授考察桃坪羌寨
红原县县委副书记向秋杰向莫里森教授一行介绍红原县旅游发展情
九寨沟县副县长吴飞陪同莫里森教授一行体验白马藏族的民俗风情
实地调研结束后，莫里森教授一行前往四川省旅游局，与郝康理局长会谈，双方围绕四川如何打造世界旅游目的地进行了深度沟通。郝康理局长首先感谢莫里森教授能从百忙中抽空前往四川进行实地诊断并提出解决方案，他希望通过此次合作，能有效推进四川在境内外客源地市场的覆盖面，加大入境游的游客数量，扭转地震给四川带来的负面影响，为四川旅游准确定位，找出问题并解决，使四川能在未来的五年或十年内，成为世界一流的旅游目的地。
郝康理局长会见莫里森教授一行，并就四川打造国际旅游目的地进行深入沟通
莫里森教授感谢了郝康理局长此次的盛情邀请，他说四川是个人文和自然资源都非常丰富和独特的省份，对外国游客来说，非常具有吸引力，但是目前在国际市场上缺乏竞争力的最大问题是四川在全球的知晓度较低，游客对四川没有深入的了解。因此，要建立国际知名的旅游目的地，当务之急，是要迅速建立国际知晓度。莫里森教授通过列举案例，建议四川要借势而上，通过与国际级的知名平台合作，建立长期的战略合作伙伴，借助国际知名品牌资源和一系列的全球性营销活动，整合营销渠道，提升国际形象。
郝康理局长向莫里森教授赠送其所著的《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》一书
会谈中，双方认为本次项目的合作仅为双方合作的开始，之后大家会共同高起点、系统性地开展工作，拓展国际视野，准确为四川进行国际市场定位，找到市场的切入点，调动并整合全球营销资源平台，力争将四川打造成为国际一流的旅游目的地。
之后，莫里森教授一行还与四川省旅游局营销办的成员进行了深度座谈，四川省旅游局副局长陈加林出席会议，市场处处长袁世军主持会议。
座谈会上，莫里森教授就此次实地考察的相关情况，非常详细地对四川旅游资源和国际目的地营销实力进行了整体评估，指出了四川市场的优势与劣势，在国际营销中旅游产品、旅游服务及旅游标准方面的差距，对于四川如何通过市场营销在未来取得成功量身设计了一套模式，并对四川未来的营销提出了理念、方式和愿景。
陈加林副局长在座谈时表示，此次我局能请到作为国际知名营销专家的莫里森教授来川交流，讲授营销知识，机会非常难得，他希望能借此次机会，开展合作，把控旅游产品的细节、旅游服务的细节，切实做好四川旅游在国际市场的目的地营销工作。