“ pata”来了乐山拥抱国际旅游盛会
【pata名片】
亚太旅游协会英文简称pata，是一个非营利的国际组织，总部设在泰国曼谷。作为一个会员机构，pa-ta对本地区旅行与旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。借助与官方及民间旅游机构的伙伴关系，pa-ta不断推动往来于亚太地区及区域内旅行与旅游业的可持续增长、价值和品质的提升。
pata的前身是太平洋临时旅游协会，这个协会最早可以追溯到1951年，1986年更名为亚太旅游协会。时至今日，旅行与旅游业已被公认为增速最快的朝阳产业之一。凭借独特的组织结构，pata成功促进了本地区旅游资源的融合。通过整合并宣传本地资源力量，pata引领着近80家国家或地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门，40家航空公司和游轮公司，以及数百家旅游企业。此外，数千名旅游专业人士分属于pata在世界各地的30多个分会。而今，亚太旅游协会已经成为和联合国世界旅游组织、世界旅游业理事会齐名的世界三大旅游组织。
【pata的世界路径】
翻开pata年会的履历：数十年以来，作为亚太地区最具权威的旅游年度盛会，pata年会已经遍布亚洲和太平洋地区。根据资料显示，2011年，pata成立60周年大会暨年会在北京召开，当时的主题是“共筑旅游：过去、现在、未来”，由于是周年大庆和年会同时召开，各国政要、国际旅游界的大腕云集。
pata2012年会来到了马来西亚首都吉隆坡，当年的主题是“营造远胜于盈利的商业”。2013年pata年会回到其总部所在地泰国首都曼谷，当年主题为“拥抱完整的游客经济”。去年，pata年会再次降临中国，举办地是广东省珠海市。
今年，亚太旅游协会2015年会落地乐山。作为著名的历史文化名城，乐山不仅拥有峨眉山-乐山大佛世界自然和文化双遗产，去年东风堰又成功入围世界灌溉工程遗产。本届年会上，来自世界各地的业界思想领袖和前沿人士将聚首乐山峨眉山，围绕“遗产文化旅游的新维度”主题，对旅游业增长之间的挑战和遗产文化名胜景区的适度管理等重要议题进行探讨。
4月23日至26日，亚太旅游协会(pata)2015年会将在乐山峨眉山举办。作为世界三大旅游组织之一，这是pata年会首次在中国中西部举办，本届年会由pata主办，乐山市人民政府承办，届时将有300余名国内外嘉宾云集乐山。此前，pa-ta年会已在中国、美国、泰国等40多个国家的知名城市成功举办了63届，对承办城市扩大影响、提高声誉起到了积极的推动作用。
pata是一个什么样的国际组织?pata年会为什么会选择在乐山举办?乐山为pata年会做了哪些充分准备?pata年会的举办又能给乐山旅游带来什么新的发展机遇?围绕这些问题，记者进行了深入采访。
pata走进乐山
4月的乐山，阳光明媚，风和日丽，鲜花盛开，在这样一个春意盎然的日子，pata2015年会将在我市举行。这无疑是我市继去年召开的首届四川国际旅游交易博览会后的又一场旅游盛会，将为乐山的旅游产业发展，建设国际旅游目的地再添浓墨重彩的一笔。
pata2015年会，来自世界各地的300余名旅游界嘉宾将齐聚旅游城市乐山，亲切“握手”，双方的全面合作在此启动。届时，将有包括亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努以及马来西亚、帕劳、关岛、所罗门群岛等国旅游局、波音公司等300余名国内外嘉宾与会。
据了解，为加强与乐山的全面合作，本届年会将一改往年闭门会议的形式，广泛注入乐山元素。年会期间，除举行执行理事会会议、年会会员大会等亚太旅游协会例行性内部会议外，还将举办多场与乐山有关的活动。
pata此次走进乐山，与乐山零距离会面，也让乐山建设国际旅游目的地的梦想向前一步。
pata与乐山结缘
为何pata把2015年的年会选在乐山?乐山市旅游体育委相关负责人介绍，乐山与亚太旅游协会结缘于去年召开的首届四川国际旅游交易博览会，当时亚太旅游协会主席、ceo出席了“全球旅游发展新业态峨眉高峰论坛”，之后，亚太旅游协会与乐山市达成共识，由乐山市承办亚太旅游协会2015pata年会。同时，乐山市旅游体育委也正式成为亚太旅游协会会员单位。
就今年年会的主题设置和会议安排，可以看出pata对乐山正在打造“国际旅游目的地”的看重。乐山旅游以乐山大佛和峨眉山两大世界遗产为基底，pata特意把本次年会主题定为“遗产文化旅游的新维度”，除了年会常规日常外，其他日程几乎都围绕着向全球旅行商推广乐山和四川旅游展开，由此乐山与pata将开展全面合作。
“我非常期待这一刻，亚太旅游协会(pata)年会即将在乐山举办是一次全新的体验。”亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努在接受相关媒体采访时说，去年的旅博会，让他第一次见到乐山这么丰富的旅游资源，也让他感受到乐山的热情好客，他终生难忘。斯伯努表示，亚太旅游协会与乐山有很大的合作前景，也愿意与乐山携手进行下一步的合作。
pata专家为乐山旅游“把脉”
2014年9月28日，亚太旅游协会中国专家委员会(以下简称pcpe)在我市召开“乐山旅游问诊会”，会议取得圆满成功。pcpe作为亚太旅游协会重要组成部分，旨在推动亚太地区的旅游产业发展，提供一个智慧、经验、模式和资源的交流和引导平台。
在去年的pcpe“乐山旅游问诊会”上，中国专家委员会名誉主席安栋梁在发言中说道，乐山是一个非常美丽的地方，但是它的美丽，世界上很多人并不知道。乐山旅游首先要打开海外营销，通过宣传，让人们了解乐山，来到乐山，才有可能爱上乐山。其次，依托高铁的通达性，将乐山变成游客栖息地，通过品质服务留住游客，实现旅游消费。此外，还要让世界了解乐山是一个绿色环保的城市，那里的人们和蔼可亲。
中国专家委员会秘书长贾云峰与嘉宾分享了“乐山乐水乐生活”乐山快乐生活态的旅游新模式。建议乐山旅游打造应通过世界级投资、国际化产品、国际性营销拓展世界旅游市场。
乐山元素亮相pata年会
与以往不同的是，除内部会议外，pata2015年会将广泛注入乐山元素。其间，国际旅游专家学者、客商将体验峨眉山、乐山大佛等精品旅游线路，举行“pata-乐山山地旅游示范基地”揭牌仪式，举办主题为“遗产文化旅游的新维度——构建推动区域内旅游业”的学术报告会，举行乐山特色的非物质文化遗产展演等。
为承办好此次旅游盛会，4月6日，208名外语专业的青年志愿者集结市委党校，接受为期16天的系统培训，内容包括乐山市情和旅游、乐山人文和历史、外事礼仪和纪律等;4月9日，峨眉山红珠山宾馆，全球豪华电动汽车品牌特斯拉宣布，正式启用位于该宾馆内的超级充电站……而这些，都是为pata2015年会在乐山的举办预热。
四川旅游发展研究中心顾问、乐山师范学院教授陈兴中认为，pata2015年会选址乐山，本身就对宣传乐山具有非常好的效果，也充分说明了乐山旅游在国际市场的知名度逐步扩大，全世界尤其是亚太地区的旅游行业也能够通过pata年会更加了解乐山，了解乐山旅游的线路产品和整体发展情况，将促进乐山旅游又好又快发展。陈兴中还认为，pata年会在乐山举办，是乐山旅游业一个非常好的学习提高机会。当前，乐山正在着力打造国际旅游目的地，不管是在旅游核心竞争力、旅游消费空间，还是在国际游客吸引力、旅游营销等方面，乐山都能够通过pata年会拉近与世界的差距。
“目前，年会的各项筹备工作正紧锣密鼓进行。”市旅游体育委相关负责人介绍，举办年会对推进乐山国际旅游目的地建设是一个重要的契机，我市希望通过pata年会的举办，为乐山旅游产业发展“支招”，进一步推动乐山旅游“走出去”，实现与国际接轨、与世界融合，加速旅游业转型升级、美丽发展的目标。