旅游产业进入发展快车道

马祖格桑花开，寓意吉祥幸福。 张文韬 摄

        9月19日，时隔一年，什邡市马祖故里再次迎来了格桑花的绽放，100余亩格桑花竞相开放，游客在赏花的同时还可以品茗食素，夜晚则可点亮一盏祈愿灯，绕着禅心湖顺流而下……去年旅发大会上马祖故里迎来了成千上万名游客，今年，以格桑花为主题的乡村游将增添更多趣味。

        什邡自然风光秀丽壮美，历史文化底蕴深厚，工业旅游特色鲜明，2013年德阳市第三届文化旅游发展大会在什邡的成功举办，不仅使旅游产业提档升级效果显著，更迅速提升了什邡旅游影响力，在之后的几个小长假和大长假实现人气井喷。

        “近年来，什邡关于旅游业的党代表建议、人大代表建议、政协委员提案迅速增加，旅游产业已成为工业之外新的经济增长点，工业强市，旅游富市，什邡旅游产业快速发展的基础已具备。”什邡市旅游局局长杨谏说。

        依托优秀的历史文化和自然资源禀赋，什邡目前已建成了以钟鼎寺-红峡谷景区为代表的自然山岳景区，以花信箭台、马祖故里、四季渔江、下院猕猴桃和红豆爱情公园 “五朵金花”为代表的特色乡村游景区，形成了涵盖自然风光、特色乡村、工业旅游、宗教文化在内的全域旅游大格局。

        钟鼎寺-红峡谷山区旅游人气爆满

        蓥华之秋，美在彩叶如花、层林尽染，美在高山悬崖、壁立参天，美在巨石嶙峋、瑰丽俊秀，美在水瀑飞溅、溪流蜿蜒。这里有雄奇刚秀的山势地貌，这里有气势磅礴的日出云瀑，这里还有美妙动人的神话传说。

        蓥华山区一年四季皆是风光，钟鼎寺-红峡谷景区地处海拔1600米左右的山区，气候条件宜人，负氧离子丰富，是天然的避暑胜地和天然氧吧。

        今年6月26日，重建后钟鼎寺正式开山迎客，盛况空前的“开山节”，肃穆壮观的蓥华会，竞争激烈的探迹千古朝山路，激情四射的“龙门传奇”骑游活动，还有热闹非凡的消夏避暑啤酒篝火晚会、乡村野菜千人坝坝筵、钟鼎寺放生祈福……这一系列丰富多彩的活动让蓥华山在这个夏天盛况空前，常常一房难求、一餐难求。

        金秋时节，金桂飘香，红峡谷一条5公里长的步行栈道香气怡人，再加上红白镇上以红白豆腐为主的豆腐宴，让从事旅游行业的业主荷包丰满，红峡谷的农家乐一下子从去年的2家增加至今年的18家。

        据统计，活动期间，前往钟鼎寺-红峡谷景区的游客突破100万人次，是去年同期的10倍，蓥华镇实现旅游销售收入5600余万元，是去年的20倍。“山区旅游是什邡的一个王牌。”杨谏介绍，蓥华山省级风景名胜区和龙门山国家地质公园是什邡自然生态旅游的重要品牌。什邡以正在建设的钟鼎寺-红峡谷景区为核心，深度打造开发，推出消夏避暑旅游与风光、生态、民俗旅游相结合的线路，从而将该景区打造成为大成都范围内著名的生态休闲避暑度假区，带动整个蓥华山区旅游开发。

        乡村旅游特色主题日趋成熟

        9月2日，什邡市第二届“世外桃源”旅游周活动在湔氐镇下院村开幕，游客可以参与亲子活动、趣味钓鱼、公益骑行、啤酒烧烤、商品交易、猕猴桃采摘等系列活动。猕猴桃种植业是湔氐镇旅游产业发展的重要推手，全镇种植猕猴桃3250亩，不但销售到了省内外各大市场，还能借此举办猕猴桃采摘等特色乡村旅游活动。

        去年旅发大会过后什邡的乡村旅游日趋成熟，形成了以花信箭台、马祖故里、四季渔江、下院猕猴桃和红豆爱情公园“五朵金花”为代表的特色乡村游景区，从6月持续至10月旅游活动不断，来自全国各地的游客涌向什邡，而原来靠政府奖补为主的乡村旅游，吸引了越来越多的社会力量参与。

        什邡乡村旅游的每一个点都有自己的文化底蕴和特色主题，灾后重建的渔江村俯瞰是一条生灵活现的鱼，广场是鱼眼，老百姓的房子是鱼鳞，仙子传说的故事更为这里增添了一抹神秘；马祖故里是中国禅宗八祖马道一的出生地，姹紫嫣红的格桑花、绿树成荫的禅心湖、仿唐风的农家小院，无不诉说了其丰厚的禅宗文化底蕴。

        葵花宝典之旅、荷塘月色之行、金桂飘香日月文化之旅、吉祥格桑花马祖祈福游、缘来红豆最爱民俗风、世外桃源之旅……乡村旅游节会活动举办如火如荼，已逐步成为什邡的传统节会活动。

        据统计，2013年什邡通过乡村旅游办节办会共接待游客82.9万人次，实现旅游收入8.1亿元。乡村旅游加速提档升级，蓥华镇、红白镇和箭台村、马祖村被评为省级乡村旅游示范镇（村）；“花信箭台”景区成功创建国家3A级景区，五桂公社被评为5A级旅游购物点，舜业嘉苑被评为四川省五星级乡村酒店。

        全面发掘旅游产业发展潜力

        什邡旅游资源多样而厚重，可以说处处是旅游资源，因此什邡将旅游产业发展的方向定为以观光休闲为主导，以历史文化为背景，以休闲度假为战略主导方向，集自然生态游、文化宗教游、工业观光体验为一体的综合型精品休闲度假目的地。

        受康师傅、天津大麻花等开展工业旅游的启发，什邡依托矿泉水、马井泡菜、雪茄烟等特色工业，意欲打造供游客观摩的工业特色旅游，以工业促进旅游服务业的增长。

        截至目前，什邡共招商引资12个重大旅游项目，总投资额超过100亿元，其中包括“沐绿谷（钟鼎寺）”旅游度假区、“水乡禾丰·快乐白鱼”旅游组团项目、冰川镇旅游开发项目、元石镇箭台旅游综合开发项目、湔氐“半山公社”项目和九巷十坊旅游综合体等。

        在京什合作上，旅游也占据了重要一席，根据《北京市-什邡市合作框架协议》精神，两地将搭建京什旅游营销平台，策划“什邡旅游进北京社区”、“北京-什邡旅游年”、“北京-什邡赏花旅游专列”、“北京-什邡消夏避暑旅游专列”等活动，并邀请北京优秀投资商到什邡进行旅游开发。

        下一步，什邡计划在3-5年内集中打造什邡市旅游发展“十大重点项目”，通过加快旅游项目建设，完善经营业态，促进产业提档升级等，将什邡打造成为川内知名的休闲旅游度假目的地。