世界旅游营销泰斗聚蓉 分享最前沿旅游市场营销理念

世界旅游营销泰斗聚蓉 分享全球最前沿旅游市场营销理念

四川新闻网成都1月27日讯(记者 李京枝) 1月27日，由四川省旅游局牵头，四川旅游发展集团主办的《旅游业全球化下的目的地市场营销》讲座在锦江宾馆举办。全球旅游营销领袖-法国界面旅游集团董事长盖尔乐先生在讲座上，与四川各地旅游局及旅游行业同仁分享了全球最前沿的旅游市场营销理念，并同大家交流了全球旅游业态及营销的发展趋势。

四川旅游发展集团作为四川省旅游文化旗舰企业，在旅行社、旅游饭店、景区开发、旅游地产、管理和品牌输出、自驾游新业态六大领域重点业务板块上，努力开拓国际市场。而法国界面旅游集团，作为欧洲、俄罗斯和阿拉伯半岛旅游营销与公共关系领域的领军企业，经过一年多的比对和选择，最终选择四川旅游发展集团作为其大中华区总代理。借此次会议之机，在各地旅游局及旅游业同仁见证下，川旅集团与界面旅游集团顺签订了《全球营销合作协议》。双方将共同构建一个中国旅游产业和世界旅游产业的桥梁，利用川旅电商平台和四川川旅自驾游投资管理有限公司(自驾游组团，自驾游露营地，汽车旅馆，高端旅游客运，通用航空等旅游新业态)，加强线上线下的联动作用，同时建立旅游双向绿色通道让四川省丰富的旅游资源简单、快捷的呈现给世界，让境外游客了解认识中国，了解认识四川，到四川来观光和度假，最终喜欢上四川。并将国外丰富的旅游资源呈现给中国游客，促使旅游营销同国际接轨，用科学发展观来发展旅游产业。为四川省在新一轮的旅游产业升级中，从旅游资源大省向旅游产业强省转型做出贡献。

盖尔乐先生介绍说：“旅游业全球化下的目的地营销，要因地制宜，不能用同样的方式对各旅游目的地复制粘贴，供应方营销时代已经结束，现在是聚焦需求方营销时代。我们要遵循的基本准则是：要明白每个市场都有其自己的规则，要予以尊重；我们不是强行突进市场，而是要有培育市场的耐心，要分析旅游消费者和中间商对目的地的认知度，以制定相适应的营销计划。每个营销计划都要和目标市场相适宜，营销计划的三个层面是：1.旅游目的地在目标市场不被人所知，需要通过行业渠道与媒体营销进入市场。2.旅游目的地有少许知名度，但需要通过发掘新的客户群来加强认知度。3.旅游目的地已有较高认知度，但需要形象更新升级，并通过顾客营销增加销售。尽管传统旅游中间商的存在仍然必要，但是其影响力正在减弱。科技的革新和互联网影响力的增强影响信息沟通的方式的改变，必须要在主要目标市场拥有专业营销队伍。”

双方表示，在未来一段时间内会持续性的汇聚一批全球顶尖的旅游专家，在成都打造一个世界级的旅游营销精品培训课程，这将极大的促进四川旅游产业与国际同步发展。

当天，四川旅游发展集团与法国界面旅游集团签订全球营销合作协议。