微信理财产品上线对抗余额宝

17.01.2014  03:37

理财通”试运行,目前7日年化收益率约为6.4%;分析称,微信打开频率是超越余额宝的优势

1月15日晚间,当对“微信版余额宝”感到好奇的尝鲜者等得不耐烦时,微信理财产品“理财通”悄悄上线了。

好贷网CEO李明顺发现后,第一时间跑去存钱,被系统告知“公众号支付签名无效,无法发起该笔交易”。一觉醒来,他在16日早上再次尝试,提示又变了,不再说是公众号,变成了英文:system busy(系统繁忙)。

理财通的提供方、腾讯旗下财付通负责人解释称,昨天只是试运行阶段,只在上午放开了少量用户名额。试运行大概从16日持续至20日,之后“理财通”才正式亮相。

理财通的基金提供商为华夏基金,目前的7日年化收益率约为6.4%,约为活期利息的18倍。

1 【搅局者】

一周内两巨头进军互联网理财

一方面是用户“主动送钱上门都排不上号”,另一方面众多公司纷纷进军互联网理财。互联网理财成为掘金之地。

如果说2013年是互联网金融元年,2014年各家都准备大干一场。”好贷网CEO李明顺称。

2014年刚刚开始,互联网理财产品就争相推出,仅仅本周,腾讯、苏宁两家巨头宣告正式成为玩家。

1月15日,苏宁的类余额宝理财产品零钱宝上线,实际上是将基金直销系统内置到易付宝中,其称目前收益率能达6%以上。而昨日刚进入试运行的理财通,基金提供商为华夏基金,目前的7日年化收益率约为6.4%,约为活期利息的18倍,试运行期间单日存入最高8000元。

实际上,多家类“余额宝”产品已在市面上推出。百度联合华夏基金推出百发,新浪微博推出金融超市微财富,网易联合汇添富基金、国华华瑞3号推出网易理财,苏宁联合广发基金、汇添富基金推出零钱宝等。

但截至目前,无人能撼动余额宝在互联网理财市场上的霸主地位。

在微信理财通上线的前一天,支付宝和天弘基金宣布,截至2014年1月15日15时,余额宝规模已超过2500亿元,天弘已成为公募基金行业资产规模最大的公司。

从一只不知名的小基金公司,发展成为国内最大的基金公司,天弘基金只用了半年多时间(2013年6月到2014年1月)。

2 【战略】

跑马圈地,越早越好

为何选择1月杀入互联网理财?这与春节前理财产品利率较高,便于吸引新用户有关。

据金融行业资深人士对记者表示,目前的市场比较缺乏资金、缺少流动性,不仅仅银行的钱较紧张,民间发工资、发奖金、供货商结款等等原因提高了流动性需求。供小于求,推高了货币市场基金的利率。

更重要的是,与各大互联网公司在今年制定的战略规划相关。进入互联网金融领域跑马圈地,越早越好。现在互联网公司都铆足了劲,希望能在春节前上线互联网理财产品。据了解,京东的相关团队正在紧锣密鼓加班加点,推出一款与余额宝截然不同的个人金融产品。

京东有望于春节前推出一款名为“京东白条”的业务,这项业务已经开启了员工内测,初步确定的内容有点类似于“信用透支”:消费者在京东购物可以申请最高1万元个人贷款,进行支付,在其后3-12个月内分期还款。不过额度、利息等还未确定。

清科研究中心互联网金融分析师徐志鹏表示,对BAT(百度、阿里、腾讯)三家的前景比较看好。其中,由于百度更多是搜索入口,很少留下用户账号等信息,黏性不足,目前来看可能处于劣势。对于向互联网转型中的苏宁,跟进速度十分迅速,但用户基数还不是足够大。“不过市场尚未定型,互联网金融理财还在圈地,形成一定格局,还要等上两三年。

3 【软肋】

用户体验不佳是通病

想买却买不到,用户体验不佳几乎是目前互联网理财产品的“通病”。

百度首款理财产品“百度理财B”去年10月28日开售时,网站被海量访问请求冲击“瘫痪”,直至下午1点多才陆续恢复正常。网易“添金”上线后迎来疯抢,5亿限额在80分钟内售罄,购买流程也遭遇了“拥堵”。

李明顺表示,表现令人满意的仅有阿里巴巴旗下的余额宝,凭借支付宝多年运营,阿里对资金交易互联网平台有技术经验,而其他公司相对经验比较少,需要有适应过程,需要时间完善。

除此之外,推广互联网理财产品上面,有的公司对“高收益率”欲说还休,反而成为了一大“噱头”。如百度的百发原定去年10月份开卖,称“年化收益率8%”,但其后否认了“保本保收益”的说法。

不过,等到真正开售首日,用户还是蜂拥而至。

4 【重拳】

挑战余额宝?移动端是必争之地

谁来挑战余额宝?微信理财通的上线给余额宝带来挑落下马的威胁。

身为互联网金融资深从业者,李明顺认为,余额宝的用户数被微信理财通超越,是迟早的事。

李明顺将余额宝、理财通之间的竞争视作移动端的用户争夺,“移动互联网的一条重要法则是:谁的打开频率越高,谁是真正的入口。用户接触机会越多,意味着推介服务机会越大。

他说,“毕竟现在无论支付宝钱包还是淘宝客户端,阿里巴巴旗下没有一个产品的打开频率能够与微信相媲美。

不过,有了诸多竞争对手,老用户还是表示“超爱余额宝”。张女士告诉记者,她原本不善理财,余额宝出现后每天拿手机看看,赚个早餐包子钱也挺好的。

余额宝不仅是理财产品,现在用户有了牵挂。时不时来看一下,虽然是微小心理改变,让产品却发生一个质的变化。”小微金服平台数据负责人冯春培对新京报记者表示。

我习惯用余额宝了。微信理财是很方便,但余额宝和支付宝绑定,可以快速拿出来上淘宝购物。更适合我。”张女士说。

针对张女士提出的比较典型的疑问,李明顺认为,微信的购物应用场景不足只是阶段性问题。“市场法则变了,关键是微信不缺用户,这是树干和枝叶的关系。微信拿下了树干,支付场景会慢慢丰富起来。现在把钱放在微信里面不是那么习惯,但随着支付环境变化,相信会改变的。

新京报记者注意到,余额宝、腾讯微信都格外注重移动端发展,苏宁的零钱宝也推荐用户使用易付宝移动客户端。

而另据了解,其他公司的理财产品移动端已在规划中,近期或将上线。

互联网理财一定要走移动这条路,它会集全所有功能。”徐志鹏也认为,相较PC端,移动入口才是兵家必争之地。

本版采写/新京报记者 刘夏