9月起男星不能代言女性用品
市工商查处首个违法广告
昨日，由于药房内有大量由陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，上海市工商局[微博]对上海 太安堂 大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。这也是新广告法实施以来，上海工商部门对涉嫌违法广告的首个立案。
记者在太安堂大药房看到，其玻璃门等处都贴有鸿茅药酒的广告，而此药酒属于药品。根据新广告法第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，否则由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用1倍以上3倍以下的罚款； 广告费用无法计算或者明显偏低的，处10万元以上20万元以下的罚款。
南京路违法广告都撤了
上月20日，记者曾跟随市工商局执法人员对南京路步行街实地开展预警巡查，发现不少商店、药店广告牌存在违反“新法”的情况。
在华美大药房门口贴着“鸿茅药酒”的广告，代言人是陈宝国； 第一医药 商店二楼，张贴着一张西门子助听器广告，孙淳作代言；在宝大祥青少年儿童购物中心，二楼一家品牌童装店门口，则是参加“爸爸去哪儿”走红的童星天天作代言人。根据新的广告法，这些代言都被视作“违法”。
记者昨日再次回访上述地方，发现先前涉嫌违反“新法”的广告都已被撤下。
市工商局执法人员表示，商家只要在9月1日新法正式实施前，将这些涉嫌违法的广告撤下，就不会被处罚。
为避嫌公司通宵改文案
“新法”正式实施也给广告圈刮来一股龙卷风，9月1日被视作分水岭。据悉，这两天一大批广告文案因为与新法相悖，被推倒重来，不少广告文案小编绞尽脑汁，修改文案到“吐血”。
某互联网公司的一名文案策划说，8月31日修改文案到很晚。因为这次“新法”严禁使用极限词，诸如“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用，给文案专员带来很大困扰，不改文案的公司凤毛麟角。“昨天(8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵。”为了不“踩雷”，还有小编无奈调侃道，形容好的一面可以用“违反广告法”代替。诸如“东半球最好的手机”之类可改为“手机好到违反广告法，款式帅到没朋友，价格优惠到不让说。”
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“好到违反广告法”用于广告词也涉嫌违法
这一被誉为“史上最严”的广告法，规定了广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语，并提高了相关处罚力度，由之前的退一赔三提高到一经发现，处以二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接进行封店处理。
使用极限词就罚款20万起的规定也引发众多调侃，不少文案人员创造出“好到违反广告法”等表述。对此，上海市工商局广告处处长应钧认为，广告法并没有禁止宣传销量好坏，但“好到违反广告法”本身是一种不真实、不清楚、不明白的表述。这些文案如果作为朋友圈的图片或者文案人员的调侃进行发布，是没有问题的；但如果作为广告发布，可能涉嫌违反广告法。广告法已执行了20年，很多企业和媒体依据过去法律做广告养成了习惯，对新广告法变化应尽快了解，工商部门下一步也将加大培训和宣讲力度。
[这些宣传涉嫌违法]
“驱车20分钟到机场”不能用
新的广告法中，还对房地产广告进行限制。条例中明确规定，房源的信息应当真实，面积要标注建筑面积或者套内建筑面积，不得含有升值或投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施及其他政府条件作误导宣传。像“驱车20分钟可到达机场”这种用语不能用，不少为地产做广告的公司也不淡定了，明明离地铁、学校很近却不能说。一家专为房地产公司做广告的广告公司给出示范：“别看广告了，直接坐地铁若干号线来看房吧，腿不会走断的。”
童星频亮相宣传推荐品牌
新法实施，受到巨大冲击的还有大大小小的明星们，代言不再像之前一样无所顾忌。
此前，明星广告铺天盖地，童星也频频亮相。比如想要旅游，小Kimi拿出手机教你上某旅游网；身上弄脏了，王诗龄为你准备了某款沐浴露；选童装，天天也为你推荐某品牌……现在，新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。此举一方面是为保护未成年人身心健康，另一方面也因为童星欠缺独立判断事物的能力。对此，网友调侃，娃儿们，终于可以去好好学习啦！
男星不能代言女性用品
还有汪东城、罗志祥、陈柏霖等男星，因代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，被戏称为“大姨夫”，而新广告法实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了。因为新法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。
同时，新法还对明星代言作了法律责任规定，规定明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。
手机APP也纳入广告监管
新法实施后对普通市民也有限制，如果在微信朋友圈、微博等平台转发广告也有约束。
新《广告法》规定，无论单位还是自然人，有无收取费用，只要直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务，就构成了广告行为。如若发布的广告内容虚假，对消费者造成欺骗和误导，那么广告发布者就可成为索赔对象。
“收到微信红包的朋友，请帮我转发一下广告。”张小姐经常在微信群看到“发红包求转发”的信息，抢到红包后会顺手在朋友圈转发一下。但从9月1日起，帮忙转发广告就要“三思”了，因为新法明确规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任。包括微博、微信等自媒体，网站、甚至手机APP等平台都纳入了互联网广告的监管范围。如果转发广告存在违法情况，发布者也要承担相关责任。
