没有流量明星 原创网剧也能成爆款
《白夜追凶》剧照。优酷视频供图
□本报记者杨琳
豆瓣评分9.1，累计12.1亿次播放量，最近，国产悬疑网剧《白夜追凶》迅速蹿红。该剧讲述了刑侦支队队长关宏峰为了洗脱弟弟杀人罪名，一路破获多起案件的故事。与众不同的是，该剧是“双男主”模式，双胞胎兄弟都由潘粤明饰演，他们在白天和黑夜互换身份破案，这“双簧”唱得一众网友大呼过瘾，纷纷感叹这是一部“良心剧”。
除了主演潘粤明，其他主创并没有太大名气，也没有抱大IP（原创知识产权）的“大腿”，这部网剧是怎么做成爆款的？近日，记者向该剧主创“探秘”。
改编IP众口难调？
原创剧容易得高分
8月30日，《白夜追凶》在优酷上线。这部悬疑剧开篇有一个7分钟的长镜头，犯罪现场，电视新闻，被抛尸的工地……一镜到底，把主要人物、案件、冲突一并交代清楚。双胞胎兄弟昼夜互换身份，冷色调的画面，让人感到压抑的同时又觉得有代入感，破案的剧情，也让观众觉得“智商在线”。
截至目前，《白夜追凶》在豆瓣上评分高达9.1，有超过5万人参与评分。不过该剧的导演王伟觉得有些“过奖”，“我心里想的是7.5就满意了。”虽然《白夜追凶》口碑爆棚，但跟9分档同类题材的美剧相比，无论从表演还是剧情逻辑上，都存在一定差距。王伟认为，这是观众对这部剧的厚爱，对于国产剧的一种宽容，“其实我们还有很大的上升空间。”
由文学IP改编而成，是网剧惯用并且较为安全的玩法，因为IP本身自带受众群，市场对这类网剧的接受度至少有“保底”。所以近年来，IP被炒得热火朝天，成为各家影视公司争抢的对象。
不过，改编IP众口难调，容易引发“粉转路”或“粉转黑”的尴尬局面。“改得多不行，改得少不行。文字在每个观众心里都有不同的感觉和人物形象，形成影视就有落差。尤其罪案剧，凶手是谁，结局什么样都知道。所以IP是个双刃剑，拿高分非常难。”王伟认为，相比于IP改编，观众对原创剧没有那么强烈的预判，会更容易得高分。
《白夜追凶》是王伟独立执导的第一部网剧。剧本打磨了3年，除了“双胞胎”人设外，“接地气”的案件，也是打动王伟的一个重要原因：“剧本里法医、技术队、排查队等所有的部门和场景都是非常生活化的，不是‘神探模式’。”
光拍破案没新意？
回归人性男女通吃
在王伟看来，涉案剧不是在案件上一味地猎奇，而是应该关注人，“其实一切罪恶的根源皆在人心，皆因情与欲。我觉得涉案剧最需要突破的是‘人’。”比如，《白夜追凶》开篇的抛尸案中，罪犯是一个心理极度扭曲的肾衰竭患者，之所以走向极端，是因为他嫉妒那些有健康身体却自甘堕落的人。此外，剧中的案件有不少反映人性和社会现实，挖掘人内心深处不为人知的一面。
关宏峰和关宏宇两兄弟之间的互动和矛盾，是《白夜追凶》的主线，其他人物关系和案件都与主线紧密相关。比如，第一个案件引出了剧中主要人物，交代背景，奠定了故事的基调和走向。第二个案件交代剧中人物的情感关系，包括新人周舒桐和副队长的父女关系、关宏宇和法医高亚楠的情感历史等。王伟解释道，涉及到主线上的戏，节奏会放慢，同时放大人物的性格。
总的来说，《白夜追凶》是一部硬汉戏，感情线的戏份并不多。按理来说，以男性为主的涉案剧，受众应该以男性为主，不过，根据艺恩视频智库数据显示，《白夜追凶》的男女受众比例非常接近，分别占到53%和47%。为什么该剧能“男女通吃”？该剧总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅认为，《白夜追凶》整体是含蓄的、内敛的，所以女生也爱看。
但袁玉梅也认为，《白夜追凶》也非“老少咸宜”。“涉案剧市场上本来就不多，原因是容易出力不讨好，它需要一个全盘的缜密逻辑，否则一旦一个地方出现硬伤，它就很容易被人挑剔。所以这类剧的受众相对是垂直的，有所局限。好在《白夜追凶》不仅是‘探案’，更是‘探人’，它本身并不是以案例为最大看点，极端情境下的人性与情感才是粘性所在。”
不再简单粗暴？
高口碑带来高流量
从2014年开始，出现了不少类似题材的网剧，《暗黑者》《无心法师》《余罪》《河神》等都改变了观众对网剧粗制滥造的印象，这些网剧的制作水准并没有因为播出平台而降低。
“两个月时间创作剧本、第三个月就开拍的这种事，尽量别干。开机之前准备越多越好。”王伟认为，好剧需要各个环节的默契合作，包括幕后主创和台前演员。“比如我们团队，我与摄影、灯光近十年一起成长过来，彼此契合非常重要。摄影师会从他的角度对剧本和现场的气氛提出想法，我们一起讨论后，最终达成最佳拍摄效果。演员也是一样，他们不只是完成表演，而是给角色注入灵魂。所有主创人员之间的默契非常重要，其中任何一环缺少创作激情，最终呈现出来的作品效果一定大打折扣。”
在互联网领域，去中心化的网状传播模式，能让高口碑内容转化为高流量，付费、植入、贴片等变现方式随之而来。互联网公司纷纷在这片领域“跑马圈地”，就连一些电影大腕也开始对网剧虎视眈眈。在今年的爱奇艺世界大会上，冯小刚签约监制网剧《剑王朝》，周星驰《西游降魔》也将网剧化，王晶的《卫斯理传奇》处于待播状态，下一部《鬼吹灯》将由管虎来导演。
在今年的上海电视节白玉兰论坛上，网剧的未来成为热门话题。爱奇艺首席内容官王晓晖对网剧前景抱有希望的同时，也有一些焦虑，认为一、二线城市受过良好教育的青少年对国产剧不太关注，美剧、英剧盯得非常紧。“我们的网剧奔着小镇青年而去，但他们的视野越来越开阔，吐槽的内容越来越专业。如果没有给他们好的供给，两三年，相比于国产网剧，也绝对会倒向品质更高的国外电视剧。”
王晓晖表示，中国网剧可以借鉴美剧的商业模式，要跟成熟的工业化体系做对标，把好作品做出来。“但真正中国的网剧只有中国故事、中国题材、中国人才能做出来。”