泸州老窖发布战略调整通知 多系产品价格面临全面调整

四川在线消息(四川日报记者 童胤淞) 8月8日，泸州老窖股份有限公司发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，不仅对带有“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品的价格进行了调整，还对接下来的“大单品”理念及以此为基础的泸州老窖“双品牌塑造”的战略管理等进行了具体规定。

记者了解到，文件所指的“双品牌”战略管理，是指泸州老窖严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理，其核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。

此外，泸州老窖方面规定，其品牌系列产品严格按照带有“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品为100元-400元/瓶，“泸州老窖”头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下的价格带实施管理，并要求旗下各销售单位抓紧落实，调整价格体系，做到凡是带有“泸州老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位)，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。

北京盛初营销咨询公司总经理柴俊表示，此次发布的文件，或将结束泸州老窖的品牌乱象，为“大单品”战略的实施提供了前提条件和基础，其品牌价值将会逐步得以恢复。此外，此次极具魄力的调整也反映了老窖新的管理层对于实现“大单品”战略的强大决心和巨大勇气。“如此快速的调整说明新班子在战略上已经达成了高度共识

，对涉及其中的产品，也将考验着他们的智慧;此外，品牌必须改变过去‘啃老’式的发展模式，坚持创新，打造真正的具有差异化消费价值的产品品牌，从这一点上说，也可能会化被动为主动”，柴俊如是说。