旅游业巨头逐鹿欧洲市场

　　价格降两成 欧洲游火爆

　　北京商报记者从多家旅行社了解到，今年多款赴欧旅游产品价格下跌。途牛旅游网(博客,微博)“德法瑞意12日游”在4月29日和30日期间为独家包团产品，价格不足万元；携程旅游网上寰宇旅游提供的“奥德法意瑞捷6国13日”产品也只售10500元。

　　对此，众信旅游(002707,股吧)营销事业部副总监王振玥向北京商报记者坦言，欧洲旅游产品的价格整体较去年下降20%左右，游客明显增加。“欧元汇率下跌令签证、机票、酒店、地接服务等以欧元结算的旅游成本相对减少是导致赴欧旅游产品价格下降的直接原因。”而除了价格因素，欧洲部分国家签证条件都有所放宽也一定程度上促成了游客前往。

　　批发商加码 对手难插足

　　欧洲旅游火热也刺激着欧洲旅游大批发商的神经。在欧洲市场有着话语权的众信旅游、凯撒旅游、华远国旅、凤凰假期、竹园国旅都通过加码欧洲市场应对日趋激烈的市场竞争。

　　3月2日，众信旅游启动天津、沈阳、西安飞往比利时列日的联合包机项目，此次推出的包机产品锁定欧洲市场，采用自由行的产品形式售卖，而4-10月的包机时间规避开欧洲旅游市场冬季的冷淡。与此同时，凯撒旅游也再次开通北京飞往英国伯明翰的包机。

　　王振玥对此表示，包机可以大幅降低赴欧旅游产品成本，提高运力。亦有业内人士直言，包机能让目的地产品价格下调，以便旅行社拉拢更多客源。

　　而不同于日韩、东南亚等短线，因操作技术和资源控制等原因，目前除了上述几家大批发商外，少有其他旅游企业能够涉足欧洲市场。有业内人士表示，欧洲旅游市场已经被常年耕耘的几大批发商牢牢把持，短期内会形成由这几家大批发商长期把持、分割欧洲旅游市场的局面，其他旅行社很难在批发业务上插入。

　　资本进入 布局目的地市场

　　国内资本及大型OTA也看中欧洲旅游市场这块“肥肉”，他们更多选择通过收购旅游目的地资源向上游资源下手。

　　3月1日，上海锦江国际（集团）股份有限公司以约91亿元收购法国卢浮酒店集团100%股权。卢浮酒店集团作为欧洲第二大酒店集团，在40多个国家拥有1100多家酒店，客房总数超过9万间。锦江此举能快速分享中国游客带来的消费增长，同时利于锦江在欧洲旅游市场上提升议价权和话语权。

　　复星国际有限公司也于3月6日宣布，以约6.24亿元入股英国休闲旅游集团Thomas Cook，占该公司目前发行股份的5%，配合复星国际今年2月成功收购的法国度假村经营者地中海俱乐部（Club Med）的举动，不难看出复星国际对欧洲旅游市场的野心。

　　而携程早在去年9月就宣布战略投资以欧洲业务为主业的华远国际旅游公司，通过收购批发商涉足欧洲市场。

　　有分析人士表示，目的地资源收购、布局需要强大资本支撑，恐怕也只有复星、锦江这样财大气粗的公司才能玩得转。“但不是买回来就行，已经购买的这些酒店、旅行社、度假村都需要专业化运营。因此高利润背后隐藏着高风险，觊觎欧洲市场的企业、投资机构要特别注意。”

　　政策风险大 企业需谨慎

　　北京旅游学会副秘书长刘思敏表示，中国出境游遵循由近及远的递进规律，但现在以走马观花为主的欧洲多国游产品显然已不适合未来的走势，需要旅游企业打造更多深度欧洲游产品。

　　也有业内人士指出，欧洲旅游市场存有潜在风险。例如，欧洲现在对华的签证优惠政策都是有时效性的，并非像中美、中加一样有长达十年的签证互惠。一旦欧洲收紧了对华签证政策，那么赴欧旅游将遭受最直接的打击。

　　“而且游客赴欧洲旅游的频率很低，不像日韩一年可以多趟轻松往返，市场容量有限。”上述人士称。