欧亚南丝路 刮起熊猫风
熊猫作代言带世界游客看四川。资料图片
12月4日，全省旅游市场营销工作会举行，晒出了四川旅游2015年的成绩单：1-10月，三大市场共实现旅游总收入5639.9亿元，同比增长27.1%。其中，接待入境游客240.36万人次，同比增长14.8%。这样的好成绩，与四川旅游2015年卓有成效的营销动作密不可分。
回顾这一年，亮点格外突出：作为被国家旅游局誉为“今年中国旅游国际化中最具创意的一项活动”，“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”，用时282天，在南丝绸之路沿线13个国家刮起了一阵阵 “中国风”和“熊猫风”——
熊猫旋风奏响四川好声音
2014年11月，省旅游局策划实施的大型国际营销活动——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅正式启动，于今年相继开启了欧洲熊猫粉丝招募、欧亚大陆跨国自驾之旅、省内巡游体验等活动，向全球传递出“Sichuan，More than Pandas(四川，不仅仅有熊猫)”的好声音，在欧亚大陆造就了空前的宣传声势，法新社、欧洲时报、泰晤士报等120多家境外知名媒体及30多家国内主流媒体参与活动报道;“熊猫+粉丝”关键词百度搜索达到500万条，Google搜索达220万条……如此浩大的宣传声势，让熊猫粉丝活动入选国家旅游局2015年十大宣传营销项目之一。
除了空前的宣传效果，熊猫粉丝活动更为2015年四川入境游带来了实效，四川商旅国际旅行社、成都华美国际旅行社等分别与英国万景旅游有限公司、法国远海国际全球机构、德国至活旅游有限公司、TWB意大利旅游集团、希腊Heraklio Travel公司等境外大型旅游机构签署了2015年—2016年战略合作协议，签约协议10份，组团达210个，预计游客数达40000人，对四川入境市场提供了巨大的客源。
告诉世界四川不仅有熊猫
今年，四川推出了全新国际旅游标识“Sichuan, more than pandas(四川，不仅仅有熊猫)”。5月9日，省政府主要领导在香港海洋公园的“四川日”活动中，将该标识面向全球首发，展示了四川旅游灵魂。以“四川，不仅仅有熊猫”打头阵，四川旅游目的地营销还打出“4+4”的节会牌，省旅游局相继与宜宾市、成都市、乐山市和攀枝花市政府联合主办了“2015四川国际文化旅游节”、“第四届全球旅游网络营运商合作交流会”、“第二届四川国际旅游交易博览会”“和“第六届四川国际自驾游交易博览会”。其中，第二届旅博会实现交易额35.6亿元，较上届增长23.9%。
今年，我省还首次举行了旅游投资商大会，商界大佬齐聚四川。此外，一年一度的乡村旅游节也扩展为春、夏、秋、冬版，分别在西充、中江、理县和西昌市成功举办。纵观全年，“4+4”旅游节会促进了旅游产品和目的地宣传营销，有力带动了我省旅游多点多极发展。
大手笔奖励客源地营销常态化
为了刺激旅行社发展入境游的热情，今年省旅游局联合省财政厅颁布并实施《四川入境旅游奖励暂行办法》，对组织包机入境游四川的境内外旅游企业，只要境外游客在四川住宿时间不低于3个夜晚，就会奖励每名包机游客300元。而对于组织来川入境游、排名在前10位的省内旅行社，都会给予11-20万元不等的奖励。其中，第一名奖励20万元。
为了变过去的候鸟式、脉冲式营销为在客源地常态营销，今年我省还在法国、日本、韩国以及我国港澳地区设立了四川旅游营销中心并投入营运，进一步打开境外市场。在境内，我省加入了长江旅游推广联盟、黄河流域旅游合作联盟、青藏铁路沿线旅游推广联盟等区域合作组织。与此同时，我省还牵头成立了大香格里拉旅游推广联盟，该联盟将打造跨区域特色精品旅游线路和特色旅游目的地，联合拓展旅游市场，增强国际竞争力。