旅博会“启示录”：必须走国际化+本土性之路

　　第二届旅博会的成功举办，加快了四川旅游产业化、现代化、国际化进程，提升了四川世界旅游目的地知名度和竞争力，成为四川对外开放的重要窗口。除了与国际接轨，办出特色，如何让一场“高大上”的盛会落地，“接地气”走进老百姓的生活?怎样解读并处理好旅游资源整合和个性化、差异性的保留，以及国际化和本土性的关系?虽然旅博会已结束，但这场盛会给予我们的启示，值得慢慢探讨。

　　专家点评

　　“主场馆建设得十分漂亮、壮观，内容更加丰富，更具有国际性、专业性。”

　　——亚太旅游协会主席凯文·墨菲

　　“PATA年会和旅博会选择在四川峨眉山举行，正是看中了四川旅游对全球旅游市场的无限吸引力，我很希望我们不仅仅携手举办今年的盛会，未来每一次盛会都能取得圆满成功。”

　　——亚太旅游协会前主席斯科特·斯伯努

　　“我第一次来乐山，乐山这个地方很漂亮，也很有特色，特别是当地的人们非常热情，这给我留下了深刻的印象。”

　　——PATA会员、关岛议员TinaMunaBarnes

　　“我去过很多地方，乐山非常漂亮，让我体会到了中国神话般的文化和美丽的风景。”

　　——赛美特集团主席兼首席执行官马修·麦克杜格尔博士

　　旅博会数据

　　第一组：5万、2.6万新建5万平方米“四川国际旅游交易博览中心”，旅博会场馆实现由临时性向永久性提升。馆外设立2.6万平方米的山地户外旅游等展区，集中展示房车露营、木屋、越野汽车、旅游地产等。

　　第二组：34+12

　　邀请到印度、英国、泰国等34个“一带一路”沿线国家和地区，广东、宁夏、新疆等12个国内沿线省区市，中青旅、携程等大型旅游企业参加布展。

　　第三组：200

　　峨眉高峰论坛上，200多位学者和企业家立足全球高度，纵论丝路文旅融合共促，从国际视角把脉四川旅游发展。

　　第四组：14.5%、24.5%

　　在旅博会的拉动下，国庆黄金周全省共接待游客5349.76万人次，实现旅游总收入316.45亿元，同比分别增长14.5%和24.5%。其中乐山接待游客人次和旅游总收入同比分别增长18.31%和

　　29.34%。

　　第五组：245、403旅博会期间发放“大峨眉卡”5万张，全省参与的旅游企业达245家，推出旅游优惠政策403条，惠及15万名游客。

　　旅博会启示

　　关键词1：“特色办展”

　　一场盛会，没有特色就没有亮点和记忆点。当“国际化”遇上“本土性”，怎样融合才有特色、才显深度?

　　记者发现，相比去年以行政区域为单元的布展，今年就只用了“一带一路”四字“贯穿全文”。为了“写”好文章，今年还新建了5万平方米“四川国际旅游交易博览中心”，旅博会场馆实现由临时性向永久性提升。

　　新场馆、好主题，相信今年来逛过旅博会的市民、游客都深有感受，今年的场馆不再是“格子间”，而是一个整体。

　　旅博会期间，市民、游客追寻“一带一路”的线路，逐一游玩印度、英国、泰国等34个沿线国家、地区和广东、宁夏、新疆等12个国内沿线省区市，参观了丰富的“丝路”旅游资源和产品，感受了“丝路”主要目的地国家的异域风情。

　　此外，本届旅博会还突出了买家线路产品考察，一对一交易、论坛、展示四大主体活动，从形式到内容、从内涵到外延，在上届的基础上实现了新突破，努力向打造国际旅游会展品牌迈进。

　　关键词2：“接地气”

　　一场立足国际化的盛会，吸引了全世界的目光，作为举办地，我们展现什么才能更好地聚焦这些目光?“让外国友人看到中国特色，让外地游客看到四川元素，让市民看到熟悉的乐山”，或许这是对本届旅博会“接地气”的最好解读。

　　旅博会期间，不少外地游客表示，旅博会之前，他们只知道四川各地旅游资源丰富，对四川旅游的印象还停留在数量上。为此，本届旅博会将四川各地旅游资源串联成线，推动全省旅游由“大”变“强”，由“多”变“精”。

　　本届旅博会，全省21个市州精心布展，线路全域串联，旅游联动，展现大美四川;乐山作为举办地，整合旅游资源，打造各具特色的精品线路，不仅推广乐山大佛和峨眉山两大景区，还把优质乡村旅游资源以点连线、以线带点，包装形成“自然人文生态风情游”和“民俗文化特种体验游”2个全新旅游产品，供买家考察和游客体验。

　　众所周知，会展业和旅游业是“双胞胎”兄弟，它们之间相辅相成，优质的旅游资源和接待条件能够为会展营造良好的环境，而会展业的发展也能聚集人气、使旅游业不断转型升级。

　　今年，乐山通过一系列重大展会和赛事活动，让“天府四川·乐水乐山”不再只是概念，而是让游客有了实感，认为乐山既有“看点”又有“玩点”。不可否认，旅游只有接了地气，才能更好地走向国际化。

　　关键词3：“旅博会2.0”效应

　　第一届旅博会结束后，旅博会对乐山旅游产生了积极影响，乐山旅游稳步向前，进入“旅博1.0”时代，乐山旅游也正朝国际旅游目的地方向迈进。

　　如今，第二届旅博会结束后，我们在期待“旅博会2.0”效应的同时，还应该做些什么?

　　“乐山的环境很好，也有很多自然文化遗产，对国内外游客而言，乐山大佛都是一个奇观。”联合国教科文组织驻华代表处自然科学项目官汉斯告诉记者，虽然乐山有一定知名度，但还缺少宣传整合。如果能把各个景点结合起来，做好资源的整合利用，必然可以吸引更多的游客来参观。

　　与此同时，四川旅游发展研究中心顾问陈兴中也认为，旅博会的发展应该考虑现代旅游业的趋势，将乐山旅游整体打包成一个大的旅游商品向外推广，先整体，再满足个性化旅游需求。

　　此外，在联合国世界旅游组织大会执行委员会执行秘书和亚太部主任徐京看来，乐山若想吸引国际的旅行者，必须要了解各国之间的文化差异，包括在推广产品、设计和推广营销的时候都要考虑到文化差异。

　　资源整合和保留差异性，看似矛盾，其实不然。实践证明，只有坚持国际化，才能让四川走向世界、让世界认知四川;只有坚持本土性，才能彰显民俗特色，留住四海宾朋;只有深度叠加国际与本土双重元素，才能让四川旅博会更有影响力、更具生命力。

　　不管如何发展，归根到底，赛美特集团主席兼首席执行官马修·麦克杜格尔博士道出了关键所在。他认为，现在中国有很多地方都在发展旅游业，但很多大城市都受到了严重的环境污染，而乐山的自然环境非常好、很干净，这是乐山最大的优势，应该好好保护。