攀枝花市旅游局“清凉夏季”旅游营销专报
2014年4—7月，市旅游局以塑造“阳光花城 康养胜地”旅游品牌形象为重点，围绕“清凉夏季”宣传主题，组织市内外媒体全方位、多方式，宣传推介攀枝花好吃、好玩、好耍的旅游产品，不仅催热了本地乡村体验游，更带动了暑期外地游客来攀旅游。2014年上半年，全市实现旅游总收入65.22亿元，同比增长43.27%;接待游客670万人次，同比增长17.98%。
一、着力媒体营销，积极拓展旅游市场
一是 积极与各种媒介和涉旅机构建立联系，通过与主流媒体、传统媒体、新兴媒体等深入合作，发挥媒体特别是网络宣传的放大作用，持续宣传攀枝花旅游，扩大影响力。今年，我局分别与攀枝花日报、市电视台、市电台及市内3家微信平台建立了长期合作机制及激励机制，定期、及时发布旅游资讯。四月份以来，攀枝花日报共发布旅游专刊18期;电视台制作《阳光旅游》专题节目18期;市电台播出旅游专题节目总时长达10980分钟;三家微信平台共发布旅游相关资讯90余条，并由市旅游局每季度评选出优秀微信进行奖励。 二 是 通过四川旅游生活广播、联通官方微信、省市旅游信息网、攀枝花日报、攀枝花晚报、攀枝花电台、《阳光花城》、《社区时代》、微博、微信等广泛宣传，做到周周有推送，月月有亮点。攀枝花旅游信息网累计访问量在全省市州中名列第三。此外，发送成渝等市内外彩信3万余条;制作了5个公交站牌广告、2个路牌广告，在金江火车站、竹湖园、二街坊等地发布。 三是 利用暑期档院线学生受众增加的特点，在成都峨影电影城、太平洋电影城金色海蓉店投放影城银幕映前广告，广告时长15秒。 四是 与甘孜州海螺沟景区进行互置广告宣传。通过两地在电视台、微信、广告位三项平台进行广告资源互换，提升两地在彼此旅游市场上的影响力和知名度。 五是 加快推进攀枝花旅游资讯网建设，以期在今后攀枝花旅游资讯发布上更规范、权威。目前方案已通过比选。
二、丰富活动宣传，深入开展旅游推介
四月以来，攀枝花持续高温，为向市民推介周末避暑纳凉的好去处，市旅游局多次组织开展“清凉夏日之旅”主题宣传推介活动。 一是 集中组织了攀枝花电视台、电台、攀枝花日报、攀钢传媒、GOGO攀枝花、早安，攀枝花等多家市内媒体，下乡赏花品果、享受清凉夏日，以亲身体验的方式，全力推介攀枝花清凉夏季独特的气候和丰富的旅游资源。重点对清凉戏水处(红格、国胜等)、清凉休闲地(米易独树、芭蕉箐等)进行了宣传推介。 二是 组织举办了2014攀枝花市“5.19中国旅游日”宣传。以图片展的方式集中展示了近百幅攀枝花优美风光、旅游活动及拍客大赛获奖作品。通过向市民发放旅游宣传资料、展示攀枝花旅游特色产品、宣传旅游维权法律常识等。同时，与市民进行旅游咨询及互动。 三是 组织举办了“魅力花城·康养之都——东南亚城市旅游文化交流会”活动。6月19日至21日，在市中心广场就我市康养旅游线路和产品进行了集中展示，并举办了具有浓郁东南亚风情的主题晚会。从5月底开始，还在三区两县进行了旅游文化魅力周边行活动，吸引了大量市民游客等驻足观看。 四是 在合作的几家微信平台上推出“游在攀枝花”微信有奖征集活动，目前活动正在火热进行中。编写较好的微信单条，如《五一你在攀枝花，应该这样耍一耍》阅读量高达48481人次，转发量达4002人次。
三、借势高端媒体，全力提升旅游形象
一是 协助央视《远方的家》之《江河万里行》栏目组在我市进行了为期10天的取景拍摄工作，全方位展示攀枝花的美丽风光和独特的自然人文风情，展现攀枝花人的幸福生活。该节目预计将在2014年9月份分两期播出。 二是 四川电视台“西部旅游、天府旅游”栏目在攀拍摄，制作了《走进攀枝花》、《攀枝花风光》、《印象攀枝花》、《攀枝花旅游线路及产品指南(攻略)》等节目，6月已在川台频道播出。 三是 取得省旅游局支持，与《汽车自驾游杂志》合作编制发行以攀枝花为重点的《大香格里拉——自助自驾旅游》手册，拟邀请川滇藏线路上的主要节点城市参与编制。目前此杂志的主任编辑正在攀采风创作。
目前，我局正积极运作，抢占成都、重庆旅游市场，全方位展示攀枝花“夏日清凉 冬日暖阳”旅游特点。近期将在成都地铁1、2号线、环球中心LED大屏、《四川生活广播》、重庆地铁、重庆交通广播等投放攀枝花“清凉夏季”宣传广告，并持续做好相关媒体宣传、活动宣传等，9月份全面启动2014攀枝花欢乐阳光节宣传，充分发挥攀枝花作为“大香格里拉环线”重要旅游节点城市的作用，提升攀枝花旅游的知名度和竞争力。