成都舞台剧市场发展空间巨大 演出团体拼抢市场各出妙招

《盗墓笔记》剧照

      四川在线消息 （四川日报记者 吴晓铃）10月10日起，话剧《盗墓笔记》将在锦城艺术宫连演两场。这部前期没有宣传的剧目，售票已达8成以上。无独有偶，花半年时间运作的舞台剧《时间都去哪儿了》，9月的成都首演也取得不错口碑。在走进剧场的观众人数日渐增多的背景下，国内知名票务销售网站大麦网近日又发布数据，称未来成都的舞台剧市场可达1亿元。

        蛋糕诱人！记者了解到，成都各演出团体早已跃跃欲试，市场拼杀销烟渐起。

        抢占80后的消费主体

        去年5月，孟京辉的话剧《活着》在成都创下两场超过150万元的票房神话。如果说这部话剧还是以60、70后观众为主，更多剧目的观众主体却早已悄悄发生变化，让嗅觉灵敏的演出商嗅到了商机。

        锦城艺术宫负责人张建刚介绍，随着80后渐具消费实力，舞台剧市场的消费结构早已不同，因此抢占80后已成演出商共识。“以前我们主要引进《茶馆》这类大剧或者名导作品，近年引进剧目趋向多元。”他说，比如开心麻花爆笑系列以及爆笑话剧《夏洛特烦恼》等，风格新潮，深得年轻人喜爱。

        成都八点空间剧场，全年上演的剧目主要针对年轻群体。八点空间总经理李京透露，成都年轻人有主动的文化消费需求。为此，他们在3年前进入成都做商业话剧，专门为其量身打造剧目。如今，他们已演出近千场，观众人次达到数十万。

        此外，劳动人民文化宫、东郊记忆成华小礼堂等地，也不时有针对年轻消费者的剧目上演。大麦网工作人员谢巍透露，根据调查，“最近3年愿意正价购票的观众，以22岁至30岁的年轻人居多。他们已初步建立起定期观剧的文化消费习惯，每人每单可承受280元左右的价格……”大麦网据此乐观估计，未来成都舞台剧市场不排除上亿可能。

        拼抢市场各出妙招

        事实上，争抢蛋糕的行动早已开始。张建刚说，锦城艺术宫近两年连续引进或爆笑或玄幻的舞台剧作品，目的就是争取年轻群众。“锦城艺术宫有多年来形成的艺术殿堂氛围，如果定期引进一批有号召力的剧目进行常态化演出，就能培养一批固定观众。”

        在李京看来，舞台剧的根本就内容。八点空间多场演出没用一个名导和明星，“但每策划一个剧目前，都会花很长时间做市场调查。专门针对观众胃口讲故事，基本没亏过钱。”不仅如此，年轻导演李伯男还因此一跃成为圈内知名导演。八点空间还准备明年与商业地产合作，在成都新增一两个剧场。

        这块诱人蛋糕，还在吸引更多拼抢者的加入。深圳聚橙网专门瞄准儿童剧市场的空白，诸如《巧虎》等名剧来蓉，每次都能有9成以上票房。成都演艺集团在今年也果断瞄准儿童剧市场，推出自制作品《花木兰》。四川省演出公司联合几家本地演出商打造《时间都去哪儿了》，也欲分得杯羹。国有院团改制后的四川人艺，也打跻身其中。四川人艺总经理罗鸿亮透露，即将重建的四川剧场，就打算做成中央戏剧学院、中央戏曲学院年轻导演和演员的创作基地和孵化器。“未来，这些优秀人材的作品可以在四川剧场上演。如果我们的先锋话剧能与北京、上海同步，不愁没有观众。如今市场在沉睡，就等我们去激活。”

        从1000多万到1亿还需迈过几道坎

        目前只有1000多万元票房的成都舞台剧市场如何实现数倍跨越？业内人士认为还需迈过几道坎。

        李京认为，成都必须要有大量本土造作品出现。“它的优势在于成本低廉，后期相对便宜的票价将更利于吸引观众花钱观剧。此外，还要长期演出，培养固定消费群。舞台剧具有欣赏门槛低的优势，只要故事讲得好，观众就喜欢看。不过，如果不能长期坚持演出，就不利于培养固定消费群，也不利于培养自己的明星。”而罗鸿亮则认为，一定要针对市场需求进行生产。“国有院团大量事实说明，即使是免费的演出，如果脱离观众需求，也不会有人愿意买单。”