新影城来袭 1平方公里内6影城"暗战"春熙商圈?

    6月中旬成都百丽宫影城（远洋太古里店）开业，7月中旬，成都百丽宫影城（华置广场店）开业。这两家影院的开业让只有一平方公里的春熙路商圈一下子拥有了6家影城，73个放映厅，超过10000个座位。在如此罕见的观影密度当中，一场“暗战”即将打响？

    新影城来势汹汹

    一口气在春熙路商圈开两家影院，百丽宫影城是不是过分乐观？“两家影城选在太古里和华置广场，因为这两家物业都是百丽宫在香港的合作对象，百丽宫看好它们成为成都的商业新地标。”成都百丽宫影城经理杨木告诉记者，由于理念不同，百丽宫总部对该影院的单店票房没有硬要求，反而对服务品质要求高，设定了很多考核以及暗访。“当然，作为一家新影院，如果服务好能留住人，票房自然不愁。”

    和百丽宫影城相隔只有50米、同样来自香港的品牌UA影城，虽然开业仅第二个年头，但票房已是去年同期的2.2倍，票房排名已经跃居四川前十，发展势头非常迅猛。影城经理汤小龙告诉记者，影城定位观影群体为中高端人群，这群人消费能力强，对观影有自己的要求。“两年下来的成果，足见我们抓住了目标客户。”

    老影城创新求变

    相对新影城的“攻势”，王府井影城、太平洋影城旗舰店两家处于“守势”的资深影院的负责人都感叹压力不小。太平洋影城旗舰店已经屹立春熙商圈20多年，目前依然是四川拥有放映厅最多的影院。但经理李毅却表示新影院不可小觑。“虽说目前我们的票房没有受到影响，但也在更用心地创新经营。我们正在升级硬件，将推出4D厅和500多座的杜比全景声大厅，保证服务不打折的情况下，给影迷更好的观影条件，留住客人。”“春熙路人气旺是事实，出现如此大的竞争是迟早的事情。所以我们正努力提高观影人次。”王府井影城经理王彦告诉记者，由于网购电影票普及，电影票价已经较低，只能从提高观影人次着手。“除了更多策划跨界营销之外，我们还和新媒体平台合作，希望提升消费者的体验。”

    在王彦看来，既然大家都立足于春熙路，在分享人流量的同时就必须承担竞争激烈的风险。李毅则觉得未来差异化竞争是必然趋势，锁定目标人群，是每个影城都应做好的事情。

    做大“蛋糕”共同对外

    一平方公里以内的6家影城，其中3家影城的票房都进入四川10强。如此激烈的竞争，让“暗战”几乎一触即发。出人意料的是，影城并没有展开恶性的价格战，各大影城平均票价依然保持在39元到50元之间。“我们刻意淡化竞争，正是因为大家面临更大的竞争。”在汤小龙看来，最近三年影迷的观影习惯已经发生了巨大的改变，以前大家喜欢在市中心看电影，这两年大量新影院进驻大型社区，春熙商圈人气分流严重。家住南延线的市民李想的例子比较有代表性，“5年前我看电影就在城里，因为下班了图个方便。后来在南三环宜家家居附近连续开张三家影院，我就改变了自己的观影地点。去年环球中心、奥克斯广场的影院相继开张，我变成了家门口看片。”

    除了春熙商圈以外，东门建设路住宅区，南门宜家欧尚商圈、西门金沙住宅区、南延线环球中心商圈都已经形成固定电影消费圈。电影市场的繁荣让很多资本瞄准成都这个西南票仓，2014年成都三环以内有14家影城开业，成都范围内已经有106家电影院。其中来自韩国CGV星聚汇影城势头最猛，在成都计划开10家影院，2年就已经开了4家。

    杨木觉得，春熙商圈影院与其内耗，不如努力把市场这块蛋糕做大，对抗其他商圈。“只有做好了品牌，才有可能让以前要回家附近看电影的人，留在春熙路。”（记者 常雄飞）