京东大数据:四川80后男性最爱“打白条”网购

四川在线消息(记者 曾小清) 女性最爱在网上超市买买买，不过随着消费信贷业务的增长，80后男性崛起成为网上超市购的重要力量，这在四川就比较明显。9月6日，京东联手易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》，首次基于京东大数据，从用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析，深度剖析中国网上超市的生态与消费新动向。

新世代成主导力量

截至2015年，中国网上零售市场交易规模达3.83万亿元人民币，且增长率依然维持高位，成为中国经济社会不可忽视的力量。

根据京东大数据，一个消费族群的“肖像”十分清晰。出生于上世纪80、90年代及本世纪00年代的消费者，正成为中国网上超市购的主导力量，京东称之为“新世代”。京东大数据显示，2015年新世代的消费贡献率达到18%，高出上一代人7个百分点。新世代消费者的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍。

这个族群，80后显示出成熟的家庭购物特征，90后高速成长，酒类、面部护理、食品饮料等品类购买力突出。总体上看，网上超市品类中个护化妆品类同比增长明显，宠物生活、园艺绿植则引领了新增品类消费增长。

中产阶级偏爱网上超市购

网上超市购人群中，女性用户占比超过70%。从年龄段看，19至25岁用户、35岁以上用户网上超市购物的渗透率较高。80后用户比例略低，这与80后信息饱和、促销敏感度高的特点有关。

京东大数据显示，网络超市用户呈现出高学历、高收入、品质关注度高的特点。其中，本科以上学历人群占比超过70%，白领、事业单位、学生教师、金融工作者、医务人员占比超过85%。

报告指出，这部分消费者在网上超市消费中，更关注产品品质。其中，理性购物用户占比高出10%，20%以上的用户属于目标明确型。以理性选择为基础，网上超市用户的忠诚度超过90%。整体来看，每18个用户中，有15个忠诚用户，偶然型、浏览型、投机型用户各一名。相对于女性，，男性用户忠诚度略高。

网上爱晒单——社交化是网上超市的特色之一。数据显示，网上超市用户普遍关注用户评价，男性用户关注度高于女性。年龄分布中，70后忠诚度比例高，对评价关注度较低。

对于未来发展趋势，易观副总裁、智慧院院长李智分析，现在正是线上商超高速增长的时期，线上商超消费升级的趋势十分明显。与此同时，随着用户的成熟和消费升级，越来越多用户从单纯追求价格、促销转变为更加关注品牌、品质和服务。

男性更喜欢花明天的钱

报告显示，在线支付成为多数用户的支付习惯，其中，“白条”等消费信贷业务增长迅速，越来越多的用户开始花明天的钱。以“白条”为例，网上超市消费信贷用户中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更为显著。

80后男士购买食品饮料、个护化妆商品时更愿意花未来的钱。80后占消费信贷用户50%以上，是90后、70后用户的三倍。对比其他品类，酒类、食品饮料、个护化妆品类的消费者更多使用白条支付。

从地域范围看，一线、二线城市领跑网上超市消费信贷的使用。北京使用消费信贷支付领先全国，广东、江苏、上海、四川消费信贷也十分活跃。同时，消费信贷从一、二线城市向低线级城市下沉，西部地区渗透率高。