成都：借米兰世博会开展全球营销

　　8月6日，我国最佳旅游城市之一成都市在米兰世博会现场为全球游客献上了一场“天府之国，梦幻之旅”旅游推介会。推介会上，成都市与阿坝州主打“美食之都”和“童话世界”两大品牌，推出了“功夫熊猫之旅”、“川剧文化之旅”、“麻辣美食之旅”、“成都阿坝童话世界之旅”、“成都乐山佛教文化之旅”等5条精选路线，吸引了无数艳羡的目光。

　　今年5月1日至10月31日，五年一届的第42届世界博览会在意大利米兰举行。作为全球知名旅游目的地，米兰世博会预计将吸引2000万游客到访;而成都作为中国唯一的受邀城市，与全球23个顶尖旅游目的地一同在米兰世博会的舞台上亮相。

　　通过倾情推介，成都力争把米兰世博会的到访者转化为“天府之国，梦幻之旅”的潜在游客;而在本届世博会上的精彩演绎，也必将成为成都旅游进一步走向世界的重要一步。

　　比肩世界著名城市

　　本届米兰世博会上，共有全球24个著名旅游目的地受邀进行推广，其中包括纽约、华盛顿、伦敦、悉尼、曼谷、阿布扎比、胡志明等国际知名旅游目的地。作为唯一入选的中国城市，成都旅游的全球吸引力不言而喻。

　　推介活动的主办方——世博会全球官方指定航空公司阿提哈德航空的大中华区负责人廖颖说：“在中国的众多旅游目的地中选中成都，是因为随着各方面的发展，成都已成为当之无愧的中国西部旅游中心城市。”

　　确实，对于全球游客而言，成都的国际化有着很强的魅力：超过半数的世界500强企业落户、中国第四个实施“72小时过境免签”、中国第四大航空枢纽……据了解，截至去年底，成都已开通国内外航线247条，其中直飞阿布扎比、加德满都、孟买、墨尔本、法兰克福等国际及地区航线83条，通航城市191座，成都的日均出入境客流近9000人次。

　　然而，主办方更看中的，是四川省正着力打造的“以成都为中心的世界旅游目的地”。以此为契机，成都正加强与四川省内重要旅游目的地的强强联合，其中一个着力点正是阿坝州。拥有“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙的阿坝州拥有高密度、高品位、垄断性的世界级旅游资源，成都则是中国最佳旅游城市和四川乃至西南地区的旅游集散中心，这两个市(州)携手打造的“天府之国，梦幻之旅”必将释放出无穷魅力，成都也由此得以与纽约、伦敦、悉尼、曼谷等全球知名国际旅游城市比肩米兰世博会。

　　携手“阿航”重点发力

　　能入选此次米兰世博会24个全球著名旅游目的地，除了成都的“硬条件”，更在于成都直航城市营销联盟的“软实力”。此次米兰世博会期间，成都市与联盟重要成员阿提哈德航空展开密切合作，让活动实效远大于常规的境外营销单打独斗。

　　据了解，2013年，由成都市旅游局、成都文旅集团、成都双流国际机场携手亚太旅游协会(PATA)联合发起成立了“直航城市旅游营销联盟”。该联盟实现了成都与全球直航城市之间的资源共享，让成都与更多直航城市之间加强品牌联动合作，有针对性地设计“一程多站”式旅游产品，从而扩大成都旅游国际化市场规模。

　　此次成都把川菜“顶级厨房”搬进米兰世博会，更邀请“全球川菜文明传承者”在顶级厨房秀厨艺，这项为期一周的活动就设在阿提哈德航空和意大利航空的两层联合展馆。

　　笔者在现场看到，阿提哈德航空和意大利航空联合馆占地超过1000平方米，且与园区主表演活动区——湖心广场近在咫尺，是游客参观、活动及休息的主要区域。这些都为成都旅游在米兰世博会上汇聚了众多人气。许多到访者都被成都的旅游推广活动深深吸引住了，就连意大利旅游文化部部长特使克里斯蒂亚诺也表达了他的赞许：“川菜美食传承人的精彩演绎，让地道的川菜真正刺激了欧洲游客的味蕾，并将激发他们到四川享受一场‘麻辣之旅’的决心。”

　　此外，成都旅游推广周期间，该展馆入口处的大屏社交中心以“连接世界”为主题，不间断滚动播放成都最具国际吸引力的旅游、文化、美食图片，并为参观者提供精彩的成都旅游多媒体体验。同时，成都文旅集团利用两大航空公司的社交网络大力宣传成都旅游。

　　“梦幻线路”全球上线本届米兰世博会期间，成都旅游还有另一重磅活动：由成都市旅游局主推的21条“天府之国，梦幻之旅”精品旅游线路正式在携程国际站上线，全球游客只要登录网站首页，就将领略到主题各异、精彩纷呈的旅游产品。

　　携程国际站也是“直航城市旅游营销联盟”的成员，它于2008年正式开通，因其强大的酒店预订、机票预订、度假预订、租车预订和旅游资讯五大服务功能，已成为境外游客前往中国的重要电商预订平台。与携程国际站的深度合作，让成都在本届世博会上的旅游推广活动事半功倍。

　　借助“天府之国，梦幻之旅”米兰世博会推广周，成都向全球游客宣告，该市正围绕建设世界旅游目的地的目标，与四川省内重要旅游目的地共绘发展蓝图、共谋旅游发展，积极构建全方位、宽领域、多层次的合作格局，携手树立区域旅游合作的典范。以本届世博会上成都—阿坝的合作为例，在“大九寨旅游环线”黄金线路的基础上，两地紧紧围绕文化、生态、熊猫、度假、探险等主题，将各类优质旅游资源串珠成链，打造出一批品质高端、体验独特、特色鲜明的精品线路和产品。

　　据成都市旅游局相关负责人介绍，该市此次推出的21条“梦幻之旅”线路产品涵盖了成都及周边的世界双遗产、川剧、美食、大熊猫等多种特色旅游资源。“依托‘72小时过境免签’政策，我们还特意精心打造了两条前往阿坝和乐山的短程旅游线路。”该负责人说，“很快，境外游客就能在携程国际站预订全部21条线路产品了。”