[江苏]苏州：吴江全面跨入“城市大旅游”时代

　　“旅游业是现代服务业最有活力和潜力的产业，发展旅游经济必须打破‘就景区做旅游’的传统思维定式，要把吴江整个区域作为一个大景区来规划和发展。”吴江区委副书记、区长沈国芳在近日召开的全区旅游工作会议上响亮提出，吴江旅游要跨入“城市大旅游”时代。

　　吴江区旅游局局长崔夏萍说，近年来吴江旅游业在区委、区政府高度重视下，建设投入力度不断加大，加上吴江的区位、交通、空间、环境和资源等综合优势的叠加，吴江旅游业已进入了“以美丽促转型、以休闲强业态”的发展新阶段。

　　2013年是吴江旅游业投入最大的一年，全区25个在建旅游项目共投入34.2亿元。其中东太湖生态旅游度假区投入超30亿元。吴江太湖新城管委会主任朱建文介绍说，城旅一体是吴江太湖新城的重要定位之一，未来两年还将投入250亿元。如今，水绿相依的东太湖百里风光带初步成型，去年接待游客163万人次。东太湖生态园等旅游项目去年5月开园以来，这个不收门票的“城市生态大客厅”常常人头攒动。

　　如今的吴江旅游，既有“小桥流水”古景观，更有“大河大湖”新风貌;镇镇有特色，处处是美景。依托东太湖生态旅游度假区、水乡古镇休闲旅游区、丝绸商贸文化旅游区“三大片区”，吴江在突出古镇游、生态游、休闲游特色基础上，加快旅游资源整合进程，初步构建起既有区域错位发展的“一镇一品”特色，又统筹规划，集点成面、串珠成线的旅游产品体系，聚集效应已经显现。

　　2012年起，吴江城市形象片在央视推出，“江南何处好?乐居在吴江!”的诗句深入人心。崔夏萍说，从今年起，为进一步提高吴江旅游的知名度和美誉度，吴江旅游将着力塑造“两大品牌”，即打造“慢游吴江、快乐无疆”的旅游形象品牌，打响“苏式生活、吴江服务”的旅游服务品牌。吴江各区镇旅游板块也都别出心裁推出特色形象宣传词。吴江开发区(同里镇)从“醇正水乡、旧时江南”演变到如今的“千年古镇、世界同里”，传承脉络清晰，名片更加响亮。继苏州在央视打出“太湖美，美就美在苏州湾”旅游品牌广告后，吴江东太湖生态旅游度假区围绕打造“环太湖最具生态魅力的旅游度假区”和“环太湖首选的滨水休闲基地”，提出“养生、养心，乐享东太湖”发展定位。其他各镇也是“八仙过海”———从“丝韵水乡、绸都盛泽”、“江南情丝、水乡震泽”到“精致小镇、从容七都”、“林海天池、醉美桃源”等，无不意趣盎然，令人神往。震泽镇镇长陆斌说，震泽将围绕蚕丝古镇定位，筹建蚕丝文化创意产业园，引领丝立方、麻立坊等一批文化企业，串起古镇游、生态游、工业游，打造震泽旅游“新丝路”。

　　哪怕一个活动也有自己的品牌语。去年11月，吴江区旅游局邀请五类旅游达人，即对美食要求高的“食客”、对住宿环境有要求的“宿客”、走到哪里拍到哪里的“拍客”、喜欢户外运动旅游探险活动的“侠客”、擅写游记攻略的“博客”达人做客吴江，这个活动被响亮冠名为“五客汇吴江”，已经做出效应;从2011年起，吴江携手南京晨报等开展旅游推广，取名为“吴江旅游文化‘秀’金陵”;同里古镇保护开发管理委员会党委书记陈建忠介绍，3月28日到4月底，同里举办第六届油菜花节，在央视7套打出品牌语：“乡约”同里，香约春天。

　　吴江区副区长屠福其说，“城市大旅游”理念正推动吴江旅游实现六大转变：从传统的观光旅游向休闲度假旅游转变，从单纯的景点景区向产业集聚区转变，从单一门票经济向综合产业经济转变，从粗放型发展向精细化运作转变，从资源依赖型向产品创新型转变，从量的扩张向质的提升转变。

　　吴江旅游业全新“定位”带来的转型动人心弦;吴江，一个“有影响力的旅游胜地”正在快速成型。