汉兰达植入《爸爸去哪儿》电影版

近日，移师广州长隆动物园拍摄的《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。剧组介绍，在电影中原班人马未更换，但其“座驾”则变了模样——广汽丰田汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版的明星家庭座驾。

汉兰达出镜

中国人爱看贺岁片，作为马年春节一部男女兼顾、长幼通吃的“全家欢”贺岁电影，《爸爸去哪儿》电影版的推出时间已然占尽天时，加上动物园这类非常适合亲子出游晒温情、小朋友和小动物齐扮萌宠的有趣景点，再算上《爸爸去哪儿》第一季累积下来的超高人气——收视率跨过5.3、收视份额22.05完胜春晚以外的所有综艺节目，网络视频单集播放量都在3000万以上，《爸爸去哪儿》电影版聚天时地利人和之势，已有业内人士预测，这部电影票房保守估算在3亿元以上。

成功植入《爸爸去哪儿》电影版，与汉兰达的品牌理念和营销理念也不无关系。自国内上市以来，汉兰达就倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，并以其独特的产品力树立了宜商宜娱的跨界典范，应和着豪华商用选择的同时，更为“家庭用车新典范”树立标杆。《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰、大空间、实用的第三排坐椅和灵活多变的装载空间都会在电影中显露无遗。此外，汉兰达良好的通过性和离地间距完全胜任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外非铺装路面等各种路况。

广丰娱乐营销再创新

适逢广汽丰田积极推进营销变革创新之际，汉兰达植入《爸爸去哪儿》电影版也就顺理成章。2013年，广汽丰田启动营销创新，以新车致炫发布为起点，开启娱乐营销篇章，其中的“YARiS L致炫恒大星光音乐节”更拿下不少业内“年度营销事件”奖。而汉兰达去年在营销方面也是奇招迭出，继热推全新广告片《飞越的心》和由孙楠演唱的同名主题曲之后，又与著名户外用品品牌The North Face携手进行品牌互动，谱写跨界品牌合作的又一案例。与公益活动相结合的汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅” 贯穿全年，汉兰达翻过大别山区，穿越东北雪乡，以其强悍的全能产品力化险境为坦途，也通过关心、支持偏远地区默默奉献的平凡人群，展现了“铁汉柔情”的一面。

纵观汉兰达今年以来的一系列营销活动，无不渗透着“梦想、激情和自由”的传播主题，契合社会热点，倡导“坚持和爱”在人生旅途的重要作用。这一切与《爸爸去哪儿》电影版所传递的主题不谋而合，因此，这次合作更使两个精神互通、理念共赏的品牌之间“惺惺相惜”，相得益彰。通过植入《爸爸去哪儿》电影版，汉兰达准确抓住了万千家庭都重视的亲子感情，通过创新的营销手法输入传统的情感内涵，对车主来说，他们找到了共鸣；对潜在用户而言，汉兰达营造了令他们向往的生活场景和生活方式；对普罗大众来说，汉兰达品牌将取得他们情感上的认可。植入《爸爸去哪儿》电影版，既是汉兰达融入消费者生活方式和情感世界的又一举措，也是新的一年汉兰达情感营销打出的第一张牌。

新京报记者 谢涛