植入广告惹祸：“黄老五”反诉《咱们结婚吧》

　　日前，电视剧《咱们结婚吧》在荧幕上热播，植入性广告多的让人措手不及，被网友誉为一场广告的饕餮盛宴。网友们纷纷跟帖找广告，看谁找得多找得全，这是看电视剧呢，还是在玩《找你妹》？对于制片方和广告商来说，植入性广告看似是影视界业内的宠儿，带来超高的经济效益，但是这个买卖却是“三高”交易：除了高回报，还有高投入、高风险，搞不好还会出现纠纷。这不，电视剧刚刚播了一半，男女主角还没有喜结良缘呢，现实中该剧的制作方和广告商就已经分道扬镳。
　　【解说】《咱们结婚吧》的制作方北京华录百纳公司以违约为由将四川黄老五公司告上了法庭，这被称为“中国植入广告第一案”。11月22日，四川黄老五公司董事长黄崇友接受了中新社记者专访，他表示将提起反诉。
　　【同期】(黄老五公司董事长黄崇友)我们也准备提起反诉，来证明，一定要通过法律手段来证明，我们公司究竟在这个《咱们结婚吧》的植入广告中，说清楚黄老五公司究竟付费或者是不付费，一定要以法律的判决书为准。
　　【电视剧片段】
　　【解说】40万元换来女神的一句台词，“黄老五”觉得非常冤啊，认为这样的植入并未达到合约上的植入条件，对此拒绝支付剩下的广告费用。另外，黄崇友表示植入的内容不符合双方的约定。
　　【同期】(黄老五公司董事长黄崇友)在《咱们结婚吧》里面，出现的我们的包装logo,不是我们公司原版的。当时我们公司就是跟进《咱们结婚吧》电视剧--拍摄的过程中，我们跟他提供了很多，我们公司logo、形象、超市里面的形象墙这些，他全部都没有用，然后在《咱们结婚吧》出现的东西，几乎不是我们公司任何的。
　　【解说】据悉，2012年8月，北京华录百纳影视公司与四川黄老五公司签署协议，约定在其拍摄的电视剧《咱们结婚吧》中，根据剧情适当植入“黄老五花生酥”产品，黄老五需支付总价款40万元。2013年， 10月25日北京华录百纳影视公司，在剧目拍摄完成时将植入情节剪辑素材邮件发送至黄老五公司。但黄老五公司收到素材后，发现素材已通过相关部门审核，剥夺了其对植入内容的审核权和要求修改权。
　　【同期】(黄老五公司董事长黄崇友)严格来说，华录百纳公司制作《咱们结婚吧》这个电视剧之前，华录百纳公司没有拿电视剧的影视片，没有拿我们公司审核，这是他们公司严重违约的，他交给我们的已经是，央视已经审过好的片子，拿给我们看，我们也没办法，就是我们提出来，他们也没办法改了。
　　【解说】对此记者致电了北京华录百纳公司，该公司相关人士表示不便接受采访。
　　【电话录音】(我们现在很想了解下，你们跟黄老五之间广告纠纷的事情)我们现在不接受采访，好吧。
　　【解说】中国广告协会报刊分会主任梁勤俭在接受记者采访时表示，电视剧植入广告的纠纷现在已有一些，原因主要是缺乏相关标准和评价体系，导致制片方的承诺很难实现。
　　【同期】(中国广告协会报刊分会主任梁勤俭)目前的广告法，因为广告法是90年代，94年订立、发布的，现在正在文案修改快二十年了，法力相对是滞后的。现在目前在广告市场上出现了很多新的问题，所以广告法也要做相应的修改，对植入广告这一块引起的纠纷我们会高度重视，我觉得从广告协会也好，国家的政府管理部门也好，正在加强调研，尽快出台管理的办法和措施。
　　【解说】有网友整理发现，《咱们结婚吧》全剧共有49个植入广告，片尾的鸣谢单位有近80个。若以“黄老五”40万元的植入广告价格计算，仅是植入广告一项，片方就可获得1960万元收益。该剧导演刘江表示：“希望大家能体谅我们的苦衷，我们不是在挣黑心钱，而是不遗余力地把制作精致化，想给大家奉献最精致的作品。”为了保证拍摄质量，减轻成本，影视剧选择植入广告已经成了业界的一种浪潮。而缺乏行业标准，电视剧植入广告乱象丛生的现象也成了不争的事实。饮料、洗发水、沐浴露……各种赞助商的大logo几乎隔几分钟就会出现，而男女主角不合时宜地卖力叫卖。网友忍不住吐槽： “植入泛滥，影响观感。”还有的说，“这就是有剧情版的广告。”“知道为什么禁止在电视剧中间插播广告了，因为广告无处不在！”有网友说，不能一味地以制作成本高作为借口，以前经典的电视剧并没有什么植入广告，不也是口碑荷包双赢吗？业内人士分析，如果一味地追求高回报，但不顾剧情的植入和观众的感受，很有可能是在“自杀”。