大数据解读中国消费趋势 四川人消费既传统又前卫
制图杨仕成
购买小草发卡最多的人是35到39的女性，自拍杆的消费主力竟是50岁以上的人群，搜索Cosplay比例最高的年龄层是40到49岁，经常互掐的Tfboys粉和EXO粉可能是一群人……
今年是淘宝网诞生第12年，在淘宝双12购物节即将来临之际，12月8日，淘宝网和第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布中国消费趋势报告2015。报告通过对近五年数据的分析发现，消费力开始向三四级城镇下沉，追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见。
当天，双方还发布了母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告，在深度挖掘和分析数据后，给出了行业发展建议。
CBNData负责人黄磊表示，“通过深度挖掘的大数据，能更好呈现出商业世界‘魔鬼的细节’，有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。
现象1
年轻化 28岁以下淘宝用户占比过半
报告基于2011到2015年淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等维度分析的结果发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。
数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年三季度，全行业移动端渗透率达61.7%。
与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二线城市逐渐向三四线城市扩展。从消费者购买力来看，三四线城市的“土豪”是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四线城市的购买力表现更明显。
报告数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。