[浙江]建设美丽浙江 创造美好生活——浙江打造旅游经济强省纪事

09.10.2014  13:01

  绿水青山,诗画浙江。

  10年前,浙江率先提出了“建设旅游经济强省”目标;今天,浙江旅游业向着万亿大产业加速奔跑。旅游是建设美丽浙江的生态产业,是创造美好生活的民生产业,还是加快经济转型升级的支柱产业。

  “建设美丽浙江、创造美好生活”的历史画卷,深深地镌刻下浙江旅游的发展足迹。

  支柱产业已现雏形

  把这样两个数字放在一起比较,颇有趣味:去年我省接待国内游客4.34亿人次,而全省常住人口为5498万人。“这相当于每个浙江人在家门口接待了8名游客。之江大地的先人可能做梦也没想到,今天的家乡会如此热闹!”长期关注浙江旅游业的一位专家感叹道。

  美丽的西湖,全年接待游客超过2000万人次;“无中生有”的横店影视基地,年接待游客超过1200万人次;还有海天佛国普陀山、江南名镇乌镇,游客数也是年年数以万计地递增。

  景点热闹起来了,旅游收入噌噌地往上蹿,普陀山年综合收入40亿多元,横店12亿多元,乌镇7亿多元……全省年综合收入超亿元的景区已有30个。

  旅游产业已成为我省国民经济的重要支柱产业。去年,浙江旅游业增加值为2340亿元,约占全省GDP的6.2%,旅游总收入超过5500亿元,综合实力居全国前三强。上半年,全省接待国内游客2.28亿人次,增长10.1%;实现国内旅游总收入2600亿元,增长14%。

  如今,浙江旅游业突飞猛进,与6年前那次战略性调整分不开。2008年国际金融危机爆发后,浙江率先调整市场定位,把大力发展国内旅游摆在优先位置,积极扩大旅游消费,奠定了今天的良好局面。

  政府扶持旅游业的力度越来越大。去年省旅游局安排的发展专项资金增加到1亿元,各地旅游业发展资金总计约20亿元。省旅游局主动将行政权力从126项削减到6项,所有行政处罚权统一下放到市地,并开展“旅游送教下乡”活动,为遂昌等地免费培训乡村旅游经营户近10万人次。

  各地投资旅游业越来越有力。余杭、淳安、桐乡、安吉等县(市、区)近5年均实际完成旅游投入上百亿元。今年,全省单体投资超亿元的旅游项目有660个,超10亿元的有206个,超100亿元的有7个,60个旅游项目列入省重点建设项目名单。

  按照“市场在资源配置中起决定性作用”的要求,我省旅游业逐渐形成政府推动、市场为主体、协调各方力量综合发展的新格局。政策引导下,民间资本追逐旅游业的兴趣高涨。“十二五”时期,我省民营企业投资旅游业比重提高到76%以上,涌现了开元旅业、宋城、横店等有影响力的民企旅游集团。

  今年,我省预计完成旅游项目招商引资500亿元,完成旅游实际投资800亿元。

  惠民效应渐入佳境

  以环境友好方式拉动经济增长的旅游业,倒逼浙江环境整治。“五水共治”,治出了旅游发展的新环境;四边三化,化出了旅游发展的新景色;“三改一拆”,拆出了旅游发展的新空间。

  桐庐的古村落、安吉的“美丽乡村”、上虞的“四季鲜果”农家观光园……无一不赏心悦目。

  好山好水好风光,催生了色彩斑斓的乡村旅游。全省涌现杭州农夫乐园、建德市红裙高科技草莓园等44家省级休闲农业示范园,杭州梅家坞、桐乡乌镇等一批古镇古村文化休闲基地,奉化滕头、长兴顾渚村等一批农家乐休闲度假养生基地,南浔荻港、舟山白沙岛等一批渔家乐等。

  目前,全省有特色旅游村490个、旅游特色经营点1197个,36个乡村旅游点被评为国家A级景区。今年上半年,我省农家乐经营户1.43万户,从业人员13.56万人,接待游客8059万人次,营业收入62.3亿元,同比增幅超两成。

  渐入佳境的浙江旅游业,惠民效应渐显。天台后岸村3年来关掉所有石矿,发展乡村旅游,村集体经济从完全空白提升至年收入160余万元,户均年收入达15万元,实现由“卖石头”到“卖风景”的华丽转型。安吉县大溪家村已成为年产值亿元以上的省级农家乐旅游特色村,农家乐户均增收5万元以上。

  越来越多的人吃上了旅游饭。旅游业每增加1名直接从业人员,可为社会增加4个就业机会。目前,全省旅游业直接就业人数约300万人,约占全省社会就业总人数的7.3%。

  淳安千岛湖通过发展旅游业,既保护了绿水青山,又实现了百姓增收。全县旅游直接从业者2.6万人,间接从业者10万人,占全县总就业人数的两成以上。

  跨界融合加速发展

  近年来,旅游业从单纯观光向休闲度假发展,游客不仅要欣赏优美环境,还要享受美好生活,这对旅游业提出了新的挑战,促使浙江旅游业加速跨界蝶变——

  当旅游遇上工业,可以产生别具特色的趣味。在龙泉披云青瓷文化园,游客可以亲身体验青瓷制作的乐趣;在奥康,可以全程观察一双皮鞋如何诞生……

  当旅游邂逅传统文化,宋城景区的《宋城千古情》让游人趋之若鹜。这个占地仅80余亩的景区,年接待游客超过600余万人次,年旅游收入超4亿元,景区单位面积收入领跑全国……

  当旅游与影视结合,横店影视城成为我国规模最大的影视旅游基地,旅游收入超过影视剧的场租费。今年上半年,横店接待游客646万人次,门票收入超2.6亿元……

  海钓运动、滑雪滑草、温泉养生、邮轮游艇、房车营地等旅游新业态不断涌现,美食茶楼、化妆保健、女装婴童、工艺美术以及禅修旅游、教育研修旅游、商贸旅游等层出不穷,打造了一个个令人神往的旅游胜地。

  好山好水还得多吆喝。多年来,浙江旅游走出去,在沪苏湘鲁等主要客源地举办浙江旅游交易会,赴台湾举办旅游合作大会,吸引大江南北游客纷至沓来。“浙江旅游”官方微博,已吸引中外粉丝176万。

  今年开展的“看晚报·游浙江”大型营销活动,在全国25家报刊密集推广浙江旅游,5个月就吸引万名读者游浙江。

  浙江旅游还进驻淘宝,让游客网上订制旅游项目。去年我省在线旅游消费达550亿元,占全国的23%,领跑全国。