伴随着贵州茅台昨日股价的下跌，两市“第一高价股”再次易位，网宿科技取代了曾经的 “王者”茅台，以135元/股的价格成为了A股价格最高的股票。而在其背后，便是各酒类上市公司2013年惨淡的业绩，近期包括水井坊、泸州老窖、沱牌舍得在内的多家知名酒企发布2013年业绩预亏预减公告。尽管刚刚过去的春节大假一定程度上刺激了白酒的消费，但从近日记者走访的情况看，白酒行业的“冬天”并未远离。

　　 销售“低端白酒”一瓶只赚10元

　　“现在喝酒的人越来越少了！自从去年6月份，就开始卖不动了，本来想着春节期间能好点，结果整个腊月只卖出去两瓶茅台，现在每个月赚的钱都不够交房租。”成都金朝利商贸刘经理感叹道，目前只有100块钱以下的低端酒勉强可以，800块钱以上的高端酒很难卖。而出售低端酒的利润远远无法同高端酒相比，高端酒的利润在200元/瓶以上，部分产品可达到400元/瓶，但低端酒的利润则仅有10元-20元，这使得众多白酒经销商在马年伊始仍面临严峻挑战。

　　记者来到春熙路附近一家大型商场也发现，虽商场已对多款白酒做出打折优惠，但仍只有少数顾客驻足，咨询的酒类产品也多为100元以下的低端白酒。距该商场不远的一家收藏类白酒公司的工作人员也表示，白酒行业的主要问题并不出在产品和酒企本身，而在于市场需求的大幅减少，虽假日消费有所刺激，但高端白酒只是作为节日礼物的选择，而不是普通市民的日常消费品。

　　相比之下，具备成本优势和价格优势的酒类连锁类超市，日子相对要好过些，但仍难逃全行业下滑的命运。“我们的工资是和销量挂钩的，销量上去了，自然拿得就多，去年平均月工资6000元以上，今年直接腰斩了一半，变成3000元了。”成都一家酒类连锁超市的店长说。

　　 业绩 多家酒企2013年业绩预亏

　　从近期多家白酒企业发布的2013年全年业绩预亏预减公告，便可看出白酒行业的低迷。

　　截至昨日，四川4家白酒企业已有3家发布了2013年业绩预告，其中沱牌舍得预计2013年归属于股东的净利润，较2012年同期下降80%至100%；水井坊预计2013年公司净利润为-1.24亿元至-1.6亿元；泸州老窖也预计2013年净利润降幅达到21.55%。而业绩预警预亏并非仅仅是川酒，湖南知名酒类上市公司酒鬼酒近日发布2013年业绩预告称，预计2013年股东的净利润亏损6800万元-7800万元。业绩亏损主要原因是受市场等因素影响，白酒行业进入调整期，公司本年度营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降。以及1月27日，公司公告的1亿元现金被盗取事件的影响。

　　另外，以泸州老窖为例，2012年公司净利润为60.89亿元，而公司预计2013年净利润则为46.69亿元，这也是自2009年以来公司净利润首次出现下降。对此泸州老窖表示，2013年因行业深度调整，公司国窖1573等主导产品销售量下滑致使营业收入、归属于上市公司股东的净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。

　　 ■分析

　　白酒行业调整将加剧

　　虽有多位分析师表示，白酒行业经过半年多的调整，有望迎来估值修复行情，但在高端白酒滞销的背景下，白酒行业的“暴利时代”已远去。甚至有业内人士向记者表示，这仅仅是个开始，预计5年内白酒市场很难有较大改观。

　　“十年黄金期已过去，今年白酒行业调整将进一步加剧。”白酒营销专家肖竹青表示，随着公务消费市场的萎缩，白酒行业向商务消费、个人消费市场调整，中低端市场也成争夺的战略重地。未来白酒行业实现增长体现在三大趋势上。首先，白酒行业从公务消费到商务消费的转型过程中，谁的速度较快，谁的动作大，性价比高，谁就能存活。“随着市场充分竞争，白酒行业大整合即将到来。未来将是大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米。”肖竹青表示，其次是在产品结构上实现增长，产品结构调整势在必行，酒企应把眼光更多聚焦到老百姓买得起、买得到、乐于买的白酒上。挖掘创新营销也是酒企在今年实现增长的另一大趋势，如某酒企新的渠道策略是“将喝酒大户发展成为卖酒客户，降低喝酒大户的采购和送礼成本，拓展新的利润源泉。”

　　四川在线记者董鹏沈婷婷

本文来源: 四川日报网

11.02.2014  10:15