文旅节看变 四川旅游“第一节”是这样炼成的

四川日报网消息（记者 刘星） 6月26日，广元剑门关景区游客中心人声鼎沸，日本大雅旅游集团董事长孙立疆与200多位百名外宾一起，正观看着2014中国四川国际文化旅游节（以下简称“文旅节”开幕式举行的蜀道三国表演。对像孙立疆这样主要从事中国游业务的旅行商来说，早已和四川的文旅节成了老朋友。“每届文旅节都能让我们发现四川许多新的线路，在我们推广的中国旅游产品中，涉及四川的也越来越多。”

文旅节，从2003年首次在乐山举办到今年在广元开幕，12年来已成功举办了8届。对于四川旅游发展而言，这12年是充满挑战的12年：经历SARS、“5.12”汶川地震、国际金融危机、“4.20”芦山地震……面对客观环境的冲击，四川旅游却一次次突出重围，向旅游资源大省从旅游经济强省迈步。而让四川旅游进入发展快车道的重要推手之一，正是被誉为“四川旅游第一节”的文旅节。

推动四川旅游发展思路更新

12年来，文旅节为四川改革开放、区域经济发展、中外文化交流、旅游发展保护等，搭建起了重要的平台和桥梁。

2012年，旅游经济总收入突破3000亿元，成为西部地区首个旅游经济总收入跃入3000亿元大关的省份，旅游经济发展跃入全国前列。但四川旅游人意识到，向经济强省跨越，必须要有更多大项目、大投资。文旅节，就是“聚宝”的“盆”。从前几届把文旅节作为四川旅游形象和品牌宣传，到近年来通过文旅节集中签约“逼出”一个个旅游大投资、好项目。

“5.12”汶川震后仅一年，2009年文旅节在都江堰如期而至，这一届文旅节让全球看到了四川发展旅游的信心和决心不曾改变，也让全球看到了四川发展旅游的思路正在求新求变。当年文旅节上，国家旅游局和省政府签署《关于灾后恢复重建旅游产业紧密合作协议》，四川要把灾区变成景区！2009年都江堰文旅节，旅游项目签约148亿元；2013年阆中文旅节，旅游项目签约430亿元；2014年广元文旅节。旅游项目签约达864.7亿元——文旅节上成倍增长的旅游投资签约数据背后，是旅游业主导产业地位越发明显，是旅游业发展模式越发多元化，是旅游业对社会经济促进作用越发强大。

文旅节上签约的名单，折射出四川旅游每个发展阶段的重点走向。经历“5.12”地震的四川旅游百废待兴， 2009年在都江堰文旅节签约的66个旅游项目，涉及对口援建、招商引资、区域合作。当“5.12”灾后重建任务全面完成，都江堰成为了“国际旅游目的地”，汶川水磨镇被评为“全球灾后重建最佳案例”。去年，是我省的“旅游项目年”。阆中文旅节上，签约的28个项目，不仅涉及省第二、第三旅游梯队市州与相关企业，更多元化的包括了旅游地产开发、境外营销等领域，投资商更多来自国内大型旅游集团，如鲁能集团、首旅集团等。今年，是四川“旅游投资促进年”。广元文旅节上的近865亿元大单，为“双千亿”工程吃下了定心丸。

画出四川旅游多点多极新版图

十年前，当旅游还是奢侈品，四川急需一两个最能拿出手、让全世界惊艳的龙头产品。第一、二届文旅节分别在我省旅游资源最富集的乐山和九寨沟举行，于是“中国第一山”和“人间天堂”应运而生。随着旅游逐渐成为人们生活中的刚需，四川的文旅节则办到了众多“养在深闺”的区域，雅安、宜宾、汶川、北川、阆中、广元等尚只能作为四川旅游“第二集团军”的旅游目的地，因为成功举办文旅节而进入全球游客视野。

举办地由旅游经济发达地区过渡到“欠火候”地区，让“弱者”更强，让“强者”更完美，文旅节已然成为了四川旅游多点多极发展的内燃机。汶川水磨镇，在举办2011年文旅节后，每逢周末就一房难求；阆中，在去年文旅节之后的“十一”黄金周，待游客量和旅游综合收入同比增长均超过100%；正在进行中的2014年广元文旅节，不仅让剑门蜀道成为四川旅游的又一个符号和品牌，也真正打开了四川旅游的北大门。

由市州承办、知名景区承办到由区县承办和全域旅游承办，更让文旅节成为四川旅游多点多极发展的风向标，让人看到四川旅游由点到线、再到面的集群发展效益。去年底，我省提出要把夯实底部县域经济，把川东北打造为全省新兴增长极。阆中和广元，连续两年，文旅节两度落户川东北地区，足见旅游产业对全省经济的贡献力。

作为四川旅游多点多极发展的重要杠杆，文旅节在哪里举办，就能倒逼旅游基础设施再提升、强迫旅游产品再升级、打破旅游项目的旧常规。第三届在雅安举行的文旅节，让当地的旅游基础设施、城市、交通建设在一年的时间内提前了5至10年。去年和今年，阆中古城和剑门关-翠云廊景区，通过文旅节拿下国家5A级景区的牌子，打造阆苑飞歌和三英战马超两大实景体验演艺让游客停留更久消费更多。

探索四川旅游开放合作新路径

12年来，作为为四川最富胜名旅游节会之一的文旅节，已经成为了四川展示整体形象和对外开放的重要窗口。2011年在汶川文旅节的嘉宾名单可谓大牌云集：中国国家旅游局主要领导、时任世界旅游组织执行主任索丹·索莫基、时任世界旅游业理事会副主席鲍姆加藤，亚太旅游协会副首席执行官张科德……近600名国内外嘉宾云集文旅节，是来见证“5.12”震后四川旅游的涅槃，更是来见证四川三年灾后重建的全面完成。

短短一天的活动，让时任世界旅游组织执行主任索丹·索莫基由衷赞叹：“四川灾后旅游恢复重建非常成功，四川具有成为世界级旅游目的地的巨大潜力！”当年的文旅节，成功地展示了四川文化旅游灾后重建新面貌，展示和推广了四川灾后科学重建经验和旅游先导

随着我省提出把四川“打造为国内一流、国际知名的旅游目的地”，文旅节成为了四川旅游与境内外旅行商和媒体亲密接触的最佳平台。2011年文旅节，我省推出20条灾区新貌旅游线路；去年文旅节上，全球五大古城与中国阆中形成古城联盟，共享营销成果；而今年文旅节，几乎成为韩国、日本和台湾地区旅行商的“包场”，因为他们的客户群对三国蜀道充满向往。

记者了解到，前来文旅节的境外旅行商，都是一边看线路产品，就一边和我省地接社谈价格、谈合作。数据显示，首届文旅节举办时的2003年，我省入境游人数还不足45万人次，到举行第七届文旅节的2013年时，我省入境游人数已达到了近210万人次。文旅节，已然成为我省对外开放的重要抓手。