2016年四川省消费市场供给优化结构调整稳中有升
2016年，在宏观经济总体稳中有进，加快内贸流通创新推动供给侧结构性改革、适度扩大总需求等政策落地落实，消费促进活动持续开展等因素作用下，全省消费市场运行总体平稳、稳中有升，消费供给不断优化，规模再创新高，增速领跑经济大省，结构向品质化、多元化、个性化升级，消费对经济增长的贡献稳步提高。1-12月累计，全省实现社会消费品零售总额1.55万亿元，同比增长11.7%。总体来看，全省消费呈现五个特征。
第一个特征：消费增长稳中有进、区域协调发展
1.增速稳中有升。全年增速总体平稳，呈现“前高中低后扬”的“U”型走势。一季度，在节日效应带动下，同比增长11.8%，从4月起，增速逐渐下行，5月同比增长11.1%，为年内最低点，一直延续到8月，9月起，在“金九银十”消费旺季、中秋国庆节日、“双十一”“双十二”等网络促销等因素作用下，增速逐月回升，11、12月创年内新高，同比增长12.3%。全年增速分别高于省政府预期目标、全国平均1.7、1.3个百分点。
2.规模再创新高。消费规模突破1.5万亿，总额再上千亿台阶，位列全国第七，与上年持平。全省社消零总额于9月累计即突破万亿，较2015年提前1个月，社消零总额、城镇消费总额、商品零售总额均突破万亿元大关。其中，首位城市成都全年消费突破5500亿，绵阳近1000亿，南充、宜宾、达州市突破750亿，德阳近700亿，泸州、乐山市突破600亿。
3.区域协调发展。成都全年增长10.4%，占全省比重为36.4%。成都经济区的德阳、遂宁、乐山，川南经济区的泸州，川东北经济区的广安、达州、巴中等市，充分利用各自区位优势，构建促进消费的长效机制与搭建平台开展促销活动相结合，激活消费，在转型升级中实现较快增长，增速达13%以上，对全省消费市场平稳增长做出积极贡献。县级消费底部基础更加夯实，农村商贸流通体系日益完善，脱贫攻坚工程深入推进，加之农村居民收入增长持续快于城镇居民，全省农村消费同比增长12.5%，分别快于全省城镇和全国农村消费1个和1.6个百分点。
第二个特征：惠民促销丰富多彩、成效明显
全省各地抢抓各类中西节日，结合季节时令特点，深入开展“惠民购物全川行动”促销活动，全省性、区域性、专业性展会层出不穷，进一步发挥市场带动生产、流通促进消费积极作用。
1.全省活动长效化。2016年元旦、春节期间，全省开展了第11届“迎春购物月”活动，掀起消费热潮；五一期间，全省“消费促进月”，激活消费；端午、中秋等传统节日期间，粽子节、月饼节等展会热闹促销；夏季啤酒节、秋季老博会、名品展、珠宝展等展会，以节令时点促销，活动不断、成效明显。新春年货节实现交易额超36亿元，其中8万余种“四川造”名优产品实现销售额18亿元，占总成交额的一半。此外，西博会、糖酒会、农博会、科博会、电商峰会等，汇聚人气、商气，带动消费。
2.区域活动品牌化。成都国际车展、购物节、新春欢乐购等展会品牌效应显现，“新春欢乐购”活动实现销售320余亿元。泸州商博会、乐山旅博会、达州秦巴交易会、广元女儿节等区域展会影响力日益提升。围绕春赏花、夏避暑、秋郊游、冬避寒等节令需求，各地以花（果、菜）为媒、以景区景点为桥、以特色美食民俗为热点，开展赏花、品果、摘菜，乡村旅游节、美食节等各类节会。
3.企业活动多样化。全省商贸流通企业除了积极开展传统中外节假日促销外，还围绕服装鞋帽、家电家居、汽车、智能手机等热点商品，以周年庆等专属时点，“双十一”、“双十二”等创新节点，开展优惠让利、延时经营、优质服务、表演走秀、网络营销等线上线下促销活动，带动销售。据统计，1-12月，全省共组织10万余家企业，开展各类惠民促销活动6600余场次，实现销售（成交）额8700余亿元。
第三个特征：消费结构调整升级、动力转换
消费结构加快调整升级步伐，线上线下消费多元化，商品服务消费追求品质化，个性定制、分享经济等新兴消费蓬勃发展。
1.消费多元化。线上消费继续较快增长，支付方式向移动端转移，网购消费更加理性，农村网络消费成为“蓝海”，电商销售、配送终端不断下移，延伸至镇、村一级，社区电商、生鲜电商、网络超市等涉足实体零售优势领域。1-12月，据省统计局统计，限上企业通过互联网实现商品零售额442.5亿元，同比增长29.8%，实现餐饮收入3.6亿元，同比增长15.8%，分别高于社消零增速18.1、4.1个百分点；据商务厅统计，全省网络零售额2462.4亿元、同比增长28.2%。线下消费更加便利，家乐福、沃尔玛等零售巨头纷纷开设便利型超市、折扣店等业态，本土红旗、舞东风、老邻居等连锁超市扎根社区，与景区、体检、电信、公交、快递、共享单车等深入合作，叠加增值和便民服务，实现销售持续增长，据我厅重点流通系统监测，红旗、老邻居2016年实现销售额近105亿元，同比增长10%以上。
2.消费品质化。体现生活品质提升的升级型商品备受青睐。据省统计局统计，限上单位汽车、 石油 及制品类等出行类商品同比增长6.4%、3.6%，分别高于上年0.1、7.2个百分点；首套房刚需以及二胎改善型住房消费升温，带动家电、家具等住类商品热销，限上单位家具类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类同比分别增长22.2%、16%、12.8%，高于上年1.9、2.2、1.9个百分点；智能电子产品、遥控飞机、家用机器人、平衡车、户外运动装备等用类商品受热捧，限上单位体育娱乐用品类、通讯器材类同比增长23%、24.5%。绿色环保消费理念深入人心，空气净化器、净水器等产品销售成倍增长，商务厅监测的一级能耗家电受欢迎，据我厅重点流通系统监测，一级能耗空调、变频空调、一级能耗冰箱销售量同比分别增长25.8%、23.5%、22.9%。
3.消费个性化。随着80后、90后甚至00后成为消费主力军，个性定制、分享经济等个性化消费成为潮流。定制的服装鞋帽、家居、旅游、理财、养老、课程等个性化消费方兴未艾。据相关数据，2016年四川定制家居板块企业数量和销售额，增幅均超过50%，远高于传统家居产品。滴滴顺风车、共享单车、民宿等分享经济持续升温。随消费个性化趋势，购物中心的体验式娱乐业态发生变化，传统的KTV、影院、电玩城等“标配”日渐式微，而运动场馆和各类新型体验馆正在崛起，受到年轻消费者追捧。
第四个特征：传统消费提质升级、焕发生机
商品、餐饮等传统消费不断转型调整，顺应消费方式、消费群体、消费理念的变化，焕发出新的生机。
1.实体零售有所回暖。实体零售企业加速转型创新，健身、亲子、教育、培训等训练场、工作室进一步入驻商业综合体、购物中心，由商品销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、健身文化消费中心转变。2016年，羽毛球馆、健身馆、儿童乐园、舞蹈工作室等入驻成都IFS、环球中心、仁恒置地、世豪广场、奥克斯广场等。王府井、伊藤、奥特莱斯等高端卖场和连锁品牌，纷纷在南充、眉山、成都郫都区等二三线城市拓展，并且通过引进当地没有的品牌、设计不同主题儿童卖场深入挖掘消费潜力。不少零售企业还通过提供雨伞、充电宝、保鲜冰、婴儿车等物品，提升配套服务和顾客体验，吸引和留住顾客。据省统计局数据，限上单位商品零售额同比增长10.1%，高于上年1.2个百分点。据我厅监测，专卖店、便利店业态保持较快增长，同比分别增长25.2%、17.1%，高于去年13.8、20.3个百分点，百货店业态下降幅度收窄，同比下降2.7%，较上年回升7.2个百分点。
2.餐饮消费整体回升。餐饮大众化、多样化、品牌化消费格局基本形成。快餐、团餐、火锅、特色餐饮、商场餐饮、农家乐等大众业态餐饮，成为餐饮消费主力军；中高档餐饮以多元化、多品牌策略不断转型升级，拓展市场，老房子、皇城老妈等创立拾伍味、壹小馆等大众化餐饮副品牌；O2O、外卖外送、餐饮单品连锁店等各种小型、轻微、休闲等多样化新餐饮成为发展新引擎；餐饮业集约化、信息化、智能化水平提高，中央厨房、自助点餐、网络预约等服务不断普及，行业呈整体回升态势。1-12月，全省餐饮收入同比增长13.2%，分别高于社消零增速和上年1.5、0.9个百分点，限上单位餐饮收入回升更为明显，同比增长11.4%，高于上年4.1个百分点。
3.服务消费需求较大。发展型和享受型消费升级特征明显，居民消费从以购物为重心逐步向旅游娱乐、文化休闲、教育培训、健康养老等服务领域扩展。乡村游、自驾游、跨（省）境游等旅游消费红火，据省旅发委预计，全年旅游总收入将达到7600亿元，同比增长22%。美容美发、洗染、家政、物业、汽车保养等居民服务业日益成为城市居民新的“生活必需品”，据不完全统计，2016年春节期间，成都市共有4.8万户家庭接受家政服务，其中家庭清洁、母婴护理服务分别为3.65万户（次）和3251户（次）。上门美容美甲、收衣洗衣、洗车等O2O新模式，使传统服务消费借助互联网实现了升级换代，服务便利化程度提高。攀枝花、凉山、都江堰、峨眉山、宜宾蜀南竹海等地，健康休闲、养老产业发展迅猛，消费不断攀升。
第五个特征：消费市场供应充足、总体平稳
在宏观经济环境总体平稳，物质商品极大丰富，内贸流通供给侧结构性改革不断推进背景下，全年消费市场总体平稳。
1.消费价格温和上涨。2016年，全省经济运行稳中有进，总供给与总需求总体平衡，物价水平温和上涨，全年CPI同比上涨1.9%，较上年高0.4个百分点，但仍处于近年来底部区域。分类别看，食品烟酒类受生产经营周期、季节、天气、节日等因素影响，2016年价格上涨4.1%；服务总体供不应求，价格上涨1.9%；工业消费品供需错配现象明显，总体供大于求与有效供给不足并存，价格下跌0.1%。据我厅监测，全省猪肉零售价格上半年在批发价格上涨推动下一路上涨至30.16元/公斤，随后小幅回落，9月以后，受开学、节日等因素带动需求，价格回升至30元/公斤以上，9月份达到最高点30.55元/公斤，较1月份最低点28.35元/公斤上涨7.8%，同比上涨6.3%。12月，猪肉批发和零售价格分别是23.88元/公斤、29.71元/公斤，同比分别上涨6.5%、6.1%，粮油、禽蛋、蔬菜等价格基本稳定。
2.市场运行平稳。加强市场运行监测，健全市场调控体系，猪肉、蔬菜、粮油等重要生活必需品供应充足；春节、国庆等重要节假日启动值班制度，密切关注市场运行；汛期、冬季低温等关键时间节点，加强巡查督导，保障了市场平稳安全运行。全年未发生生活必需品市场异常波动，未发生重大安全事故，市场供应充足、运行平稳。