四大关键词揭秘四川省2017旅游营销方向
由四川省旅游发展委员会主办的“2017年全省旅游市场工作暨业务培训会”28日在成都召开。记者从会上了解到，2016年，四川省实现旅游总收入7705.54亿元，接待国内游客6.3亿人次，接待入境游客308.79万人次，实现旅游外汇收入15.82亿美元。2017年春节假期四川省接待游客总数全国排名第一，旅游总收入排名全国第二，实现了2017年全省旅游市场开门红。2017年如何让四川省旅游市场营销再上新台阶也成为此次会议探讨的重点。省旅游发展委员会主任傅勇林表示在2017年四川省旅游营销需注重“四化”，创新方式，使市场营销工作提质增效。
关键词一：品牌化
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。会上，傅勇林主任介绍，目前四川各地对于旅游品牌建设的重视程度较之前有明显提高，但仍处于起步阶段，品牌与产品认知、文化认同的结合还有待提升，在“熊猫”品牌的运营和管理方面更是亟待强化与改变。
省旅游发展委员会市场处处长羽欣表示，2017年四川要深化合作，全面开展品牌营销。深化“熊猫走世界·美丽中国”、“全球川菜名馆与四川美食之旅”等主题营销活动。加强与国内航空公司合作，加大境外旅游营销中心建设，力争境外营销中心达到10个，加大直航城市、国际友城落地营销力度。各市(州)、景区要根据自身的资源条件，研究确定主打市场和主打品牌，有针对性地加强市场促销。
关键词二：专业化
傅勇林主任在会上表示，市场营销需要专业知识，专业修养，专业精神来推动，这对四川省营销团队的专业素养提出更高的要求。并表示会后还不断加强业务培训，并逐步常态化和机制化。在提升自身团队业务素质的同时，还应该加强与国际国内专业营销团队的合作，加强与专业化的策划大师合作，策划旅游与影视、旅游与诗歌等文化元素的系列作品，“借智借脑”提升我们旅游营销活动的专业化水平。
关键词三：现代化
现代化指的是现代化的追求、现代化的理念、现代化的品格、现代化的技术。傅勇林主任会上强调现代化品格决定着四川旅游人与和世界对话的能力，要利用现代化技术来丰富营销手段，将四川的产品、文化更多更好的传递出去。傅勇林主任在会上提到，今后要多走出去，学习借鉴优秀地区，优秀品牌的营销经验，提升四川旅游业的现代化营销水平。
关键词四：国际化
旅就是跨国而居，旅游本身就是跨文明、跨国家，跨语言、跨文化。傅勇林主任表示，旅游要勇敢的走向世界，也欢迎世界勇敢的走进四川，只有在对冲对撞的过程才知道，很多东西跟想得不一样。并提到四川今后要加强与国际旅游机构以及相关的国际机构(包括文化、体育等)、国际友城、直航城市间的交流，同时进一步扩大合作范围，不仅局限在政府间的合作，要更多的推动企业间互动;也要不局限于旅游，文化、体育等都可大做文章。做好10个境外营销中心，充分发挥窗口、桥梁和堡垒作用，为更多的四川涉旅企业提供服务。
记者从会上了解到，2017年四川省旅游市场营销工作将以建军90周年为契机，紧紧围绕建设旅游经济强省和世界重要旅游目的地这条主线，突出举办联合国世界旅游组织第22届全体大会这个重点，全面推动全省旅游市场宣传营销扩容增效。