用微创新武装思想 鸿星尔克吴荣照凭“微”逆袭

今春，鸿星尔克微跑鞋吸睛问世，凭借着时尚款式及多彩搭配性，微跑鞋成功抢占专业跑鞋和休闲鞋之间的空白市场，销售业绩创出新高。怀揣着“微创新”的优秀思想，吴荣照带领着鸿星尔克再次创造出炙手可热的明星产品，让企业凭“微”逆袭，在行业普遍萧条的环境下依然势头猛进。

萧条时期也是服装品牌的一个整合期，要打破行业的僵局，就必须跳出原有的运作框架。在 “微时代”背景的启发下，吴荣照大胆提出“微创新”的构想。吴荣照解释说，鸿星尔克的目标是小步快走，通过对市场环境的精准判断，在公司发展的不同阶段对产品、营销、管理等各方面进行细微创变，以点带面，最终实现整体革新的目的。

产品作为占领市场的基础要素，是“俘获”消费者最有力的武器。鸿星尔克从产品“微创新”着手，充分借鉴当下流行文化，从款式、色系、工艺上不断细微创新，以贴合年轻人的穿衣理念。吴荣照认为，鸿星尔克的产品“微创新”，不是要去抄袭当下流行款，亦不是要去追求颠覆性的原创设计，我们的“微创新”，是延续以往核心优势的基础上，对产品细节进行重新解构，以满足消费者日趋时尚化的着装需求。从2012年微领T、羽绒夹克到今年的微跑鞋，鸿星尔克在产品上的推陈出新，无一不是延用这种“微创新”思想。

好的产品，也需要好的营销。在互动营销时代，吴荣照延续“微创新”思路，以产品文化撬动市场。他突破传统的营销模式，极力塑造产品的文化认同感，让微领T、微跑鞋成为“微时代”的文化缩影，赋予羽绒夹克丰富的型文化内涵……让产品传达的价值主张获得消费者的共鸣。

“世上只有两种力量：利剑和思想。从长而论，利剑总是败在思想手下。” 善用思想武装自己的拿破仑，实现了一系列军政辉煌成就。吴荣照也是凭借着“微创新”思想，让鸿星尔克朝着休闲时尚品牌转型迈出一大步。2014已经启程，吴荣照也如“跨越阿尔卑斯山圣伯纳隘口的拿破仑”一般，带领鸿星尔克以优秀思想不断武装自己，用全新的商业模式推动企业实现转型升级！