9月1日起代言虚假广告要担责

        中新四川网7月2日电　（记者　刘忠俊）记者2日从四川工商局新《广告法》解读培训会上获悉，将于9月1日起正式施行的新《广告法》规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受的服务代言，代言虚假广告受到行政处罚三年内不能再代言。

        “随着中国广告市场规模不断扩大、广告形态不断创新，现行《广告法》已无法适应新的广告环境，修法成为必然。”国家工商总局广告监管司司长张国华指出，此次修法幅度非常大，由原来的49条变为75条，其中，增加公益广告，扩大了《广告法》调整范围。严格规范了广告代言人法律义务和责任，代言人要言责自负。新法规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受的服务代言，代言虚假广告受到行政处罚三年内不能再代言。

        新《广告法》还规定10岁以下儿童不能作为代言人，同时还充实和细化了广告内容准则。新法完善了药品、医疗器械、烟、酒、房地产、农作物种子等与民众联系密切的广告准则。新法禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告。

        另外，新《广告法》增加了关于未成年人广告管理规定，并规定不能在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得在中小学生、幼儿教材里面发布广告。

        新《广告法》还对互联网弹出广告作出明确要求，弹出广告要能一键关闭。张国华透露称，互联网广告管理办法还将于近期向社会公开征求意见。

        据悉，新《广告法》的处罚力度加大，罚款金额提高。新法规定对发布违法广告情节严重的广告主、广告经营者、广告发布者，可以吊销其营业执照、广告发布登记证件。对发现的违法广告查处不利的，要对主管人员和负责人问责，构成犯罪的，要追究其刑事责任。（完）