力推短线旅游产品 繁荣绵阳市旅游市场

　　登临越王楼赏月、品马家巷小吃、体验科技馆数字家庭、乘船三江湖观十景、品茗六岸边休闲、感受大禹故里羌族风情、踏寻李白故里诗仙足迹……大小长假，携三两亲朋好友驱车来绵阳度假充实又愉快。自我市短线旅游产品投入市场以来，反响强烈、口碑较佳。来绵游客对我市推出的短线旅游产品赞不绝口，我市旅游知名度、美誉度得到了进一步提升。

　　一、以市场需求为导向，打造精品旅游线路

　　随着《国民旅游休闲纲要》的颁布实施和《旅游法》的出台，游客出行方式逐渐向自驾游、自助游方式转变。我局顺应市场所需，打造推出两弹科技特色旅游线、九环东线神奇旅游线、文化探源锦绣旅游线、羌乡风情大爱旅游线、科技精品购物旅游线。这五大精品旅游线路主要以1日游、2日游为主，融合了我市历史文化旅游资源、自然生态旅游资源、民俗文化旅游资源、科技文化旅游资源、城市文化旅游资源，集观赏、体验、娱乐、 休闲、购物于一体，进一步优化了我市旅游产品结构，满足了市场需求。

　　二、以市场机制为准绳，引导企业推广旅游线路

　　《旅游法》明确了政府发展旅游事业应尽的加强统筹规划、出台扶持政策、完善公共服务、规范市场秩序、保障旅游安全、安排资金投入等六项义务。旅行社作为招徕、组织、接待客人的主体，只有通过市场机制，引导全市旅行社共同参与全市旅游线路的宣传推广，才能真正实现线路产品的多赢发展。为此，我局设计出由政府主导，旅行社自发组成旅游联盟，搭建平台公司的商业模式。目前，羌乡风情大爱一日游，罗浮山温泉-大爱羌城二日游旅游已正式启动。绵阳市民、来绵的商旅客人及自成都、重庆、遂宁、德阳、南充等地的游客纷纷报名参团。

　　三、以研判资源特色为基础，准确定位客源市场

　　通过立足自身特色，深入挖掘、科学定位自身优势和资源，把绵阳作为全国唯一科技城品牌做响亮。我局明确定位自驾游市场即以绵阳为中心， 200-500公里为半径的城市客源地。通过在这些客源地市场综合立体投放各种广告，吸引自驾游游客。同时与这些客源地市场的自驾游协会合作，共推我市短线旅游产品。

　　四、以特色活动为载体，助推精品线路热火

　　2013年，我局整合全市旅游资源，联合各县市区旅游局、各大旅游景区推出以“赏花踏春﹒花舞绵阳”为主题的春季旅游活动、以“花炫果香﹒醉美绵州”为主题的夏季旅游活动、以“多彩金秋﹒欢乐绵州”为主题的秋季旅游活动和以“养生祈福﹒暖意绵州”为主题的冬季旅游活动。以四季活动为载体，对我市短线旅游产品进行了广泛宣传，特别是市旅游发展大会的召开，对助推精品旅游线路起到了较大的推动作用。“十一”黄金周，全市旅游接待游客179.63万人次，实现旅游收入 5.8216亿元，与去年中秋国庆黄金周(八天)大假相比分别增长17.17%、30.08%。其中，过夜旅游者46.7万人次、一日游游客132.93 万人次。各星级饭店平均开房率都达到了75%以上，景区、农家乐生意大都火爆。黄金周期间来绵游客中，自驾游客占了80 %以上，成为“十一”黄金周旅游市场的主体，绵阳旅游目的地城市特征日益显现，带动效应明显。

　　我市短线旅游产品推广在目标客源市场已初见成效，旅游产品设置是否合理有待市场 进一步检验。我局将在不断调整和创新中优化产品、提升品质，并加大宣传营销力度，与市内和周边区域内旅行社联手以“走出去，请进来”的方式共推我市短线旅 游产品。特别是在成绵乐高铁开通之际，我局拟与乐山市、德阳市、成都市旅游局互推短线旅游产品，共同繁荣四地旅游市场。