母亲节过度商业化情况调查：商家竭力造势，礼品就是亲情？

新华网合肥５月１１日电（记者张紫赟、周畅）一年一度的母亲节又到了，尽管节日只有短短一天，但各大商家的促销广告却已经持续了一周甚至更长时间。

记者采访了解到，当下温情节日被过度商业化，不少消费者甚至坦言为“绑架消费”。作为弘扬孝顺、关爱母亲的重要日子，如何才能去过度商业化，回归节日本质？

商家“温情出招”　尽孝心要舍得花钱

安徽省合肥市繁华大道的一家大型商场内，“母亲节新款凉鞋６折、新款女单５．５折”“女性商品限时５折”“母亲款系列特惠２６８”等海报琳琅满目。在一家饰品店柜台前，店员向经过的顾客强烈推荐：“母亲节到了，给妈妈买个项链吧，多有孝心！”该店员表示，这一周饰品非常走俏，“以前一天顶多卖十件，最近每天卖掉的手链、项链加起来有四十多件，都是给妈妈买的。”

“小时候，教我们牙牙学语，每天给我们梳洗打扮，把所有最好的东西都给了我们。如今妈妈老了，整天还在操持着家里的里里外外，母亲节到了，送这个做家务神器，让妈妈以后翘着二郎腿做家务，彻底从家务活里解放出来吧！”这样一番深情的话语，早在母亲节前就出现在了淘宝网的宣传栏上，“母亲节送妈妈一份家务神器”成为响亮的口号。

这样温情、更煽情的广告充斥着各大电商平台。“母亲大人有礼了”“感恩妈妈”“妈妈，我们去哪儿”……京东商城也打出了各种促销广告，早早过起了节日。

作为时下最热门的社交软件之一，微信平台上的熟人代购们也是忙得不亦乐乎。今年２８岁的章敏平时热衷于买代购商品，因此在微信上关注了近１０位做代购生意的朋友。临近母亲节，不停刷屏的促销信息让她不得不取消了部分关注，“广告语一个比一个煽情，意思基本都是：送母亲的一定是最好的，尽孝心要舍得花钱之类。可有些颜色鲜艳的彩妆根本不适合母亲们，这种推销实在让人烦透了。”

不买礼物就是不孝？ 买不合意还添堵

在买母亲节礼物的群体中，不少人坦言“是被母亲节给绑架消费了”。今年２６岁的北京市民小朱去年结婚，今年母亲节还没到，丈夫看到网上、手机上、商场里铺天盖地的母亲节促销活动就催促她替婆婆挑个礼物。

“以前母亲节给妈妈买东西她每次都说不需要，后来就不刻意在母亲节买了。这次是给婆婆买，就更难了，买便宜了怕老公不高兴，买得不合适、买贵了又怕婆婆说我乱花钱。”小朱十分苦恼，“要不是商家这么大力宣传，趁周末一起去吃个饭也可以过个很好的母亲节啊，商家这样赶鸭子上架制造出不买东西就不孝顺的氛围，总让人觉得心里不舒服，而且东西也没见便宜多少，说到底，商家还是为了自己赚钱。”

类似的例子并不鲜见，这种被绑架的消费更多是“面子消费”。合肥市民葛立是一名职业婚庆司仪，忙着奔波于各大婚礼现场的他直到母亲节前三天，才在女友的提醒下想起节日，“实在没时间去商场选购，可不买不行啊，现在广告做得这么厉害，似乎不买就是不孝。”

在女朋友的帮助下，葛立在某知名电商平台给母亲选购了一款老年手表，并选择用加急快递寄回老家。“一天半就到了，可质量有问题，根本不像宣传的那样防水，妈妈带着手表洗个脸，指针就不走了。本想着买礼物敬孝心，没想到尽添堵。”

记者在采访中发现，往往由于礼物不合母亲心意，并不是所有母亲都能欣喜接受。安庆市枞阳县盛霞是一名地地道道的农民，儿女们毕业后都留在大城市工作，剩下她和老伴在家“留守”。临近母亲节，她收到女儿托人带来的礼物，“是一个钱包，标价８００多块钱呢，你说我一个农村老太太上街买菜，哪里用得着这么好的？有这钱给家里添置个东西更实用，要不买个车票回家看看也好啊。”

专家：过度商业化将弱化文化传承

北京大学社会学系教授夏学銮分析指出，现在每到节日甚至还未到节日，商家就将节日作为推销各种商品的大好时机，由于商家的大肆介入、过度包装，也往往使得原本温情的节日变了味道。

夏学銮认为，母亲节应该是感恩、孝心的节日，过度商业化会冲淡感恩的气氛。母亲节不是大张旗鼓、制造气氛的节日，而是孩子孝顺母亲的具体、实在的节日，可以回家给母亲干点家务、梳梳头，最细微的做法最能体现出孝心。

安徽大学社会与政治学院副院长范和生教授分析认为，如何在浓厚的商业化氛围中保持节日的独立性很重要。母亲节的设立，是为了纪念和赞扬全世界的母亲，因此，节日活动不能仅仅停留于送礼物，甚至攀比礼物。

范和生建议，在母亲节期间，相关社会组织可以多多举办一些爱心活动，让更多家庭参与其中，了解节日本身意义，通过在全社会营造一种弘扬孝道的气氛，才能更好传承节日文化本身。

“我作为家长，非常体谅现在孩子们平时工作的辛苦，也不强求孩子们一定要多抽空回来看看，只是希望孩子们至少在节日的时候能回家看看、陪父母吃顿饭、说说话，我想这也是诸多家长最大的心愿。”夏学銮说。