5月13日，杭州市旅游委员会召开新闻发布会，宣布“2015杭州大使环球行”全国海选活动将于5月15日正式上线，通过网上答题、专家评审、公众投票、户外游戏等环节，甄选出一户中国家庭、一户美国家庭以及中、美媒体达人各一位成为“杭州大使”，参加为期30天的免费环球之旅，进行旅游、文化交流。
此举旨在结合“一带一路”国家战略以及国家旅游局确定的“美丽中国——丝绸之路旅游年”主题，通过事件营销，加强对海外重点客源市场的推广，提升杭州国际知名度。