微商玩朋友圈“淘宝客” 直销员避谈返点

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  “淘宝客”模式正在越来越多地被复制到微信电商生态中。亿邦动力网注意到，包括平台商、品牌商、微信第三方服务商在内的多种角色都在尝试通过朋友圈推广奖励的方式来为微信店铺导流。
        日前，微信第三方服务商“有赞”（原口袋通）近期已经上线“直销员推广计划”，商户可以邀请员工或者顾客成为直销员，在各种社交渠道（如朋友圈、微博、QQ、论坛等）推广商品链接，当店铺产生有效成交记录后，直销员可获得相应奖励。

亿邦动力网注意到，当商户开启直销员功能之后，参与该功能的商品右侧将出现“直销”或“荐”小圈，用户可点击“立即推广”在各个社交渠道推广该商品。

值得注意的是，有赞方面特别强调，商户对直销员的奖励不能称为“返点”，因为这是微信官方明令禁止。“商户切不可逾越雷池，否则后果自负。”

因此，商户在设置直销员规则时，通常能给与的奖励是会员特权、特别服务或者一定价值的商品，而非现金返利。

实际上，即便这种“曲线”学习淘宝客的方式，依然有违反微信规则的风险。据了解，上文中提到的“微信官方明令禁止”，指的是微信在今年4月初所发布的《微信公众平台运营规范》，当中明确指出，禁止公众号以奖励或其他方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。

此前，京东的官方服务号“京东JD.COM”曾试图鼓励用户通过朋友圈分享赚取佣金，但这一消息很快被举报，遭到微信官方屏蔽。

不少其他电商或者品牌商也在尝试类似的方式来为微商城引流，例如博洋家纺。今年8月份，博洋家纺通过其官方微信公众号“博洋家纺微商城”发布了分销商招募公告。其表示，微信用户只需将最新产品信息推送至微信朋友圈，即可获取高额销售返点。