洗衣机业开启“1+N”新模式

　　近年来，以内衣专洗，婴儿衣物专洗为代表的小容量专洗洗衣机，正为行业开辟新的蓝海。这类洗衣机体型较小，洗涤容量多在4公斤以下，所以通常也被称为MINI洗衣机。MINI洗衣机凭借其亮丽的外观，以及全自动、杀菌等实用功能，正受到追求生活品质的消费者的青睐，市场销售逐渐升温。

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2013年，国内MINI洗衣机规模30万台，海尔市场占比达4成，三洋、松下各占2成；市场中，3公斤容量产品最受欢迎，市场占比超过半数。

　　随着人们生活条件的改善和80、90后消费主体对于健康生活、快捷生活的追崇，“一大一小”两台洗衣机的组合将为市场带来发展新空间，小容量的MINI洗衣机前景值得期待。预计到2016年，我国MINI洗衣机市场规模将达到40万台，年均复合增长率达到10%，高于行业平均水平。

　　当前，流行于欧美的洗衣+干衣模式，正在中国加速普及。一洗一干的消费模式正在改变着传统中国家庭每家一台洗衣机的使用习惯。

　　当下中国正步入消费结构升级期，由生存型逐步向享受型转变。家电核心消费群80、90一代更倾向于购买时尚、智能的产品，并且对品牌、服务、性能表现有更客观的判断，对新技术的接受程度也更高，这为高端智能化家电孕育了庞大的市场需求。同时，洗护需求向多元化演变，特殊天气健康晾晒、娇贵面料洗护难，都促使了专业干衣机这种新兴家电开始在市场上崭露头角。近年来持续恶化的环境质量，尤其是全国范围内接连的雾霾天气正在逐渐迫使居民改变传统中国家庭的晾晒习惯，这就为干衣机产品的渗入提供了一个良好的契机。

　　国内干衣机类型主要分为亚式、欧式、衣柜式。目前市场上最受消费者欢迎的衣柜式干衣机普遍价格在200—500元，最多不过1000元。根据此，一台波轮洗衣机+一台暖风干衣机的总价最多不过2700元，相比动辄六七千元的洗干一体机而言，在购买预算上还是划算的；即使是均价3000多元的滚筒类洗衣机，4000多元的总花费也要好于直接购买一台带烘干功能的洗干一体机，更何况市场上的干衣机一般实用性强，具有灭菌功能，能带给消费者更好的体验。

　　虽然国内干衣机市场规模尚小，但规模小并没有影响各企业对中国干衣机市场未来发展的判断，前景向好已经成为各厂商对于这一市场的共识。目前，我国干衣机还主要集中在一线市场，而城镇化进程的加快会直接拉动干衣机在二三线市场甚至是在县级城市的发展。随着居民住房条件的改善，居住面积普遍增加，这让每户家庭放置两台机器成为可能。一洗一干的洗衣新模式将会成为我国洗衣机市场发展新动力。

　　中国洗衣机市场经过多年快速扩张及行业洗牌，竞争趋于稳定、市场逐渐饱和。除了产品结构升级、消费更新换代的存量市场来支撑行业发展外，开拓增量市场的新增长点显然更为有效。

　　奥维咨询白电事业部分析师徐鹏认为，“1+N”消费模式对于挖掘当前洗衣机市场新的消费需求具有积极意义。对于处在行业大变革、大转型期的洗衣机企业而言，简单的价格战、宣传战已经渐行渐远。更多的挖掘市场新增长点，同时专注于产品本身，不断从技术、消费者使用体验入手，才是打破当前困境的根本。