成都手游进入2.0时代 开发者如何“拼刺刀”

11月23日—24日，成都举行第二届全球移动游戏开发者大会。手机游戏开发者郑威从北京赶来参会，在她的感觉中，“之前是行业混战，今年以来已经死掉一大批小型开发者。随着游戏巨头加速割据，很快将形成新的市场格局。”

这并非一家之言。经过两年的酝酿，发端于2011年的手游行业今年迅速爆发。“明年手游就会进入白热化竞争，大家要准备好拼刺刀。”面对现场的4500多名听众，中手游卓越游戏总裁应书岭直言：手游已进入2.0时代。

2.0时代，市场会有哪些变化？

□本报记者 方圆 曾小清

变化一

平台渠道初现“寡头垄断”格局

不少参会者都感受到了游戏发布的渠道危机。“到今天为止，在我们平台上推出的新游戏就已达到1900款，预计今年全年会有2000款。”91无线高级副总裁何云鹏道出自己所掌握的数字。他预计，明年年中，很多新游戏会因找不到发布平台而抓狂。

优质平台日渐稀少。“手游开发商与平台的分成比例逐渐从以前的7：3变成现在的5:5，未来还有可能变成3:7。”墨龙科技CEO徐宇兵认为，“手游开发者获取一个用户的成本，已涨到了7元，相比去年翻了10-20倍，而且还将继续上涨。”

在2.0时代，形势严峻程度或将加剧。

今年，百度发力布局移动互联网，巨资收购91无线，成功抢占了移动互联网入口。“企鹅”也来了——腾讯开放平台副总经理侯晓楠在成都透露，明年1月腾讯将发布应用宝新战略，包括微信、QQ、QQ空间、游戏大厅等资源都将进一步向开发者开放。侯晓楠表示，腾讯希望打通各个流量平台开放体系，形成一整套的解决方案，吸引开发者。目前，腾讯光是微信平台，每月就有2.7亿的活跃用户。

业内判断，平台渠道的“寡头垄断”时代即将来临。“明年手机游戏市场规模将超过240亿，仅微信平台一家的手游市场规模就将达到 50—60亿元。”触控科技CEO陈昊芝预计，腾讯前期是自己研发游戏，等到它逐步放开入口，将让中小渠道面临被淘汰的危险。

徐宇兵认为，大平台介入、渠道整合，对产品的门槛与要求会进一步提高。“都想抱腾讯的大腿，可是大腿不是谁都能抱上的。”

变化二

资本偏爱行业“高富帅”小企业更要靠产品说话

市场预计，今年手游市场有望达到100亿元规模，明后两年将以每年100亿元的增幅成长，市场最终有望达千亿级。今年，在A股上市公司中，关于移动互联网的并购最多。投中资本创始人陈颉认为，明年还将是并购“黄金时代”。他认为，并购标的会越来越大，种类也会变多。

著名天使投资人、广州谷得联合创始人麦涛认为，风投将会更青睐行业“高富帅”。今后手游市场竞争更激烈，而从端游、页游转型过来的巨头早已适应了“红海”式生存，有足够能力应对挑战。墨龙科技CEO徐宇兵也认为，经过一年的市场淘汰，不管从产品、资金、品牌等各方面考虑，手游巨头格局正在慢慢形成，没有充足资金和品牌的中小手游厂商，机会将进一步缩小。

而在成都高新区聚集的移动互联网企业集群，大多以中小创业团队为主。这部分企业能否经受住考验？“投资风向虽有变化，但成都手游行业的投资资金依旧非常活跃。”成都高新区软推办主任尹朝银认为，“只要产品不错，中小企业仍然可以获得足够的投资。”他说，过去那种将A公司和B投资者直接牵线搭桥的方式已经过时了，政府所要做的就是搭建一个行业交流平台，“让产品、市场和资金自己去谈。”

360副总裁陈杰建议，中小创业团队不要把心思花在考虑盈利模式上，而是要放在客户体验上。“我们不在乎你最初能赚多少钱，而是你的游戏能否留住玩家。”陈杰称，“这就要考验游戏是否真的有创新。”

作为全国游戏领域最大的投资商，腾讯投资的副总经理李朝辉也表示，“我们的投资不分类型、不分企业成长阶段，在内容为王的时代，首先看重的是开发者是否有高质量的原创产品。”