微信营销或向电子商务平台发展
09.01.2014 16:22
本文来源: 中小企业局
企业个人青睐“微营销”
“朋友代购某品牌进口奶粉，有意者请和某某联系。”一条顺手发的微信为小张带来了第一批客户。去年下半年，小张利用有亲戚在国外的优势兼职代购奶粉。当小张把产品信息和照片用微信的方式发到朋友圈，仅过了两天，就从微信上接到了第一笔订单。小张说，虽然只在朋友圈中流传，但随着客户的增多，朋友圈也在扩大，“微信广告”给了他很大帮助。
除了个人把微信作为营销平台外，企业也充分利用微信做起了产品发布、企业宣传。大型商超、餐饮企业、甚至汽车企业都拥有微信平台。内蒙古好好涮餐饮有限公司企划部王经理告诉记者，在好好涮，微信是非常有效的客户管理方式。2013年初，好好涮开始和专业营销网站合作运行，微信平台被企业当成客户管理的补充，取得了很好的效果，一年下来，就有几千名客户加入好好涮微信。王经理表示，包头传统服务业和客户的交流渠道少，微信为企业和客户的交流提供了平台。同时，客户可以通过微信平台订餐，也为客户提供了方便。
传播面窄难取代传统广告
记者注意到，近两年，设置微信平台的企业越来越多，这是否意味着微信平台成了企业对外宣传、发布产品的新渠道？这种“免费午餐”式的发布平台是否具备成本优势，进而取代传统广告的地位呢？
王经理表示，企业微信平台并非完全免费，其实，搭建一个微信平台，企业花费也不小。就拿好好涮微信平台来说，发布产品及企业信息是免费的，但顾客如果通过微信平台订餐，就需要付费了，虽然这部分费用不高。但另一方面，搭建微信平台还有隐性成本。比如需要专人管理微信平台，这部分人工成本不可小视。当然，如果企业本身具备企划部就另当别论了。
至于微信是否能取代传统广告业，王经理很肯定地回答“不能”。最主要的原因是只有加你的人才能接收企业信息，这就意味着传播范围窄，不具备广告优势。
随着用微信发布产品的个人和企业越来越多，微信是否成为营销平台呢？商用微信的走势又会怎样？内蒙古科技大学经管学院工商管理系教授王志强认为，微信平台形成了一种新的营销渠道，随着使用的人越来越多，其发展越来越快，随之而来的是监督管理困难的问题。所以，微信平台很可能向电子商务方向发展，发展成规范、系统、综合性的电子商务平台，而非仅仅是产品发布中心。
本文来源: 中小企业局
09.01.2014 16:22
