2016年四川省消费市场供给优化结构调整稳中有升

23.01.2017  03:06

  2016年,在宏观经济总体稳中有进,加快内贸流通创新推动供给侧结构性改革、适度扩大总需求等政策落地落实,消费促进活动持续开展等因素作用下,全省消费市场运行总体平稳、稳中有升,消费供给不断优化,规模再创新高,增速领跑经济大省,结构向品质化、多元化、个性化升级,消费对经济增长的贡献稳步提高。1-12月累计,全省实现社会消费品零售总额1.55万亿元,同比增长11.7%。总体来看,全省消费呈现五个特征。

   第一个特征:消费增长稳中有进、区域协调发展

  1.增速稳中有升。全年增速总体平稳,呈现“前高中低后扬”的“U”型走势。一季度,在节日效应带动下,同比增长11.8%,从4月起,增速逐渐下行,5月同比增长11.1%,为年内最低点,一直延续到8月,9月起,在“金九银十”消费旺季、中秋国庆节日、“双十一”“双十二”等网络促销等因素作用下,增速逐月回升,11、12月创年内新高,同比增长12.3%。全年增速分别高于省政府预期目标、全国平均1.7、1.3个百分点。


  2.规模再创新高。消费规模突破1.5万亿,总额再上千亿台阶,位列全国第七,与上年持平。全省社消零总额于9月累计即突破万亿,较2015年提前1个月,社消零总额、城镇消费总额、商品零售总额均突破万亿元大关。其中,首位城市成都全年消费突破5500亿,绵阳近1000亿,南充、宜宾、达州市突破750亿,德阳近700亿,泸州、乐山市突破600亿。

    3.区域协调发展。成都全年增长10.4%,占全省比重为36.4%。成都经济区的德阳、遂宁、乐山,川南经济区的泸州,川东北经济区的广安、达州、巴中等市,充分利用各自区位优势,构建促进消费的长效机制与搭建平台开展促销活动相结合,激活消费,在转型升级中实现较快增长,增速达13%以上,对全省消费市场平稳增长做出积极贡献。县级消费底部基础更加夯实,农村商贸流通体系日益完善,脱贫攻坚工程深入推进,加之农村居民收入增长持续快于城镇居民,全省农村消费同比增长12.5%,分别快于全省城镇和全国农村消费1个和1.6个百分点。

   第二个特征:惠民促销丰富多彩、成效明显

  全省各地抢抓各类中西节日,结合季节时令特点,深入开展“惠民购物全川行动”促销活动,全省性、区域性、专业性展会层出不穷,进一步发挥市场带动生产、流通促进消费积极作用。       

  1.全省活动长效化。2016年元旦、春节期间,全省开展了第11届“迎春购物月”活动,掀起消费热潮;五一期间,全省“消费促进月”,激活消费;端午、中秋等传统节日期间,粽子节、月饼节等展会热闹促销;夏季啤酒节、秋季老博会、名品展、珠宝展等展会,以节令时点促销,活动不断、成效明显。新春年货节实现交易额超36亿元,其中8万余种“四川造”名优产品实现销售额18亿元,占总成交额的一半。此外,西博会、糖酒会、农博会、科博会、电商峰会等,汇聚人气、商气,带动消费。

  2.区域活动品牌化。成都国际车展、购物节、新春欢乐购等展会品牌效应显现,“新春欢乐购”活动实现销售320余亿元。泸州商博会、乐山旅博会、达州秦巴交易会、广元女儿节等区域展会影响力日益提升。围绕春赏花、夏避暑、秋郊游、冬避寒等节令需求,各地以花(果、菜)为媒、以景区景点为桥、以特色美食民俗为热点,开展赏花、品果、摘菜,乡村旅游节、美食节等各类节会。

  3.企业活动多样化。全省商贸流通企业除了积极开展传统中外节假日促销外,还围绕服装鞋帽、家电家居、汽车、智能手机等热点商品,以周年庆等专属时点,“双十一”、“双十二”等创新节点,开展优惠让利、延时经营、优质服务、表演走秀、网络营销等线上线下促销活动,带动销售。据统计,1-12月,全省共组织10万余家企业,开展各类惠民促销活动6600余场次,实现销售(成交)额8700余亿元。

   第三个特征:消费结构调整升级、动力转换

  消费结构加快调整升级步伐,线上线下消费多元化,商品服务消费追求品质化,个性定制、分享经济等新兴消费蓬勃发展。

  1.消费多元化。线上消费继续较快增长,支付方式向移动端转移,网购消费更加理性,农村网络消费成为“蓝海”,电商销售、配送终端不断下移,延伸至镇、村一级,社区电商、生鲜电商、网络超市等涉足实体零售优势领域。1-12月,据省统计局统计,限上企业通过互联网实现商品零售额442.5亿元,同比增长29.8%,实现餐饮收入3.6亿元,同比增长15.8%,分别高于社消零增速18.1、4.1个百分点;据商务厅统计,全省网络零售额2462.4亿元、同比增长28.2%。线下消费更加便利,家乐福、沃尔玛等零售巨头纷纷开设便利型超市、折扣店等业态,本土红旗、舞东风、老邻居等连锁超市扎根社区,与景区、体检、电信、公交、快递、共享单车等深入合作,叠加增值和便民服务,实现销售持续增长,据我厅重点流通系统监测,红旗、老邻居2016年实现销售额近105亿元,同比增长10%以上。

  2.消费品质化。体现生活品质提升的升级型商品备受青睐。据省统计局统计,限上单位汽车、 石油 及制品类等出行类商品同比增长6.4%、3.6%,分别高于上年0.1、7.2个百分点;首套房刚需以及二胎改善型住房消费升温,带动家电、家具等住类商品热销,限上单位家具类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类同比分别增长22.2%、16%、12.8%,高于上年1.9、2.2、1.9个百分点;智能电子产品、遥控飞机、家用机器人、平衡车、户外运动装备等用类商品受热捧,限上单位体育娱乐用品类、通讯器材类同比增长23%、24.5%。绿色环保消费理念深入人心,空气净化器、净水器等产品销售成倍增长,商务厅监测的一级能耗家电受欢迎,据我厅重点流通系统监测,一级能耗空调、变频空调、一级能耗冰箱销售量同比分别增长25.8%、23.5%、22.9%。       

  3.消费个性化。随着80后、90后甚至00后成为消费主力军,个性定制、分享经济等个性化消费成为潮流。定制的服装鞋帽、家居、旅游、理财、养老、课程等个性化消费方兴未艾。据相关数据,2016年四川定制家居板块企业数量和销售额,增幅均超过50%,远高于传统家居产品。滴滴顺风车、共享单车、民宿等分享经济持续升温。随消费个性化趋势,购物中心的体验式娱乐业态发生变化,传统的KTV、影院、电玩城等“标配”日渐式微,而运动场馆和各类新型体验馆正在崛起,受到年轻消费者追捧。

   第四个特征:传统消费提质升级、焕发生机

  商品、餐饮等传统消费不断转型调整,顺应消费方式、消费群体、消费理念的变化,焕发出新的生机。

  1.实体零售有所回暖。实体零售企业加速转型创新,健身、亲子、教育、培训等训练场、工作室进一步入驻商业综合体、购物中心,由商品销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、健身文化消费中心转变。2016年,羽毛球馆、健身馆、儿童乐园、舞蹈工作室等入驻成都IFS、环球中心、仁恒置地、世豪广场、奥克斯广场等。王府井、伊藤、奥特莱斯等高端卖场和连锁品牌,纷纷在南充、眉山、成都郫都区等二三线城市拓展,并且通过引进当地没有的品牌、设计不同主题儿童卖场深入挖掘消费潜力。不少零售企业还通过提供雨伞、充电宝、保鲜冰、婴儿车等物品,提升配套服务和顾客体验,吸引和留住顾客。据省统计局数据,限上单位商品零售额同比增长10.1%,高于上年1.2个百分点。据我厅监测,专卖店、便利店业态保持较快增长,同比分别增长25.2%、17.1%,高于去年13.8、20.3个百分点,百货店业态下降幅度收窄,同比下降2.7%,较上年回升7.2个百分点。

  2.餐饮消费整体回升。餐饮大众化、多样化、品牌化消费格局基本形成。快餐、团餐、火锅、特色餐饮、商场餐饮、农家乐等大众业态餐饮,成为餐饮消费主力军;中高档餐饮以多元化、多品牌策略不断转型升级,拓展市场,老房子、皇城老妈等创立拾伍味、壹小馆等大众化餐饮副品牌;O2O、外卖外送、餐饮单品连锁店等各种小型、轻微、休闲等多样化新餐饮成为发展新引擎;餐饮业集约化、信息化、智能化水平提高,中央厨房、自助点餐、网络预约等服务不断普及,行业呈整体回升态势。1-12月,全省餐饮收入同比增长13.2%,分别高于社消零增速和上年1.5、0.9个百分点,限上单位餐饮收入回升更为明显,同比增长11.4%,高于上年4.1个百分点。

  3.服务消费需求较大。发展型和享受型消费升级特征明显,居民消费从以购物为重心逐步向旅游娱乐、文化休闲、教育培训、健康养老等服务领域扩展。乡村游、自驾游、跨(省)境游等旅游消费红火,据省旅发委预计,全年旅游总收入将达到7600亿元,同比增长22%。美容美发、洗染、家政、物业、汽车保养等居民服务业日益成为城市居民新的“生活必需品”,据不完全统计,2016年春节期间,成都市共有4.8万户家庭接受家政服务,其中家庭清洁、母婴护理服务分别为3.65万户(次)和3251户(次)。上门美容美甲、收衣洗衣、洗车等O2O新模式,使传统服务消费借助互联网实现了升级换代,服务便利化程度提高。攀枝花、凉山、都江堰、峨眉山、宜宾蜀南竹海等地,健康休闲、养老产业发展迅猛,消费不断攀升。       

   第五个特征:消费市场供应充足、总体平稳

  在宏观经济环境总体平稳,物质商品极大丰富,内贸流通供给侧结构性改革不断推进背景下,全年消费市场总体平稳。

  1.消费价格温和上涨。2016年,全省经济运行稳中有进,总供给与总需求总体平衡,物价水平温和上涨,全年CPI同比上涨1.9%,较上年高0.4个百分点,但仍处于近年来底部区域。分类别看,食品烟酒类受生产经营周期、季节、天气、节日等因素影响,2016年价格上涨4.1%;服务总体供不应求,价格上涨1.9%;工业消费品供需错配现象明显,总体供大于求与有效供给不足并存,价格下跌0.1%。据我厅监测,全省猪肉零售价格上半年在批发价格上涨推动下一路上涨至30.16元/公斤,随后小幅回落,9月以后,受开学、节日等因素带动需求,价格回升至30元/公斤以上,9月份达到最高点30.55元/公斤,较1月份最低点28.35元/公斤上涨7.8%,同比上涨6.3%。12月,猪肉批发和零售价格分别是23.88元/公斤、29.71元/公斤,同比分别上涨6.5%、6.1%,粮油、禽蛋、蔬菜等价格基本稳定。

  2.市场运行平稳。加强市场运行监测,健全市场调控体系,猪肉、蔬菜、粮油等重要生活必需品供应充足;春节、国庆等重要节假日启动值班制度,密切关注市场运行;汛期、冬季低温等关键时间节点,加强巡查督导,保障了市场平稳安全运行。全年未发生生活必需品市场异常波动,未发生重大安全事故,市场供应充足、运行平稳。