四川春节市场消费升级年味浓郁运行平稳

全省春节市场消费升级年味浓郁运行平稳
——四川省2017年春节市场综述

　　2017年春节，四川消费市场惠民促销年味十足，市场供应保障有力，商品消费调整升级，服务消费需求旺盛，总体运行平稳。据四川省商务厅预计，春节七天（1月27日至2月2日，下同），全省零售和餐饮企业实现销售额365亿元左右，同比（较去年春节七天，下同）增长11.5%、较平时增长22.6%左右。

　　 一、提前部署保障供给。 全省商务部门早部署、早安排，在保障生活必需品、民族地区、贫困地区等市场供应的基础上，着力发挥大型商贸流通企业的龙头骨干作用，满足消费者节日需求。成都市引导红旗、舞东风等社区超市开展节日便民叠加服务,  28家益民菜市春节7天不打烊。甘孜州针对外地企业多、加上藏历年假期长，流通行业经营人员返乡过年多的情况，提前两月安排部署，并运用财政资金引导支持节日期间坚持营业的商户，确保市场供应不断档。全省货源组织品类丰富，通过延长营业时间、优化物流配送、线上线下结合等，满足春节需求。绵阳、广元、巴中等8市建立节日市场保供重点联系企业制度，凉山、阿坝州分别组织9.6、4.8亿元的商品货源。

　　 二、节日促销年味足。 省政府主导、高位推动的春节系列促销活动，营造出浓郁的节日氛围。及早启动力度大。覆盖全省的“2017迎春购物月”活动，元旦前即开启促销大幕。1月10日至24日，第21届中国（四川）新春年货购物节在蓉成功举办，实现成交额35.2亿元。甘孜康定林峰电器、道孚金三角、炉霍华源、白玉凤杰等商超开展了满赠、抽奖、免费送红包等活动，销售火爆。多城呼应范围广。“2017川货新春大拜年”系列营销活动，于12月下旬在京启动，贯穿元旦、春节、元宵等节日开展跨省促销，北京、上海、长春、重庆、贵阳等多城呼应，百企千店名品大联展，川货出川浪潮此起彼伏，在全国范围掀起“品川茶、饮川酒、吃川菜、购川货”的年货促销氛围。围绕热点活动多。围绕绿色土特产品等年货、家电汽车等升级商品、美食文化娱乐等服务消费热点，各地节日促销活动丰富多彩。成都“新春欢乐购”、自贡“盐帮美食文化节”、泸州“精准扶贫产销对接”、广元“康养文化旅游节”、乐山“美食旅游节”、凉山“新春购物节”等上百场各类节会，激活节日消费市场，让百姓欢喜热闹过大年。线上线下同促销。“天府网交会”、“宜宾淘”、“秦巴在线”等平台，持续开展网络促销活动。据商务厅监测，全省重点零售企业春节期间实现销售额10.2亿元，同比增长2.5%。

　　 三、市场供给结构优 。消费结构升级带动供给结构不断优化。年货供给新意足。各地商贸流通企业以商品、服务供给创新满足居民个性化、多样化消费需求。第21届新春年货购物节不仅有21个市（州）四川造“特色年货”，有新能源汽车、空气净化器、智能家电等“新年货”，有42个国家（地区）的“洋年货”，还有银行消费金融服务等服务型年货，使年货供给有了“新视野”。服务供给新形式，传统饭店、酒楼推出手机APP预定、团购等新型促销，成都红杏、香格里拉酒店、老房子、蜀宴小调格调等餐厅，菜名围绕团圆主题，提供个性定制包间、免费拍团圆照、做拿手菜孝敬老人、为老人送福袋等服务。德阳餐企推出订宴席赠送主楼或别墅客房促销。泸州餐企以打折、返现等方式安抚排队客户。广元天豪酒店制作“老广元蒸碗”快捷年夜饭。成都伊藤洋华堂推出50余种半成品菜，较往年增加了近一倍。

　　 四、商品消费亮点多。 商圈人流集中。节日期间，各大型购物中心、商业综合体、特色商业街、中心商圈等，通过节日不打烊、走秀表演等丰富促销手段、购餐游娱等一站式服务，成为节日人流聚集地，有效带动了商品销售。自贡市监测的10家商贸企业节日期间人流量达26.41万人（次），同比增长10%以上。据各地商务主管部门监测，春节期间，成都王府井等8家百货超市累计销售额4.1亿元，同比增长7.1%；内江、广安、甘孜、宜宾、眉山、达州、南充、自贡、广元的重点监测零售企业同比分别增长25%、18.9%、18%、15%、16.5%、13.6%、12.1%、12%、11.8%。2016年各地新开业的购物中心，春节期间迎来消费高潮，眉山伊藤洋华堂日均销售超百万元，广元万达广场人流量达54.9万人次，实现销售收入3141.4万元，遂宁、雅安、资阳等市年货食品、换季服装鞋帽、珠宝首饰等仍是消费热点。绿色健康受欢迎。成都开展“第三届优质特色农产品网购嘉年华”，崇州生态大米等绿色产品热销。“少喝一点、喝好一点、健康一点”的酒类消费理念，推动高端品牌酒、保健酒消费看涨。品质消费升温。在“新年用新”及理性消费的观念影响下，空气净化器、智能电视、VR/AR产品、遥控飞机、扫地机器人等环保、智能商品，成为年货“新宠”。泸州、遂宁的VR体验馆，春节期间人气兴旺，其中，遂宁在大众点评上同时上线了3家VR体验馆。

　　 五、服务消费需求旺。 服务消费在节日消费中的比重日益提高。餐饮消费红火，年夜饭、团圆饭、亲友聚餐、婚寿宴等大众化餐饮生意兴隆。据商务厅监测，重点餐饮企业实现营业收入1.2亿元，同比增长3.1%。泸州乡镇和农村餐饮市场消费火爆，烤全羊、烤全猪等特色店“一桌难求”。内江“农家乐”大受欢迎，监测的10户重点餐饮企业实现销售收入698万元,同比增长约32％。自贡灯会影响力日益增强，带动当地餐饮业同比增长11.3％。攀枝花、眉山、南充、达州、广元、成都、乐山等市监测的重点餐饮企业，同比分别增长22.2%、16%、13.5%、13.4%、12.5%、8%、5.5%。出游过节受追捧，大量省内外游客到成都大庙会、自贡“国际恐龙灯会”等游玩，到九寨沟、峨眉山、凉山邛海湿地等景点观光，到攀枝花、西昌等地“烤太阳”，带动餐饮、住宿、休闲等服务消费增长。广元剑门关停车场中，外地车辆占30%以上，各景区酒店客房入住率达90%。春晚在西昌设立分会场，各大宾馆入住率72％以上。自贡为满足外地观灯游客住宿需求，推出大量经济适用房源，入住率达95%以上，价格比平时上调近2/3。个性化过节方兴未艾。“绿色年俗”悄然兴起，学习充电、健身、文化消费等备受亲睐。1月11日至2月15日，全省举办2017四川文化消费节，在全省多地举办文化灯会、艺术展览.原创音乐季、民俗演艺等系列文化消费活动。2017成都“新年文化艺术月”长达1个多月。广元湿地公园内市民跑步健身的热情有增无减。德阳绵竹年画节，吸引各地游客品味“年味大餐”。

　　 六、新服务带动新消费。 配送便利激活农村网络消费。全省“电商进农村”“电商精准扶贫”等深入推进，农村配送体系不断完善，县级电商综合服务中心覆盖率和快递网点乡镇覆盖率分别达到79.2%、69.8%。成都市在农村探索建立了“快递企业联合配送”“人人快递同城捎带”等配送模式，解决农村网络消费“最后一公里”难题。不少在外打工、就业等人员，提前在网上购买特色食品、服装、家电、绿色健康年货甚至跑步机等年货礼品，快递到家，与城市居民同享一个购物平台和丰富多样的商品选择。线上线下融合发展带动实体零售回暖。实体零售通过改善消费环境、提升消费体验、线上推广营销、节假日不打烊还大力度促销，以“看得见摸得着”的实景优势，吸引消费者，销售回暖。如广安市永辉超市、摩尔百货等，从去年国庆节起，节日销售明显好于平时，销售额是平时的1倍左右。支付方式便利化拉动商超销售。去年以来国家降低商户刷卡手续费以及移动支付方式的普及，进一步推动“一部手机在手，走遍天下”。广安部分大型商业企业数据，移动支付占到总销售额的60%左右，比上年提升超过20个百分点。分享经济盛行成为新消费模式。以摩拜、OFO等共享单车、共享电动汽车、滴滴顺风车等为代表的分享消费，快速进入市场，成为都市一景；成都HOV多乘员车辆专用车道的推出，推动共享出行理念逐步树立；据滴滴顺风车预计，2017年春运期间跨城顺风车将运送840万人次出行，较上年同期增长342%，顺风车的快速发展，成为导致全省春运道路运输客流量首次出现下降的重要原因之一。

　　 七、市场运行总体稳。 春节期间，全省消费品市场供应充足，品种丰富，年节商品需求旺盛，部分食用农产品价格较节前呈季节性上涨。据我厅监测，受部分商户休市、供应量减少等影响，猪肉、鸡蛋、蔬菜价格较节前有所上涨，1月27日-2月1日，零售均价分别为31.66元/公斤、12.72元/公斤、7.66元/公斤，较节前分别上涨7.3%、15.4%、23.8%，但同比分别下跌1.5%、1.4%、2.7%。

　　节日期间，各地商务主管部门坚持监测市场运行情况，确保信息畅通和消费安全、稳定，全省消费品市场运行总体平稳，未发生生活必需品市场异常波动，市场秩序良好，无流通领域消费安全事故的报告。