春晚吸金力度不减 预计广告超6亿元

马年降至，备受瞩目的央视春晚正在紧张排练中。今年“瘦身”后的春晚，投入费用大大减少，但吸金能力似乎未受太大影响。据业内人士估算，今年春晚的广告费用仍在6亿元左右。

昌荣传播市场与媒体研究中心表示，央视春晚，多个央视强势频道联合直播和几十家卫视的同步转播，覆盖中国最广泛的观众群体。曾有机构统计，2012年的龙年春晚收视率合计为32.75%，也就是说共吸引了7.7亿观众收看，几乎是美国总人口的两倍。

这种“特殊性”，几乎使得央视春晚以“最低”的成本吸引最好的演职人员。同时，为了响应中央精神，春晚投入严格控制，至于具体数字，有业内人士估计为千万元左右。

去年8月12日，中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》；此前中央出台的关于改进会风的“八项”规定，让各大电视台纷纷响应，停办多场晚会演出，许多节会庆典也纷纷“瘦身”。

业内人士称，虽然节俭办春晚，但由于超高的收视率，各路广告趋之若鹜，故吸金能力并不会减弱。“今年春晚，整个演出过程中没有植入广告，只有零点报时冠名和春晚开播前的‘贴片广告’。相对往年，广告更少。但该人士估算，今年春晚的广告收入依旧在6亿元左右。

曾有媒体披露称，2002年，央视春晚的广告收入为2亿元；2006年接近4亿元；2009年已接近5亿元；2010年广告收入更是一度被推测有6.5亿元，其中植入式广告收入有近亿元。

央视春晚的广告模式主要有三类：第一类是常规硬广告套装，多以签约预售的形式销售；第二类是春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等几个主要项目的冠名赞助；第三类就是口播广告与植入广告。

“今年，电商企业参与算是一个亮点，根本还是以消费为主导型的企业。”易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤表示。

2014年CCTV-1\3\4\7金马贺岁春节套装广告囊括了北京现代、海澜之家、红牛、京东商城、老板电器、天津宝迪、腾讯等交通、服装、饮料、电商、家电、食品和IT多个行业的大品牌主。

去年春晚前的广告时段内，360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相，取代传统广告大户成为荧屏“新贵”，以至于去年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

业内人士表示，今年央视春晚又以“消费型”品牌企业为主，本身也是中国从投资拉动的资源型社会向消费型社会转型的缩影。