成都将建国内第一个智能商圈 建设路周边wifi覆盖

    打开手机，连上WIFI，这几乎是逛街、吃饭的标准动作，WIFI已经成为商家必争之地。然而鲜为人知的是，WIFI还有更多作用——上百个APP无需下载，就可以直接在手机上逛网店，甚至定制服装！昨（24）日记者了解到，成都即将开启建设国内第一个智能商圈，在建设路商圈，将利用全覆盖的WIFI做入口，建成综合商业平台，联合线上线下商家，形成综合商圈。未来定制衣服、吃饭逛商店等均可通过进入WIFI入口实现。

    各路资本逐鹿

    成都商用WIFI布局全国最早

    日前，成都市锦江区宣布，覆盖春熙路街面的20座互动信息亭进入试运行，所有市民在逛春熙路的时候能够使用免费WIFI上网，同时可进行地图、天气、优惠信息等查询。去年，成都的部分公交车、二环BRT覆盖WIFI，意味着乘客能在大巴上“蹭”免费WIFI上网。而我省最近印发的《五大新兴先导型服务业发展工作推进方案》显示，成都将在2017年实现已有和新建商业中心WIFI覆盖率分别达到70%和95%。业内人士指出，成都是我国最早布局商业WIFI的城市之一，政府的大力推动，势必推动相关企业的发展。

    各路长袖善舞的企业当然不愿意错过商机，记者调查发现，除了传统的移动、电信、联通等运营商，还有不少互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、360、百度等正在深入WIFI行业。

    看好WIFI刚需

    提供商与商户均表示有信心

    成都九柚时空科技有限公司首席运营官鲜长安告诉记者，不仅是大型购物中心对免费WIFI有需求，就连医院、汽车销售商等客户都有这样的需求。鲜长安认为，WIFI企业和互联网巨头的联合，对双方来讲是互利共赢的，APP无法做到随时“唤醒”用户，用户有需求时才会使用，而WIFI连接是刚需。

    “除了保证用户良好的体验外，还希望通过大数据对消费者进行分析，而WIFI是大数据得以运转的基础设施。”一百货业内人士告诉记者，此前他们只能拿到会员的手机号，但有了WIFI认证系统后，可以拿到每一个在商场上网者的手机号码，“这就相当于我们每天可以通过极低的边际成本获取目标用户信息，让以后的推广更具针对性。”

    未来蛋糕不小

    但该领域尚处初级发展阶级

    记者了解到，目前成都有大量提供免费WIFI的公司，梳理其商业模式主要包括三种：一是硬件模式，即向大型商场、酒店直接销售硬件和网络维护服务。二是广告模式，通常是免费为商户搭建WIFI，用户使用这个WIFI网络会弹出欢迎页广告、登录页广告、初始页面广告、引导APP下载等。三是增值服务模式，通常是以成本价或者超低价将WIFI硬件销售给商户，用户上网也无需强制看广告，但是商用WIFI公司可以提供数据分析、微信对接，打通预订、订座、点餐等增值服务。

    鲜长安告诉记者，成都目前的商业WIFI领域还处于初级发展阶段，“在WIFI上做一些广告营销和弹出，确实能有一些收益，但对于用户体验是个极大的伤害，就如发短信一样，很容易就被客户屏蔽，并不能实现预期收益。”

    ◎成功案例

    摸索4年 实现收支平衡

    不过也有“野心”更大的WIFI供应商。具备商用级别WIFI的企业在全国很少，四川搜啦网在2012年通过光纤专线接入等方式，专门针对商圈中各大型商业体的城市级WIFI全覆盖和商用，成为全国最早（2011年）利用WIFI入口建设商圈的企业。目前，四川建有运营商级别的商用WIFI大型商业体已有20多家，包凯德广场、万象城、茂业、仁和春天等，实现整个商业体WIFI全覆盖。他们同用一个WIFI专线网络，也就是说，消费者注册一次用户名并设置密码后，便可在这些专线网络下的所有商业体中使用。

    “WIFI只是入口，还需要平台、线上线下结合，才能实现盈利。”在万象城，点开搜啦提供的免费WIFI，百度商业联盟、京东等标识显示出来，这些都是公司的赢利点，“与百度等公司分流量，与电商企业分成。”“以电商为例，分成比例为1%-15%。”据介绍，目前搜啦的WIFI项目投入为4000万元左右，目前已实现了收支平衡。“下一步，将为商业体中的餐饮、休闲、娱乐等商家打造‘双店’(实体店+网店)一体化运营平台服务。”搜啦网董事长王汝平表示。（记者 张婷 叶燕）