消费升级  国产品牌需加速提质增效

　　我国出境游客爆买全球早已不是新闻，这是否说明消费者真的对国货丧失信心了？倒也未必。

　　中消协近日发布的一项调查显示，59.9%的消费者购买家用电器时倾向于选择国产产品，50.7%的消费者购买智能手机时倾向于国产产品；在购买奶制品时，选择国产产品和选择国外产品的消费者比例大致相当。可见，消费者并未一门心思只认洋产品。然而，调查也发现，在购买化妆品和家用轿车时，消费者的确倾向于购买进口产品，比例分别达到46.9%和40.5%。

　　为什么有的国货得到消费者认可，有的却输给了进口货呢？说到底，还是产品自身决定的。消费者的选择很现实，哪种商品质量过硬、价格合理，他们就愿意购买哪种商品，但质量却往往是部分国产商品的软肋。数据显示，51.0%的消费者认为国产产品在质量可靠性方面亟待加强，尤其是奶制品，62.6%的消费者表示应提升奶制品质量。所以，正是因为消费者对相关国产商品质量信心不足，才导致大量消费需求外流。

　　如今，我国已进入消费升级的时代，消费者的需求正在向中高端转移，与此同时，部分国产商品供给却无法跟上消费者需求的变化。要想赢得消费者的青睐，企业必须在消费品领域深入推进供给侧结构性改革，提升消费品品质，让国货跟上消费升级的步伐。

　　好消息是，互联网时代为国货提供了弯道超车的条件。在丰富物质条件下成长起来的年轻一代，没有对进口商品的盲目崇拜，反倒多了几分怀旧情绪。天猫去年“双11”销售的10大化妆品品牌中，仅有2个洋品牌，其余8个全是国产品牌。而这些品牌的成功之道，正是做好产品质量控制，运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升自身实力，焕发新的生机与活力。

　　这是国货做大做强的一条道路，除此之外，还要牢固树立责任意识和品牌意识。越是有可能实现弯道超车，越要遵纪守法，不能为了跑得快就破坏规则，白白出局，糟蹋了宝贵的发展机会。

　　期待国产品牌在市场竞争中加速提质增效，在安全生产中提升社会责任，在优化服务中塑造品牌形象，充分满足消费者的多样化需求，让消费者不出国门就能享受到国际化的产品与服务。（佘 颖）