中国手机市场低利困局加重 厂商海外寻利步伐加快

　　中国手机市场低利困局加重  厂商海外寻利步伐加快

　　■本报记者 林政伟

　　我国手机市场需求持续稳健。据研究机构Strategy Analytics近日发布的研究报告称，今年我国将首次超越美国成为全球营收最高的手机市场。Strategy Analytics预测，我国2014年的手机销量将增长15%，达到4.3亿部。

　　在手机销量的提升下，营收增多效应明显。但从统计机构CanaccordGenuity发布的报告显示，苹果和三星[微博]在今年第一季度全球智能手机领域当中所获得的利润之和达到106%。这也意味着全球手机市场主要利润仍被苹果和三星绕绕占据，我国手机厂商虽然近年在出货上获得了巨大发展，但低利润现象仍然是整个行业无法绕开的困境。

　　我国将成全球营收最高手机市场

　　随着移动互联网的快速发展，我国市场对手机的刚需如星星之火燎原般。Strategy Analytics研究机构近日发布的一份分析报告(以下简称《报告》)上显示，在2013年，我国智能手机市场的贸易收入在570亿美元左右，今年的贸易收入或批发收入将达到870亿美元，较上年猛增53%。

　　《报告》中还指出，今年美国的手机销量将与去年持平，大概在1.63亿部左右；对应的贸易收入约为600亿美元，仅比上年增长4%。而要知道，在2013年，中国和美国智能手机市场的贸易收入都在570亿美元左右。不过，从利润的角度来说，美国仍然排全球第一位并且领先优势巨大。

　　Strategy Analytics分析师称，亚洲最大的几家手机品牌商比如三星、华为和联想都在积极拓展经销渠道和扩充产品库以满足中国消费者对高端智能手机的强劲需求。贝恩斯坦证券公司的分析师克里斯雷恩(Chris Lane)表示，中国的手机数据服务的价格比美国更高，4G时代的来临将为中国电信[微博]市场提供更为庞大的增量数据容量。

　　事实上，去年工业和信息化部11月底发布的我国手机用户12.16亿户数量的渗透率就超过80%。5月底发布的数据显示，今年前4个月，手机用户净增数量为2275.4万户，总数为12.52亿户。中国移动互联网用户总数达到8.48亿户，同比增长5%。如果达到目前最高渗透率地区的标准(中东欧的132%)，我国手机用户数至少可以达到18亿户，加上换机用户，我国的手机市场可谓潜力无穷。

　　国产手机厂商遭遇有市无利尴尬

　　按理说，手机市场刚需加大，所带动的厂商营收及利润都会呈正比例。可是，实际情况并没有看上去那么美好。纵观我国手机厂商的发展现状，“有市无利”尴尬境遇仍是多年来的一直存在的现象。

　　统计机构CanaccordGenuity 5月初发布的报告显示，苹果和三星在今年第一季度全球智能手机领域当中所获得的利润之和达到106%。而这两家公司的利润和之所以能够大于100%，则是建立在它厂商基本处于亏损状态。报告显示，今年一季度，苹果一家就获得了全球智能手机市场65%的利润，三星也拿下了41%的份额，而其他厂商不是下滑就是收支平衡。CanaccordGenuity分析师迈克尔·沃克利表示，苹果和三星将在2014年继续保持利润份额的统治地位。

　　究其原因可以从此前一个月的中兴天机GrandSII、红牛V5、星星一号，到努比亚的X6，再到联想的黄金斗士S8，以及一加手机等近十款手机价格上找些端倪。这些手机中，除了努比亚的X6定价为2999元，其他价格都在2000元以下，甚至有一半价格都不足千元。产品价格的中低端化现象，一直是国内手机厂商的鲜明“旗帜”。数据显示，在我国数百家的手机厂商中，超过3000元的竟然不超过5家。

　　酷派集团常务副总裁李旺表示，中国手机产业已走过高利润时代，在较长时间里，将维持在15%~20%左右的毛利润。再联系到近日运营商称要对定制机型补贴力度的削减，国产手机厂商“有市无利”怪圈恐进一步加深。

　　进军海外市场寻利润

　　虽然国内市场的空间很大，但与营收相辅相成的利润并没有与之同步。联想集团[微博]首席执行官杨元庆甚至称，对于中国智能手机制造商来说，眼下是非常艰难的时期，中国是全球竞争最为激烈的智能手机市场。

　　虽然，全球智能手机市场的发展趋势对发展中国家有利，但厂商的利润制高点主要还是建立在西方发达国家的智能手机市场上。新兴市场的智能手机收入增长率虽远远高于全球平均水平，但利润率并不明显。

　　那么，进军海外市场上是否是我国厂商的未来发展的趋势？机构预测我国今年将成为营收最高的国家，但同时其也点出高收入、高利润的市场动态仍然属于美国市场。因此类似美国这样的发达国家可以是国内厂商的考虑海外突围的一大方向。Strategy Analytics的分析师尼尔·茂斯滕(Neil Mawston)指出：“美国手机市场的平均售价高，Sprint等运营商提供的补贴也很高，因此对于苹果、三星和阿尔卡特等重要的设备厂商来说，美国市场仍是它们最主要的利润来源。”

　　以国内市场中，名列前茅的联想手机为例，5月底联想发布了截至2014年3月底止财年业绩。其中，联想手机上一财年共销售约5000万部智能手机，出售平板电脑920万台。联想的大部分手机销于国内，对于国内上市场上的低价策略、运营商补贴等策略虽然屡试不爽，但对于其着力发展的移动终端业务，联想并未透露具体的业绩表现，只是用一句“收支平衡”来一言以蔽之。

　　因此，国内手机厂商需要依靠进军海外市场才能够使其有更多的空间去弥补盈利短板。当然，这其中的产品质量、品牌塑造、软硬件整合等都是手机厂商们需要重点的研究方案。