文旅融合发展一年间，四川晒出“六新”成绩单

　　成都融创文旅城室内滑雪场。 （成都融创文旅城供图）

　　又到一年金秋9月，当稻田孕育出黄灿灿的稻穗，四川文旅也迎来了丰收时节。

　　9月25日，2020四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会在乐山市隆重召开。

　　3场文旅盛会同时举行，数千名嘉宾云集，热议四川文旅新气象、新成果；上百个文旅项目签约落地，为四川文旅迈向更高质量发展注入新动能，掀开四川建设文化强省旅游强省的新篇章。

　　会场外，四川文化和旅游主题展、国际旅游云展等一系列展览、赛事也热闹非凡，来自美国、英国、俄罗斯、捷克等5个国家和国内31个省(自治区、直辖市)、省内21个市州的展商在云端和线下会面，共同触摸四川文旅发展的新脉络，共同探寻四川文旅发展的新机遇。

　　过去的一年，对四川文旅发展极不寻常。这一年，是文化旅游融合发展的开局之年，也是全省大抓文化旅游发展的攻坚之年；这一年，是四川文旅站上新起点，开启新征程，加速向文化强省旅游强省大步迈进的一年。

　　这一年，全省636个文旅重点项目签约落地，12类文旅消费新场景不断涌现，八大文旅产业发展模式不断刷新，295.57万处文旅资源得到认定，艺术创作、文旅产业等6个方面成果丰硕，两批天府旅游名县、文旅特色小镇、优秀龙头企业获得授牌……

　　走进大会主题展，透视一年多来四川文旅融合发展，“六新”成绩单引人注目。

　　川旅

　　1 文旅产业新项目

　　贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神，四川文旅坚持项目化推进。2019年，全省共确定636个文旅重点项目，在建文旅项目完成投资2876亿元，同比增长106%。今年1至8月，全省在建文旅项目完成投资591亿元，投资完成率54%，形成以项目为支撑、大抓文旅产业的新局面。

　　项目多 分量足

　　2019年至今年8月，全省21个市州中，亿元以上新开工项目达122个，续建项目269个，计划投资12444亿元。目前已有25个完工。

　　可爱的大熊猫。 （雅安碧峰峡景区供图）

　　重大项目备受关注，包括三星堆国家大遗址保护利用示范区，涵盖飞夺泸定桥、爬雪山过草地等景点的长征主题国家文化公园，以及藏羌彝文化产业走廊等纷纷上马，目前已完成数十亿元投资。围绕大九寨、大熊猫、大峨眉等“十大”知名文旅精品推进的在建项目已多达52个，完成投资达425亿元。

　　众多优质项目中，全省30个文旅重点项目尤其引人注目。

　　9月19日，成都融创文旅城正式开园，当即受到全国各地消费者的热捧。这里拥有全球最大的室内滑雪场，即使在酷暑的夏季，游客也能体验清凉的冰雪运动。在成都市崇州市，正在建设的三郎国际旅游度假区是全国首家山地沉浸式动物园。在自贡，享誉世界的自贡彩灯搭上文旅快车，融文化创意设计、彩灯制作、彩灯会展、彩灯主题公园、红色旅游等于一体的彩灯全产业链基地和大型国际文化艺术旅游综合项目——中华彩灯大世界惊艳中外游客。

　　分布广 看点多

　　省级文旅重点在建项目分布广泛，涵盖全省五大经济区、遍布21个市州。

　　成都平原经济区一马当先。成都有45个亿元以上项目，2018年开工建设的天府锦城八街九坊十景覆盖成都市5个区，将重点打造高品质生活消费场景。在德阳，依托绵竹年画非物质文化遗产落地的年文化特色小镇项目将于2021年竣工。在绵阳，以4A级景区为标准打造的集非遗产业体验、梁时民美术馆、汉风演绎等业态的特色古镇——潼川古城旅游综合开发项目，将在今年春节迎来第一批游客。在眉山，以三苏博物馆、三苏纪念馆等为核心的国家文旅融合示范基地——三苏文化旅游产业园也进入收尾阶段。

　　川南经济区也劲头十足。在自贡，大型高科技现代产业园——恐龙文化科技产业园、彩灯特色小镇、釜溪河盐业历史文化长廊建设改造项目等多个大型标志性项目加快推进，自贡“盐龙灯食”4张名片被进一步擦亮。在泸州，中国酒城·长江生态旅游带项目投资将超百亿元，拟打造为首个大型国家5A级长江生态文化旅游景区，引领中国城市生态文明高质量绿色发展新模式。

　　川东北经济区、攀西经济区、川西北生态示范区，后起之秀不断涌现。

　　在广安，华蓥山石林景区提档升级，剑指5A级旅游景区。在攀枝花，以三线文化为核心，结合电站库区水利工程打造的“渡口记忆”三线文化精品示范项目落地。在川西高原，独特的风光吸引着众多客商，九寨鲁能胜地度假区、孟屯河谷景区等项目纷纷落地，加快推进。

　　九寨沟火花海景点。 （九寨沟景区管理局供图）

　　2 文旅消费新场景

　　在四川，以文化创意为手段，融合消费设施和文化价值，满足游客新体验需求，拓展深度消费，创新构建形成的一系列体验场景、传播载体和消费平台也加速涌现，数字文旅、夜间文旅、音乐节会等12类文旅消费新场景，正在成为四川消费升级新的增长点。

　　数字文旅新场景

　　以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，增加表现力、震撼性和体验感的数字文旅新场景，在四川并不陌生。依托电竞游戏开展的对抗性体育项目——成都腾讯天美工作室推出的《王者荣耀》电竞职业联赛已成为全国顶级职业赛事。利用数字媒体对动漫进行视觉艺术创作活动——四川本土团队创作的电影《哪吒之魔童降世》成为国产动漫的顶峰之作，以50亿元的票房位列中国电影总票房榜第二。

　　夜间文旅新场景

　　围绕市民和游客夜间休闲需求，挖掘文旅设施服务潜能，提供夜游新产品的文旅消费新时空，是推动城市夜间经济与文旅融合的催化剂。乐山“夜游三江”是成功的典范，依托佛禅文化、特色美食等独特资源，打造三江六岸夜间文旅景观带，24公里长的夜游景观成为全省已开放夜景项目中线路最长的项目。

　　音乐节会新场景

　　当音乐节会遇上风土民俗或自然风光，会擦出什么样的火花？四川积极打造的“四季音乐季”，让游客春季赏“佛光花海”、夏季听“红原雅克”、秋季品“康定情歌”、冬季享“湿地阳光”，“四季音乐季”品牌竞争力和影响力在全国不断增强。

　　工业遗址活化利用新场景

　　对老旧厂房、仓储用房等工业遗址进行创意化改造，挖掘历史文脉、人文情怀、建筑美学等内涵，形成历史街巷、艺术街区、文创园区等新型城市文化空间，正在让不少地方的“遗址”焕发出新的活力。成都“东郊记忆”利用老旧厂房改建成现代文旅产业园区，集合音乐、美术、戏剧、摄影等多种业态，打造成为国家音乐产业基地、国家4A级景区、国家工业遗产旅游基地。

　　旅游演艺新场景

　　在景区实现游客交互体验、观演互动的主题演艺活动，正在成为四川旅游景区的新标配。

　　由中国著名导演王潮歌创作并执导，国内首个将剧场与周边原生态村落有机融合的全新行进式观演新场景剧目——《只有峨眉山》在峨眉山实景演绎。利用世界语境拓展成都本土戏剧的艺术观念，浸没式戏剧《成都偷心》为来自各地的观众带来与世界零时差、零距离的新潮观剧体验和审美启迪。

　　《只有峨眉山》演出现场。（峨眉山市文体旅局供图）

　　乡村民宿新场景

　　利用乡村特色资源创意设计的特色住宿及配套服务设施，为游客提供体验当地自然生态、人文风情、生产生活的独特空间，四川的乡村民宿正逐步向高端化、个性化发展，成为休闲度假“新网红”。

　　彭州“龙门山·柒村”民宿产业园，建设四个民宿聚落、两大主题公园、六大生态公园、四个度假组团，实现从生态富集地到消费目的地的发展转变。理县“浮云牧场”，一个半高山体验型、民族特色的野奢型民宿酒店，受到全网热捧，一房难求。

　　康养体育新场景

　　以健康为目的，为游客提供疗养服务、中医养生、运动休闲、体育赛事等旅游新服务的康养体育新场景在攀西等地开花结果。攀枝花国际阳光康养旅游项目，通过举办国内外重大体育赛事，大力推进“运动＋康养”，打造“冬日暖阳、夏季清凉”康养体育品牌。甘孜“贡嘎100”项目，带动景区、线路、节庆与徒步穿越、登山攀岩等特色项目相结合，形成文体旅深度融合的消费新场景。

　　文博旅游新场景

　　以博物馆、考古遗址等为载体，与创意设计、展示展览、研学旅行等相互交集，充分展示民族文化、历史文化、地域文化的新兴旅游方式——文博旅游加速兴起。

　　三星堆遗址，以其文物、建筑、陈列、园林四大特色，利用世界级的文博资源，通过品牌授权、文创商品开发，探索一条让文物“活”起来的新途径。安仁博物馆小镇，依托中西合璧的老公馆27座、现代博物馆36座等独特资源，培育集藏品展示、研学旅行等于一体的“博物馆+”新业态，被誉为“中国博物馆小镇”。

　　水电旅游新场景

　　依托水电资源开发建设形成的水电科普、库区观光、生态休闲为一体的新场景，正在成为不少游客来四川“打卡”的新选择。

　　石棉田湾河山地温泉度假区依托田湾河梯级水电站，整合自然观光、山地运动、温泉文化体验等资源，打造全国水电科普教育基地。攀枝花二滩水电站景区，拥有世界第三、中国第一高的双曲拱坝，电站建成后形成二滩湖、欧方营地、二滩国家森林公园等知名景点。

　　冰雪温泉新场景

　　赏雪、滑雪、戏雪、攀冰、泡温泉，冰雪旅游已经成为四川旅游的新时尚。

　　西岭雪山-花水湾度假区，拥有我国南方规模最大、设施一流的滑雪场，集休闲观光、康疗度假、探险娱乐于一体的温泉旅游区。茂县九鼎山太子岭滑雪场，入选携程“2019年南方十五大人气雪场”，中国南方雪道最长的滑雪场，每日可接待滑雪者5000人次。

　　生态旅游新场景

　　以生物多样性、自然生态系统和原生性地域特色文化为核心吸引物，开展生态观光、科普科考、研学教育的新兴旅游方式，正成为四川生态文明建设的重要手段。

　　青川唐家河国家级生态旅游示范区，依托丰富的生物多样性和独特的自然生态系统，打造具有科考科普、野营、观光、漂流等功能的生态旅游目的地。碧峰峡国家级生态旅游示范区，依托大熊猫科普教育基地和观赏地、全国第一家生态型野生动物园，打造集旅游观光、休闲度假、科普教育为一体的生态旅游目的地。

　　研学旅行新场景

　　“读万卷书 行万里路”，旅游和读书相结合，构建素质教育新内容、新方式和旅游新业态，善于创新的四川人也走在前列。

　　绵阳“两弹一星”红色旅游研学营地，传承和弘扬“两弹一星”精神，创新推出话剧《国魂》等文旅融合产品，打造红色旅游和研学旅行目的地。峨眉雪芽有机茶研学基地，依托峨眉山景区生态茶园，打造集茶生产参观、采茶体验、禅意空间品茗于一体的研学基地。

　　乐山天坑。 （乐山市文化广播电视和旅游局供图）

　　3 文旅发展新模式

一石激起千层浪。通过天府旅游名县评选，四川充分调动县级党委、政府大抓文旅经济的积极性，打造县域旅游品牌，带动县域经济创新发展。

　　2019年，首批天府旅游名县接待游客3.83亿人次，占全省50.7%；实现旅游收入4811.6亿元，占全省41.5%。成功创建国家全域旅游示范区3个、国家级旅游度假区1个、国家5A级旅游景区1个。世界旅游组织专家认为，评选天府旅游名县，开创了文旅经济发展的“四川模式”。

　　龙头企业引领模式

　　以满足文旅产业转型升级发展的要求，对文旅产业的各种内外要素进行创新整合、文旅融合、资源整合，四川已探索形成了高效和具有独特竞争力的文旅高质量发展模式，推出了可复制、可推广的名县推进、企业引领、区域联动、品牌带动、文旅跨界、园区支撑、金融助力、人才驱动等推动文旅产业发展八大新模式，为文旅经济高质量发展注入强劲动力。

　　天府旅游名县推进模式

　　通过发挥龙头企业在产业链条中的骨干支撑优势，带动关联企业共同发展，提升区域和行业整体发展水平，不少成果已在四川涌现。

　　保利集团在川投资建设保利公园198、石象湖等多个重大文旅项目，累计投资超过1000亿元。

　　华侨城集团在川投资安仁博物馆小镇、中华彩灯大世界等一批重大文旅项目，累计投资已超过2000亿元。

　　融创中国在川投资多个文旅综合体项目，全球最大的室内滑雪场——成都融创文旅城项目已建成运营。

　　区域协同联动模式

　　整体规划、优势互补、协同联动，四川已形成政策引领、资源共享、产业集聚、市场一体等协同发展新格局。

　　川渝两地共建巴蜀文化旅游走廊，打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要文化旅游目的地。甘孜、阿坝、凉山等市州发展通道经济、推动文化传承保护和产业聚集发展，一条联通藏羌彝文化的文化旅游走廊正在成型。

　　核心品牌带动模式

　　四川文化旅游资源独具魅力，素有“天下山水之观在蜀”“文宗自古出西蜀”的美誉。坚持高水平规划，突出创新发展，强化区域合作，展示文化魅力，四川以市州、县(市、区)为责任主体，依托最具代表性的文旅品牌，强化资源开发和市场开拓，发挥引领性效应，“大九寨”“大峨眉”“大熊猫”等十大文旅品牌联盟相继成立。

　　文旅跨界融合模式

　　近年来，四川创新推动“文旅+”“+文旅+”，促进文旅产业与三次产业相互渗透、相互交叉，实现价值链延伸，一系列跨界发展的多栖“艺人”明星项目横空出世。泸州老窖文化园区，积极拓展传统工业旅游思路，打造酒旅融合发展示范区。绵阳大美羌城——泛美航空科技城，依托通航资源优势，打造文创、康养、度假等八大产业功能区，延伸航空全产业链。

　　产业园区支撑模式

　　将资源要素向文旅产业园区（基地）平台集聚，培育新兴产业，推动文旅产业聚集发展，产业园区支撑模式在四川日渐成熟。成都文旅产业功能区，以天府文创城等15个产业功能区为抓手，错位协同发展，打造文旅（运动）产业生态圈。自贡国家文化出口基地，以彩灯等特色文化出口为主，打造中华文化走向世界先行区。

　　自贡中华彩灯大世界。 （华侨城供图）

　　金融创新助力模式

　　建立政银企常态化合作机制，每季度召开全省金融服务与文旅企业恳谈对接会，创新采取文旅支行、债券基金、PPP项目等举措服务文旅产业发展。积极抓住地方政府专项债券政策“窗口期”，今年5月以来，全省文旅领域累计发行专项债券达54亿元。

　　领军人才驱动模式

　　推动四川文旅高质量发展，领军人才发挥头雁效应。国家级非遗传承人杨华珍推动藏羌织绣与爱马仕、欧莱雅、星巴克、植村秀等国际品牌跨界合作，实现从为国际大牌代工到艺术授权的成功转变。乡村文旅能人格绒卓姆拥有400多万粉丝，通过手机分享家乡稻城县贡色村的生活和物产，成为全国闻名的乡村文旅致富带头人。

　　4 文旅资源新发现

　　四川是个好地方，山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，要充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。

　　推动文旅资源新发现，四川在行动。2019年初四川启动覆盖全省21个市州、183个县（市、区）的全省文化和旅游资源普查，省市县三级联动，4.8万人专业队伍，1.5亿元资金……目前，全省文旅资源普查接近尾声，共普查出文化资源271.02万处、旅游资源24.55万处，文旅资源总量达到295.57万处。其中，具备创建5A级景区潜力的资源1688处，具备创建4A级景区潜力的资源5566处。

　　这次文化和旅游资源普查中，四川也创造了众多第一：红军石刻标语数量全国第一；世界遗产种类、世界自然遗产数量全国第一；高山极高山旅游资源世界第一；地表钙华景观世界第一；地震灾变遗迹及治理工程世界第一；竹类资源面积全国第一；石窟群数量全国第一；汉阙数量全国第一；石刻大佛数量全国第一……

　　5 文旅事业新成果

　　2019年四川省文化和旅游发展大会召开后，21个市州、81个县（市、区）先后召开文化和旅游发展大会，对文旅融合发展进行谋划和部署。一年多来，全省上下大抓文化旅游产业发展，艺术创作、文化遗产、文旅产业、公共服务、交流推广、市场管理等方面取得了一系列新成果。

　　艺术创作成果丰硕。

　　川剧《草鞋县令》入选2020年度国家舞台艺术重点创作剧目，表演唱《亮花鞋》荣获第十八届“群星奖”音乐类大奖，舞蹈《永远的诺苏》荣获第十二届中国舞蹈“荷花奖”民族民间舞奖。

　　川剧《草鞋县令》。（草鞋县令剧组供图）

　　文物保护利用工作再上新台阶。四川32处文物保护单位入选第八批全国重点文物保护单位名录，总数名列全国第6；羌族文化生态保护区成为首批国家级文化生态保护区；第七届中国成都国际非物质文化遗产节成功举办。

　　文旅产业蓬勃发展。

　　第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会在乐山举办；文旅领域发行地方政府专项债券18只，发行规模96.57亿元，发行数量和规模居全国前列；举办各类音乐节共26个，居全国第一；全球最具影响力的音乐类国际会议——第八届音乐之都城市大会首次来到中国并在川举办；中国音乐金钟奖（国家级音乐大奖）首次在川举办。

　　文化和旅游公共服务提质增效。

　　四川彩车“逐梦兴川”荣获国庆70周年群众游行地方彩车“创新奖”；“百舟竞渡迎端午”“千龙千狮闹新春”“万人赏月诵中秋”重大群众文化活动遍布城乡；基层公共文化服务四项改革任务（标准化、总分馆制、服务中心、法人治理）基本完成；四川大剧院建成向观众开放；“智游天府”文化旅游公共服务平台正式上线。

　　交流推广不断深化。

　　2019“一带一路”四川国际友城合作与发展论坛在川举办；“熊猫家园·美丽四川”境外营销活动举办9次；全球“大熊猫文化旅游周”举办2场；面向全球发布“天府三九大·安逸走四川”旅游宣传口号和四川文旅形象LOGO；推出“天府三九大·安逸走四川”品牌，组建“三九大”联盟；组建天府旅游名县、文旅特色小镇、优秀文旅龙头企业联盟。

　　文化和旅游市场秩序更加规范。

　　成立四川省文化和旅游厅综合执法监督局，全省文化市场综合行政执法体制基本建立。出台《四川省旅游服务质量提升计划实施意见》等，构建“1+ N”市场管理机制；碧峰峡景区成功创建国家5A级景区；天府青城康养休闲旅游度假区成功创建国家级旅游度假区；成功创建五星级饭店1家、金树叶级绿色饭店14家，五星级旅游民宿4家。

　　6 旅游名县新成员

　　省委十一届四次全会提出，命名一批天府旅游名县,进一步把县域经济搞上去、让全域旅游旺起来。目前，各市州出台了创建天府旅游名县的政策和具体措施，140多个县（市、区）作出了奋力创建天府旅游名县的决定。“天府旅游名县”已经成为响亮的四川名片和网络超级IP。

　　同时，全省创建和命名了一批文旅特色小镇和文旅产业优秀龙头企业，极大培塑和壮大了四川文旅品牌，引领全省上下形成了你追我赶、百花竞妍的文旅发展新局面。

　　成都市青羊区、都江堰市、剑阁县等成功创建成为首批天府旅游名县。米易县、北川县成功创建成为第二批天府旅游名县。广汉市、青川县等30个县（市、区）开足马力，入选天府旅游名县候选县。

　　大邑安仁古镇。 （成都安仁华侨城旅游开发有限公司供图）

　　大邑县安仁镇、自贡市沿滩区仙市镇、泸州市合江县尧坝镇、古蔺县太平镇等20个乡镇被评为第一批四川省文化旅游特色小镇。攀枝花市米易县新山傈僳族乡、广元市苍溪县黄猫垭镇等20个乡镇也紧随其后，成为第二批四川省文化旅游特色小镇。

　　继2019年四川省旅游投资集团有限责任公司、四川日报报业集团等8家企业被评为第一批四川省文化旅游产业优秀龙头企业后，不久前，四川新华出版发行集团有限公司等4家企业被评为第二批文旅产业优秀龙头企业。其中，四川新华出版发行集团有限公司已连续三年被评为“全国文化企业30强”，中国服务业企业500强。域上和美集团作为四川旅游投资领军企业、四川省优秀服务业企业，成功打造了《文成公主》《成都偷心》等旅游演艺剧目。（川旅）