成都人新时髦事儿：去小剧场听相声

    6月18日晚，一场牙尖相声大会在位于成都大慈寺路66号的哈哈曲艺社小剧场内上演。大部分时间里，剧场里笑声、“噫”声不停。在这里，相声很“潮”，观众也很年轻。

    经过5年的摸索，相声小剧场不仅成功在成都扎根，还正在改变人们的观念：去小剧场听相声，是件时髦事。

    【现场】粉丝都是年轻人

    6月18日晚7点，记者提前来到哈哈曲艺社，古香古色的木质长条桌和圈椅占据了大部分空间。对面的“出将”、“入相”老戏台上，摆着一张桌子，两把话筒架。

    随着时间推移，小剧场里聚集了越来越多的人。环顾四周，能坐近百人的剧场里基本满座，而且绝大部分是“80后”、“90后”。

    “各位朋友大家好，欢迎光临我们的婚礼！”晚上7点30分，哈哈曲艺社的主持人一开口，台下观众就响起“噫”声一片。观众对着演员说“噫”，是相声演出时，观众和演员独有的交流方式，既可以是叫好，也可以是起哄。一开场，剧场里就“噫”声四起，说明这些观众时常到现场听相声。哈哈曲艺社社长田海龙告诉记者，曲艺社的21名演员每个人都有自己的粉丝。

    和女朋友一起来听相声的焦燃告诉记者，自己是从去年底开始听哈哈曲艺社的相声的。“小剧场相声和电视里看到的相声完全不一样，参与度高，像大家在一起玩。”

    【幕后】打造“潮牌”相声

    火爆的现场得益于哈哈曲艺社打造“潮牌”相声，吸引年轻观众的策略。

    从2011年开始，哈哈曲艺社就辗转成都大慈寺雅韵学堂、悦来茶馆、成都市工人文化宫等多地，但是由于成本、选址等多方原因，都以失败告终。2014年6月，哈哈曲艺社通过众筹集资，租下现在的房子，才安定下来。

    但无论地点如何转换，这群以“80后”为主力的相声演员始终瞄准年轻人的市场。“我们坚持保留传统相声的骨架和结构，又换上当下的笑料和内容，就能和观众产生共鸣，就永远是新相声。”田海龙说。在当晚演出的6个节目中，除了快板《奇袭白虎团》是传统老段子，其余的5个相声都充满了“潮”味。田海龙告诉记者，哈哈曲艺社每月12场演出，每个人第二个月就得有“新活”。

    营销同样很“潮”。“先是微博再是微信，年轻人喜欢什么我们就用什么做宣传。”为此，哈哈曲艺社还推出了手绘漫画。今年，哈哈曲艺社又出新招，尝试大数据营销。“比如他搜索了话剧、演出，就有可能是我们潜在消费群，我们就会推送演出广告信息在他的页面上。”田海龙告诉记者，哈哈曲艺社的主力消费人群，主要是“70后”到“90后”有文化需求又愿意花钱消费的人群。

    【未来】多元出击求发展

    “潮牌”相声为哈哈曲艺社带来了不少票房，不过这不足以维持小剧场。“房租和水电费的成本，一个月在3万元左右。”田海龙说，小剧场相声一张VIP票才88元，除去场租、水电、人员工资等成本费用，每个月都在亏损，全靠旅游演出、商业演出的收入弥补剧场亏损。

    试水相声小剧场，哈哈曲艺社并非唯一一家。2010年至2014年，成都另一个“80后”相声团体笑艺场辗转多处，探索相声小剧场的生存。不过由于选址和内部分歧等问题没有坚持下去。哈哈曲艺社成为唯一一家在成都扎根下来的小剧场相声团体。

    如何把相声小剧场坚持下去？哈哈曲艺社也在不断拓宽思路。“去年，我们开展了语言培训业务，今年则打算推出相声剧。”“政府采购也是一块市场。我们刚刚和哈哈曲艺社签订协议，采购他们一台演出作为第三届中国曲艺之乡曲艺大赛的开幕演出。”省曲协秘书长李蓉一直在关注相声小剧场的发展，她表示，今年政府提出要加大政府向社会力量购买公共文化服务的力度，相声小剧场可以通过自身节目创作，分享这块蛋糕。“现在文化消费市场也很火热，相声小剧场应该在策划上多下功夫，通过多元业务来拓展发展空间。”（记者 张良娟）