汪小菲“发疯”一次究竟多吸金？

　　来源：环球人物

　　这场闹剧，

　　竟让汪小菲的川菜品牌麻六记

　　意外“火”了一下。

　　作者：隋坤

　　这几天，几乎所有男人都在关注世界杯，只有一个男人关注着自己的床垫。他就是汪小菲。

　　事情的起因来源于一场经济纠纷。有消息称，汪小菲自3月起不再支付生活费给前妻徐熙媛（大S），至今已经拖欠几百万元人民币。

　　当汪小菲看到这个消息后，暴走了。

　　他一天之内连发22条微博，称自己并未拖欠赡养费，只是不想“再给他们交电费了”。

　　其中最精彩的是那条关于床垫的微博。“那个家（大S和新老公具俊晔住的豪宅）四个亿（新）台币，我买的，付了2.4亿（新台币）首付，每月100多万房贷我付着，全是我设计的风格，装修都是我盯着。别人住就算了，你换个床垫行吗？”

　　有网友称这是汪小菲的“发疯文学”，连母亲张兰和大S母亲黄春梅、小S夫妇都被迫卷了进来。

　　但是，这场闹剧，竟让汪小菲的川菜品牌麻六记意外“火”了一下，不知道他是想笑还是想哭。

　　“京城四少”之首的

　　落落落人生

　　2011年是个纷扰的年份，也是汪小菲与大S的闪婚的年份，他们举办的“世纪婚礼”曾是全民热议的话题。

　　彼时汪小菲是传说中的“京城四少”之首，张兰的高端餐饮品牌俏江南也正值巅峰。

　　2008年，俏江南成为北京奥运会合作餐饮品牌，张兰于次年以25亿元的身家登上胡润餐饮富豪榜。

　　那时的俏江南“贵且有排面”。进门时，有服务人员向你播报纳斯达克指数，一份炒青菜能卖到80元，要知道那可是14年前。若去吃一顿，任谁都忍不住发条校内或QQ空间。

　　作为俏江南公子，汪小菲身边总是不缺女明星，章子怡、安以轩、张雨绮等人像走马灯一样轮番与他传绯闻。

　　但就在2011年，大S忽然出现在汪小菲身边，以迅雷不及掩耳之势公布了婚期。

　　当时媒体甚至要去跟他的绯闻女友张雨绮确认是否已分手。张雨绮大方祝福后，众人终于相信汪小菲与大S将要闪婚。

　　2011 年 3 月，两人婚礼在海南举办。那是一场令人啧啧称奇的婚礼，离谱程度比日后的离婚大战更甚，场面“抓马”到11年后的今天仍有营销号孜孜不倦地回味。

　　注重护肤的大S曾祈祷当天不要太晒，结果当天如她所愿，狂风大作，大S的父亲被卷进女儿的婚纱；黄晓明迟到5小时，被爆出是因“坚持坐头等舱”；那英不满小 S 对汪小菲说“对大 S不 好就砍你”，于是把演唱曲目《梦一场》换成了《征服》；大 S 不让媒体偷拍，结果张朝阳在现场带着搜狐团队偷偷直播；著名豆瓣八卦小组鹅组因这场婚礼而诞生……

　　这场混乱的婚礼似乎预示之后的万事不顺。

　　2012年，张兰旗下的著名会所兰会所由于定位不清晰，前期投入成本过高，被迫转卖。

　　2014年，张兰在资本游戏中对赌失败，让出俏江南82%股份后彻底出局。一直走高端路线的俏江南，那时候还卖起了26元的盒饭。

　　作为与母亲事业深度绑定的汪小菲，再也不复往日的风光。后来婚姻生活出现裂痕不说，连投资也是屡战屡败。

　　投资就像打水漂

　　天眼查显示，汪小菲共关联16家公司，存续开业状态的有12家，版图涉及餐饮、科技、影视等。

　　2013年，汪小菲创立了一家名叫合润麟食品公司。这家公司曾申请注册“S茶”和“茶 S”商标，并邀请大S来做代言，剑指茶饮赛道。

　　然而，合润麟成立至今只推出了一款产品，开业后一年内的净利润为0.02万元，也就是200元。

　　2015年，汪小菲进军地产，在北京合尊置业公司担任董事长。但“凄惨”的是，据该公司2015年财报，资产总额不到26万，净利润仅为10块钱，之后不再对外公布财报。

　　这家公司曾在汪小菲商业版图中占据重要位置。离婚时，合尊董事长的头衔还是他在微博上设置的身份介绍。

　　在这份生意中，汪小菲同样绑定了大S的“IP”，为公司申请注册了多个相关商标，如“S HOTEL酒店”“徐徐酒店”等商标。

　　S HOTEL酒店曾是两人爱情的见证：2017年，汪小菲豪掷3.5亿新台币（约合人民币8000万元）开设了酒店，并将大S和孩子们的照片摆放在酒店的每个角落。

　　只是，S HOTEL酒店光月租就700万新台币（约合人民币160万元），大S此前还卖豪宅帮助经营，但酒店仍然没有起色。

　　汪小菲还出任心怡物流的首席品牌官，并借此成立了电商平台“九份市集”，主打台湾零食、小吃，以及代购美妆产品，但同样没有激起什么水花。

　　此前汪小菲一直被人诟病“个人商业与老婆IP深度绑定”，但有媒体梳理后发现，两人离婚时已无商业关联。

　　据天眼查信息显示，汪小菲现为10家公司的股东，其中并无大S或相关人持股。还有传闻称，两人的“爱情见证”S HOTEL酒店也曾计划改名“菲行商旅”。但这一消息并未得到双方的承认。

　　2020年，汪小菲重回餐饮界，创立麻六记。他将此称之为“第二次真正创业”，欲在全国布局300到500家门店，打造以传统川菜为根基的“轻奢网红餐厅。

　　但豪情万丈下，他仍陷入了近两年餐饮界的困难现状。麻六记的门店主要分布在京沪两地，随着疫情形势反复，已有6家倒闭。今年5月，汪小菲在抖音直播间哭诉餐厅血亏上千万，#汪小菲面临破产#的话题迅速登上热搜。

　　“发疯”让麻六记重生？

　　谁都没想到，随着汪小菲上演“发疯文学”，麻六记竟上演了起死回生的大戏。

　　目前麻六记产品销量都实现了快速增长，单款产品销售额破万。不少人在买家留言里直言“来帮小菲交电费”。

　　此前，虽然线下经营遇到困局，但麻六记的线上销售情况一直不错。麻六记的天猫旗舰店显示，抢购价24.9元的酸辣粉月销20000多件。相比之下，李子柒的酸辣粉销量也才月销7000多件。

　　除此之外，麻六记的小肉肠、小黄鱼、萝卜干、重庆小面等卖品，销量也达到月销200件到1000件不等。

　　尤其近两天，麻六记在电商环节中简直“杀疯了”。

　　据报道，网友围观汪小菲和大S的同时，在麻六记和张兰等直播间“疯狂”购物，11月21日到22日，麻六记酸辣粉卖超500万元，日环比涨超300%。

　　11月25日，#麻六记酸辣粉2天卖了超500万元#的话题冲上微博热搜。不少网友留言：“买一单支持小菲抢床垫。”

　　据报道11月5日到11月21日，张兰化身“劳模”，共计直播40场，平均每天直播近3场。11月21日，也就是汪小菲“发疯文学”最热闹的当天，张兰更是开启了5场直播。

　　有财经媒体报道，当天，张兰最早的一场直播在上午10：05开始，最晚的一场在晚上19：00开始。截至目前，张兰的抖音账号涨粉超过12万。灰豚数据显示，五场直播GMV（商品交易总额）超过150万元，39.9元的酸辣粉卖出了10000多份，贡献50多万元GMV；4.99元的小黄鱼卖出了30000多份，贡献10多万元GMV——对比前7天的数据，张兰此前的直播带货金额在10—20万元不等，11月20日的带货GMV约20万元，21日增长了近7倍。

　　当然，张兰本人也是懂直播的。张兰曾在直播间哭诉“好好的家没了，我们母子被利用完了，挣这十几年的钱都被榨干了。“接下来她话锋一转，一边问网友想不想看证据，一边麻溜地展示速食花椒鸡，还给了手里的酸辣粉一个大特写。

　　作为商海沉浮几十年的老手，张兰非常善于“整活”。前几日，她曾在直播间里上架过卤蛋和绿茶，并打包售卖。这种疑似内涵大S和其丈夫的行为，迅速登上热搜，又为张兰直播间和麻六记拉来一波流量。

　　11月25日当天，努力的不光有张兰，还有麻六记直播间。它们于当天下午3点开启直播，一直持续到次日凌晨3点。这场12个小时的直播为麻六记带来了超过100万元GMV，超过117万人次观看。其中，卖的最好的依然是酸辣粉，仅一个单品就贡献了超90万元GMV。

　　麻六记直播间的评论区同样热闹非凡，一种网友分成两派吵得不可开交。有人支持汪小菲一家“漂亮反击”，有人则强调汪小菲的出轨往事。

　　针对此，有网友笑道，虽然汪小菲在网络上开启了“发疯文学”纪元，但麻六记结结实实“赢麻了”。

　　只是，单靠一场社会热点夺来的流量，到底能持续多久？餐饮界经营情况困难的当下，麻六记能否在汪小菲的带领下“运筹帷幄”，把流量密码转换成财富密码？人们将拭目以待。

责任编辑：张建利